隨著2024年新年的到來(lái)，2023年家電行業(yè)相關(guān)品類(lèi)的數(shù)據(jù)也逐漸出爐。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

雖然電視行業(yè)這邊個(gè)體表現(xiàn)不佳，但是細(xì)分市場(chǎng)卻迎來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。隨著彩電產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級(jí)，行業(yè)呈現(xiàn)出多技術(shù)并行的發(fā)展態(tài)勢(shì)，比如OLED、激光以及8K顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，Mini LED顯示技術(shù)進(jìn)入到高速普及階段。

其中表現(xiàn)最為突出的就是Mini LED電視領(lǐng)域，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電Mini LED市場(chǎng)零售量滲透率為2.9%，較去年增長(zhǎng)1.8%，零售額滲透率為9.8%，較去年增長(zhǎng)5.4%。

市場(chǎng)熱度的持續(xù)高漲同樣引得入局者的增加，2022年進(jìn)入Mini LED市場(chǎng)的品牌數(shù)量為15個(gè)，2023年Mini LED市場(chǎng)的品牌數(shù)量上升至16個(gè)。展望2024，我們同樣非常期待多元化顯示技術(shù)產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展。

作為L(zhǎng)CD向OLED、QD-OLED以及QLED電視過(guò)度的產(chǎn)品，Mini LED電視雖然在近兩年發(fā)展特別迅猛。其實(shí)Mini LED實(shí)現(xiàn)大火是在2021年，蘋(píng)果推出重量級(jí)Mini LED相關(guān)產(chǎn)品，三星、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等電視品牌都推出Mini LED電視產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加上華為、小米的加入，巨頭開(kāi)路下，Mini LED賽道變得熱鬧非凡。

從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，Mini LED是一種采用全新背光設(shè)計(jì)的LED技術(shù)，理論上還是背光顯示的液晶電視，Mini LED繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)；其次，具備節(jié)能、機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)易、體積小、薄型等優(yōu)勢(shì)。相比傳統(tǒng)LED背光能實(shí)現(xiàn)非常多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。

目前來(lái)看，高端電視市場(chǎng)的增速有限，出貨量的主流依然以液晶電視為主，但是主流液晶電視價(jià)格戰(zhàn)依然十分嚴(yán)峻，電視品牌為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的困擾，會(huì)選擇做點(diǎn)什么來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化的競(jìng)爭(zhēng)。高端市場(chǎng)增長(zhǎng)力不足，低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)峻，Mini LED背光的電視成為了首選布局對(duì)象。

一是可以提升普通液晶電視的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，挖掘液晶電視的剩余價(jià)值；二是可以擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的漩渦，向中高端進(jìn)發(fā)的契機(jī)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆認(rèn)為：“傳統(tǒng)液晶電視溢價(jià)空間不足，Mini LED背光技術(shù)有助于液晶電視發(fā)揮最大的價(jià)值，Mini LED背光技術(shù)可以應(yīng)用在LCD電視中，也可以應(yīng)用在量子點(diǎn)電視中，大幅提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。在我國(guó)電視行業(yè)向高端進(jìn)軍的當(dāng)下，Mini LED電視可謂是一股中堅(jiān)力量。”

隨著我國(guó)廠商在Mini LED上中下游積極布局，搭配以量制價(jià)的策略，得以用更高的性?xún)r(jià)比加速M(fèi)ini LED背光在電視市場(chǎng)的滲透，預(yù)估2024年Mini LED電視出貨量將空前提高。