2023年12月14日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“韌·我行不一樣的紅頂獎”第15屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典在北京成功舉行。盛典上，紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國、京東家電家居重磅發(fā)布了《2023中國高端家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。

在新一輪市場周期中，高端家電又迎來了新的發(fā)展趨勢，《報告》以全球宏觀環(huán)境和中國經(jīng)濟發(fā)展情況為背景，深入解讀高端家電市場的趨勢與變革，指引行業(yè)和企業(yè)直面挑戰(zhàn)、探尋機遇。

中國在全球高端家電市場話語權(quán)在提升

2023不僅是疫情后的第一年，更是經(jīng)濟恢復(fù)的關(guān)鍵之年。當(dāng)前，全球經(jīng)濟發(fā)展仍處陣痛期，據(jù)IMF對各大區(qū)GDP增長率的預(yù)估，2024年中國和美國經(jīng)濟都將明顯放緩。焦慮從經(jīng)濟市場蔓延至各行各業(yè)。《報告》顯示，2023年1-9月，全球家電及電子消費產(chǎn)品整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢，其中，消費電子產(chǎn)品和大家電產(chǎn)品零售市場分別表現(xiàn)為10.4%、3.7%的收縮。

雖然行業(yè)正在逆風(fēng)而行，但中國的家電及電子消費產(chǎn)品不僅在逆勢中守住了增長線，主要品類除IT及辦公用品外，大部分品類都有望實現(xiàn)為正增長，而且還正在高端市場中穩(wěn)步提升話語權(quán)。當(dāng)前，我國在高端家電市場的貢獻度已經(jīng)趕超海外。

“紅頂獎作為一項家電行業(yè)的至高榮譽，推崇高端好家電，在評選活動工作中我們觀察到：一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正在從有到優(yōu)，產(chǎn)品在不斷升級創(chuàng)新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速，另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機等品類受到消費者的青睞。此外從需求側(cè)看，產(chǎn)品顏值、使用體驗、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價值越來越受到關(guān)注，這些都是紅頂獎希望向行業(yè)傳達的趨勢?！奔t頂獎創(chuàng)辦人呂盛華表示。

《報告》中還有更多諸如此類的細(xì)化數(shù)據(jù)和趨勢解讀，采用圖文結(jié)合、可視化數(shù)據(jù)、案例展示等形式，從行業(yè)、產(chǎn)品、渠道等多維度對當(dāng)前高端家電的市場概況、發(fā)展趨勢等進行了細(xì)化深入地解讀。

四大趨勢穩(wěn)住市場韌性

今年以來，電商巨變、產(chǎn)品同質(zhì)化等挑戰(zhàn)正在催促行業(yè)進行高效迭代與變革，行業(yè)創(chuàng)新不斷，哪些將會引爆市場？面對2024的下行經(jīng)濟趨勢，企業(yè)如何提前著手應(yīng)對？

“機遇就在數(shù)據(jù)與趨勢之中。”報告不僅總結(jié)了2023年高端家電市場的四大發(fā)展趨勢：家居一體化升級、個人品質(zhì)享受、智能簡潔生活、產(chǎn)品美學(xué)，更從趨勢中剖析背后驅(qū)動因素，挖掘市場發(fā)展的底層邏輯，為市場變革發(fā)展提供了強而有力的參考，令企業(yè)在挑戰(zhàn)中窺探機遇，以更清晰的眼光，眺望接下來的發(fā)展之路！

透過《報告》可以看到，當(dāng)前，中國消費者的價值觀以及對生活的觀念正發(fā)生改變?！霸谝咔楹捅姸嗖淮_定因素影響下，消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更重視家庭、善待個人，并已經(jīng)從囤貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫匪季S。雖然消費整體偏向保守，但消費者更愿意在好產(chǎn)品上產(chǎn)生消費，這二者并不矛盾?！盙fK中國家電事業(yè)部總監(jiān)蔡凌表示。

根據(jù)京東集團的調(diào)查，當(dāng)前消費者的“心理錢包”明顯向數(shù)碼電器和家電家居產(chǎn)品傾斜，在這兩類產(chǎn)品上更愿意追求高品質(zhì)，并且今年家電家居雙棲用戶規(guī)模增長明顯。

正如《報告》標(biāo)題所講：“在韌性中升級”。呂盛華表示，三年疫情讓家電市場經(jīng)歷了巨大的挑戰(zhàn)，但還是有不少企業(yè)能夠快速適應(yīng)環(huán)境、從變革、創(chuàng)新中獲得增長，這正是行業(yè)韌性的體現(xiàn)。

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