[丁科技網(wǎng)觀察]作為舶來品的洗碗機，過去十年在中國市場高速發(fā)展，是整個家電行業(yè)的網(wǎng)紅爆品，市場規(guī)模年增速保持在兩位數(shù)的高水平，逐漸成為現(xiàn)代廚房的標配型產(chǎn)品之一。

丁科技網(wǎng)注意到，在洗碗機行業(yè)，西門子一直都是行業(yè)的領軍品牌。從奧維云網(wǎng)銷量數(shù)據(jù)來看，2023年線下市場西門子市占率為37.1%，同比下滑2.18%，排名第一；線上市場西門子市占率為15.57%，同比下滑0.4%，排名第三。觀察來看，雖然西門子洗碗機整體競爭力較強，但市占率處于雙線下滑的狀態(tài)。

隨著以方太為代表的中國本土高端品牌的崛起，西門子面臨的壓力也越來越大。奧運云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從銷量市占率來看，方太線下市場份額為19.76%，同比微幅下滑0.54%，排名第二；線上市場方太市占率為7.69%，同比增長1.74%，排名第四。

可以看到，方太在雙線市場的市占率都緊追西門子，且從增長趨勢來看，方太的表現(xiàn)都明顯優(yōu)于西門子。也就是說，二者的差距在不斷拉近。另外，從產(chǎn)品均價來看，方太、老板、COLMO、卡薩帝等中國高端品牌都已經(jīng)與西門子相差不大，后者在高端市場不斷被蠶食已在所難免。

實際上，就高端市場來說，中國品牌已經(jīng)反超了西門子。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2023年中國洗碗機市場洞察報告》顯示，在5000-9000元的洗碗機主流價格段，方太銷量占比達到26.3%，攬獲全渠道銷量第一，成功扭轉(zhuǎn)曾經(jīng)由海外品牌主導的市場格局，成為中國洗碗機“第一品牌”。

丁科技網(wǎng)注意到，隨后西門子方面也援引歐睿咨詢數(shù)據(jù)表示，西門子洗碗機連續(xù)十年（2013-2022）全國銷量第一。

從這兩則數(shù)據(jù)不難看出：首先，西門子沒有確定2023年自己是否是行業(yè)第一，只是用截至2022年的“十年第一”來為當下的自己做品牌背書；其次，在西門子有著相對優(yōu)勢的高端市場，已經(jīng)被中國高端品牌攻破。

一旦失去了高端市場的競爭護城河，西門子洗碗機接下來還要面對美的、海爾、華帝以及一大批虎視眈眈的集成灶企業(yè)的價格沖擊，而這顯然不是西門子的擅長。

因此，2024年對于西門子來說，與方太、老板、COLMO、卡薩帝等本土高端市場一決高下仍是競爭的主軸，畢竟守不住高端市場的西門子，大概率要步韓系巨頭LG在中國市場的后塵。 （丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明來源：丁科技網(wǎng)）