這個(gè)家電品類 為什么還能高增長(zhǎng)?
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月,我國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)3.0個(gè)百分點(diǎn),整體行情不甚樂(lè)觀。 細(xì)分到不同品類,有一些品類零售量或零售額微幅增長(zhǎng),如洗衣機(jī)、冰箱等。但也有品類零售量,零售額全都下滑,例如冷柜、彩電、集成灶、臺(tái)式微蒸烤、電暖器,下行壓力較大。 但是,在這樣的背景下,干衣機(jī)依舊增長(zhǎng)亮眼,零售量同比增長(zhǎng)16.2%,零售額同比增長(zhǎng)27.4%,無(wú)論是零售量還是零售額,都在逆風(fēng)的壓力之下,
2023-12-29 10:50:08
來(lái)源:艾肯家電網(wǎng)/秦圖南??

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月,我國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)3.0個(gè)百分點(diǎn),整體行情不甚樂(lè)觀。

細(xì)分到不同品類,有一些品類零售量或零售額微幅增長(zhǎng),如洗衣機(jī)、冰箱等。但也有品類零售量,零售額全都下滑,例如冷柜、彩電、集成灶、臺(tái)式微蒸烤、電暖器,下行壓力較大。

但是,在這樣的背景下,干衣機(jī)依舊增長(zhǎng)亮眼,零售量同比增長(zhǎng)16.2%,零售額同比增長(zhǎng)27.4%,無(wú)論是零售量還是零售額,都在逆風(fēng)的壓力之下,實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線的另一組數(shù)據(jù),從側(cè)面顯示了干衣機(jī)的火熱。今年10月干衣機(jī)電機(jī),產(chǎn)量達(dá)106.5萬(wàn)臺(tái),同比去年同期增長(zhǎng)43.7%,銷量達(dá)106.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)42.6%。其中,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng):10月銷售規(guī)模50.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)13.6%。

為什么是干衣機(jī)?為什么在家電整體下行的當(dāng)下,干衣機(jī)還能高增長(zhǎng)?

一方面,該品類仍處于快速普及期。雖然經(jīng)過(guò)近年來(lái)的市場(chǎng)導(dǎo)入,干衣機(jī)在過(guò)往低基數(shù)的空白市場(chǎng)上快速放量。但比起歐美國(guó)家超過(guò)70%的普及率,該品類在國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是增長(zhǎng)空間巨大,仍有相當(dāng)一段長(zhǎng)的路要走。

其次,從用戶需求來(lái)看,干衣機(jī)是強(qiáng)需求。晾曬衣物,往往要經(jīng)歷“回南天”、“梅雨季”等考驗(yàn),冬季霧霾天氣頻繁,雨雪天氣下,衣物往往曬不干。

關(guān)鍵的一點(diǎn)是,海爾、卡薩帝、COLMO、小天鵝、海信璀璨等品牌加速推出洗烘套裝,如海爾纖美176洗烘套裝、卡薩帝雙擎熱泵洗烘套裝、COLMO畫境洗烘套裝、小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝,海信璀璨洗烘套裝L3……在廠家的市場(chǎng)培育下,“洗干護(hù)一步到位”的用戶心智已經(jīng)逐步形成。

再加上洗烘套裝外觀設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一,顏值提升明顯,更便于打造一體化陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景。對(duì)用戶來(lái)說(shuō),不管是新房裝修,還是更新?lián)Q代,品質(zhì)升級(jí),洗烘套裝都是首選。雙十一期間線上洗烘套裝零售額規(guī)模達(dá)到32.0億元,同比增速達(dá)到120.4%,這組奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),正是用戶“用腳投票”的證明。

回歸到大環(huán)境來(lái)看,以干衣機(jī)為代表的,提升用戶生活品質(zhì)的家電剛需新興品類,在今年基本都“穩(wěn)住”了。奧維數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月洗碗機(jī)零售量同比增長(zhǎng)2.3%,零售額同比增長(zhǎng)9.7%;還有嵌入式微蒸烤零售量同比增長(zhǎng)2.2%,零售額同比增長(zhǎng)6%。燃?xì)鉄崴髁闶哿客仍鲩L(zhǎng)5.8%,零售額同比增長(zhǎng)10%左右。凈水器零售量同比增長(zhǎng)8%左右,零售額同比增長(zhǎng)約10%。

這也說(shuō)明,即使大盤慢增長(zhǎng),市場(chǎng)進(jìn)入慢賺錢時(shí)代,但與用戶的生活品質(zhì)息息相關(guān)的家電剛需,仍然有著韌勁,而這也正是存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下,家電行業(yè)的機(jī)會(huì)與增量。(秦圖南)

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