[丁科技網(wǎng)觀(guān)察] 2023年是空調(diào)“大年”。從GfK數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年，中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量額同比分別增長(zhǎng)23.9%、21.9%，呈現(xiàn)久違的量額雙雙高增長(zhǎng)的局面。

丁科技網(wǎng)注意到，空調(diào)的銷(xiāo)售渠道正在分化。GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年，家用空調(diào)市場(chǎng)社交電商渠道零售額同比增速高達(dá)224.1%，增速大幅跑贏大盤(pán)，以抖音、快手為代表的新興社交渠道正持續(xù)高速發(fā)展。下沉渠道零售額同比增速也有40.9%，相比之下，線(xiàn)下的超市百貨與綜合電商市場(chǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)狀態(tài)，增速逐漸放緩，家電連鎖尚在困境反轉(zhuǎn)階段。

不僅空調(diào)渠道分化，空調(diào)品類(lèi)也在處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整中。例如，空調(diào)市場(chǎng)近年來(lái)波動(dòng)明顯，但新風(fēng)空調(diào)作為空調(diào)新品類(lèi)，卻一直處于市場(chǎng)擴(kuò)容的發(fā)展節(jié)奏中。

按照全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2019-2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)在整體空調(diào)市場(chǎng)中的零售額份額從0.3%提升到7.1%。按照2023年空調(diào)市場(chǎng)約2000億的零售額規(guī)模計(jì)算，新風(fēng)空調(diào)2023年的零售額規(guī)模在140億元左右。

不過(guò)，丁科技網(wǎng)注意到，新風(fēng)空調(diào)在社交電商渠道和下沉渠道的表現(xiàn)卻并不夠亮眼。GfK數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，在社交電商渠道，新風(fēng)空調(diào)在掛機(jī)中零售額占比為1%、1.5%，在柜機(jī)中的零售額占比為1.4%、3.4%。

2022-2023年，在下沉渠道市場(chǎng)，新風(fēng)空調(diào)在掛機(jī)中的零售額占比為1.7%、2.1%，在柜機(jī)中的零售額占比為2.6%、1.6%，柜機(jī)市場(chǎng)甚至出現(xiàn)了滲透率下滑的趨勢(shì)。

從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，新風(fēng)空調(diào)在增長(zhǎng)迅猛的社交電商渠道和下沉渠道，滲透率低于整體市場(chǎng)。對(duì)比來(lái)看，智能語(yǔ)音、舒適送風(fēng)兩大賣(mài)點(diǎn)，在這兩大渠道更受消費(fèi)者的歡迎。

丁科技網(wǎng)注意到，從《2023中國(guó)家庭健康家電用戶(hù)體驗(yàn)調(diào)研報(bào)告》來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品健康功能的首要痛點(diǎn)是風(fēng)感不舒適，占比為31.5%，排名2-4位的痛點(diǎn)都與新風(fēng)空調(diào)有關(guān)。由此可見(jiàn)，新風(fēng)空調(diào)有著很大的體驗(yàn)升級(jí)空間，同時(shí)其在結(jié)合舒適風(fēng)功能的情況下，未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

總之，消費(fèi)者的需求是多元的，未來(lái)新風(fēng)、智能、節(jié)能、舒適等功能體驗(yàn)一定會(huì)進(jìn)行高效集成，新風(fēng)空調(diào)在社交渠道和下沉渠道的整體滲透率也將會(huì)穩(wěn)步提升。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）