IDC全球季度智能家居設(shè)備跟蹤數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能電視出貨量將同比下降5.5%。預(yù)計(jì)2024年增長(zhǎng)持平，并在隨后幾年緩慢復(fù)蘇。在2023-2027年預(yù)測(cè)期間，全球出貨量預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)3.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及疫情影響，全球智能電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅的下滑現(xiàn)象。當(dāng)然，這只是其中的原因之一，全球智能電視行業(yè)出現(xiàn)下行的情況與電視行業(yè)的規(guī)律、經(jīng)濟(jì)因素等情況密不可分。

首先是全球智能電視市場(chǎng)趨于飽和。智能電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，大部分家庭已經(jīng)擁有一臺(tái)或多臺(tái)電視，導(dǎo)致新的購(gòu)買(mǎi)需求相對(duì)較低。在飽和市場(chǎng)中，消費(fèi)者更傾向于進(jìn)行替換購(gòu)買(mǎi)而非新增購(gòu)買(mǎi)，這可能導(dǎo)致整體電視出貨量下滑。

特別是我國(guó)作為全球智能電視最大的市場(chǎng)之一，在近幾年的發(fā)展中也出現(xiàn)了大幅下行的現(xiàn)象，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)六年下行。其中最重要的原因就是市場(chǎng)飽和，前幾年的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)襲以及價(jià)格戰(zhàn)的影響，我國(guó)電視行業(yè)5000萬(wàn)臺(tái)的體量創(chuàng)造了記錄，同時(shí)也提前透支了消費(fèi)市場(chǎng)。使得作為全球第一大市場(chǎng)之一的我國(guó)為全球電視銷(xiāo)量所做的貢獻(xiàn)減少。

第二，電視的換代周期被無(wú)限拉長(zhǎng)。隨著電子科技技術(shù)的不斷發(fā)展，電視作為成熟的電子產(chǎn)品，質(zhì)量非常有保障，所以在一定時(shí)間內(nèi)電視產(chǎn)品并不會(huì)壞，這也就導(dǎo)致了電視作為消費(fèi)品擁有相對(duì)較長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)周期。

正因?yàn)殡娨曄鄬?duì)較長(zhǎng)的買(mǎi)周期，許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視后使用多年，而不是經(jīng)常更換。因此，市場(chǎng)飾品周期的延長(zhǎng)可能導(dǎo)致電視出貨量的下滑，因?yàn)橄M(fèi)者在較長(zhǎng)的時(shí)間跨度內(nèi)不需要進(jìn)行新的購(gòu)買(mǎi)。

第三，移動(dòng)互聯(lián)對(duì)電視的影響非常突出。隨著流媒體服務(wù)的普及和消費(fèi)者對(duì)在線內(nèi)容的需求增加，一些消費(fèi)者可能更傾向于通過(guò)如智能手機(jī)、平板電腦、流媒體盒子等移動(dòng)設(shè)備觀看內(nèi)容，而不是通過(guò)傳統(tǒng)電視。這可能會(huì)導(dǎo)致電視出貨量下滑，尤其是對(duì)于那些沒(méi)有智能功能或無(wú)法連接到互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)電視。

第四，智能電視煥新驅(qū)動(dòng)力不足。目前的智能電視產(chǎn)品技術(shù)非常成俗，創(chuàng)新顯示技術(shù)也是層出不窮，但是并沒(méi)有特別讓人眼前一亮的技術(shù)，或者說(shuō)是有革命性的替代技術(shù)出現(xiàn)，目前還是以液晶為主流出貨量。另外，加上價(jià)格也相對(duì)較高，導(dǎo)致創(chuàng)新顯示技術(shù)煥新驅(qū)動(dòng)力不足。

不過(guò)，可以注意到的是，智能電視在過(guò)去幾年中取得了顯著的增長(zhǎng)。智能電視的普及率逐漸提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)具備智能功能的電視。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)在線內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的需求增加，智能電視市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的解除，以及未來(lái)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，智能電視行業(yè)有望迎來(lái)逆勢(shì)復(fù)蘇。