奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，我國家電市場零售額同比增長3.0個百分點，整體行情不甚樂觀。

細分到不同品類，有一些品類零售量或零售額微幅增長，如洗衣機、冰箱等。但也有品類零售量，零售額全都下滑，例如冷柜、彩電、集成灶、臺式微蒸烤、電暖器，下行壓力較大。

但是，在這樣的背景下，干衣機依舊增長亮眼，零售量同比增長16.2%，零售額同比增長27.4%，無論是零售量還是零售額，都在逆風的壓力之下，實現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。

來自產(chǎn)業(yè)在線的另一組數(shù)據(jù)，從側(cè)面顯示了干衣機的火熱。今年10月干衣機電機，產(chǎn)量達106.5萬臺，同比去年同期增長43.7%，銷量達106.6萬臺，同比增長42.6%。其中，在國內(nèi)市場:10月銷售規(guī)模50.8萬臺，同比增長13.6%。

為什么是干衣機?為什么在家電整體下行的當下，干衣機還能高增長?

一方面，該品類仍處于快速普及期。雖然經(jīng)過近年來的市場導入，干衣機在過往低基數(shù)的空白市場上快速放量。但比起歐美國家超過70%的普及率，該品類在國內(nèi)可以說是增長空間巨大，仍有相當一段長的路要走。

其次，從用戶需求來看，干衣機是強需求。晾曬衣物，往往要經(jīng)歷“回南天”、“梅雨季”等考驗，冬季霧霾天氣頻繁，雨雪天氣下，衣物往往曬不干。

關(guān)鍵的一點是，海爾、卡薩帝、COLMO、小天鵝、海信璀璨等品牌加速推出洗烘套裝，如海爾纖美176洗烘套裝、卡薩帝雙擎熱泵洗烘套裝、COLMO畫境洗烘套裝、小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝，海信璀璨洗烘套裝L3……在廠家的市場培育下，“洗干護一步到位”的用戶心智已經(jīng)逐步形成。

再加上洗烘套裝外觀設(shè)計更加統(tǒng)一，顏值提升明顯，更便于打造一體化陽臺場景。對用戶來說，不管是新房裝修，還是更新?lián)Q代，品質(zhì)升級，洗烘套裝都是首選。雙十一期間線上洗烘套裝零售額規(guī)模達到32.0億元，同比增速達到120.4%，這組奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，正是用戶“用腳投票”的證明。

回歸到大環(huán)境來看，以干衣機為代表的，提升用戶生活品質(zhì)的家電剛需新興品類，在今年基本都“穩(wěn)住”了。奧維數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月洗碗機零售量同比增長2.3%，零售額同比增長9.7%；還有嵌入式微蒸烤零售量同比增長2.2%，零售額同比增長6%。燃氣熱水器零售量同比增長5.8%，零售額同比增長10%左右。凈水器零售量同比增長8%左右，零售額同比增長約10%。

這也說明，即使大盤慢增長，市場進入慢賺錢時代，但與用戶的生活品質(zhì)息息相關(guān)的家電剛需，仍然有著韌勁，而這也正是存量競爭的大背景下，家電行業(yè)的機會與增量。(秦圖南)