400億接盤1號店?京東復(fù)制與騰訊的交易
2016-06-21 09:56:49
【簡訊】“沃爾瑪400億賣掉1號店，京東成接盤俠”的消息沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳了好幾天，忙完618的京東終于作出回應(yīng)。
北京時(shí)間6月20日晚間，京東集團(tuán)發(fā)內(nèi)部信宣布沃爾瑪成為京東集團(tuán)的戰(zhàn)略投資者，雙方達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。
從結(jié)果上來講，京東的新晉戰(zhàn)略投資者沃爾瑪?shù)拇_將1號店作為資產(chǎn)打包丟給了京東，但價(jià)格卻和之前業(yè)界盛傳的400億相去甚遠(yuǎn)。
按照協(xié)議，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行的1.4億A類普通股，約為京東發(fā)行總股本數(shù)的5%，以當(dāng)前京東的股價(jià)，該筆交易的價(jià)格大約是15億美元(折合人民幣98.6億元)，不足此前業(yè)界400億元報(bào)價(jià)的1/4。
受此消息影響，北京時(shí)間6月21日凌晨，京東早盤股價(jià)大漲，一度漲超8%，截止收盤，京東報(bào)價(jià)21.06美元，漲幅為4.62%。
而對于京東和沃爾瑪來講，這一次的交易與2014年京東上市前的騰訊突擊入股場景高度雷同。
2014年3月，IPO在即的京東終于和騰訊在談判桌前握了手。雙方合作的具體來說分為兩個(gè)部分，第一部分是騰訊以2.14億美元+QQ網(wǎng)購+C2C拍拍網(wǎng)+少量易迅股權(quán)(據(jù)估算約10%)獲得了京東IPO前的 15%股份，第二部分是一個(gè)未來承諾：京東首次公開招股時(shí)，騰訊以招股價(jià)再認(rèn)購京東額外5%股份，京東有權(quán)利收購易迅剩余股份。
通過上述合作，騰訊成功甩掉了長期以來持續(xù)虧損的電商報(bào)復(fù)。按照騰訊此前發(fā)布的港股公告，騰訊QQ網(wǎng)購以及C2C拍拍業(yè)務(wù)，截至2013年9月20日的財(cái)務(wù)資料為虧損7100萬元，而這兩個(gè)業(yè)務(wù)在2012年虧損2000萬元、2011年虧損16200萬元。易迅的虧損數(shù)額更大，2013年前9個(gè)月虧損4.37億元，2013年虧損3.15億元，2011年虧損1.72億元。
除了整合此前的競爭對手易迅，這次京東更看重的是騰訊提供微信和手機(jī)QQ客戶端的一級入口位置、以及其他主要平臺(tái)的支持，雙方還將在在線支付服務(wù)方面進(jìn)行合作。
而這一次成功拿走京東近5%股權(quán)的戰(zhàn)略投資者沃爾瑪和一起京東畫出的餅是：京東海量的線上用戶以及強(qiáng)大的當(dāng)日達(dá)物流網(wǎng)絡(luò)將為沃爾瑪門店和山姆會(huì)員商店帶來巨大的客流量，將山姆會(huì)員商店的業(yè)務(wù)拓展至全國范圍，并為沃爾瑪和山姆會(huì)員商店的顧客提供更好的物流配送服務(wù)。而京東將通過沃爾瑪旗下“1號店”的強(qiáng)大品牌優(yōu)勢、其在食品雜貨和家居產(chǎn)品領(lǐng)域的品類優(yōu)勢、其長期形成的優(yōu)質(zhì)低價(jià)的良好口碑，以及在華東華南等重要區(qū)域的領(lǐng)先布局，極大地補(bǔ)充和增強(qiáng)京東的產(chǎn)品豐富度和在重點(diǎn)區(qū)域的競爭力。此外，京東的用戶也將享受到來自山姆會(huì)員商店和沃爾瑪更為豐富的精選進(jìn)口商品。
具體來講，京東將擁有1號商城主要資產(chǎn)，包括“1號店”的品牌、網(wǎng)站、APP。但沃爾瑪將繼續(xù)經(jīng)營1號店自營業(yè)務(wù)，并入駐1號商城。換句話說，“1號店”將繼續(xù)保持其品牌名稱和市場定位，并且由京東和沃爾瑪攜手支持“1號店”未來發(fā)展。
“山姆會(huì)員商店”將在京東平臺(tái)上開設(shè)官方旗艦店，而山姆會(huì)員商店將使用京東的倉配一體化物流服務(wù)，從而能夠在中國更大范圍地推廣其進(jìn)口商品。
此外，沃爾瑪在中國的實(shí)體門店將接入京東集團(tuán)投資的眾包物流平臺(tái)“達(dá)達(dá)”和O2O電商平臺(tái)“京東到家”，并成為其重點(diǎn)合作伙伴。通過線上線下融合，包括吸引更多線上客流到沃爾瑪實(shí)體門店，以及為“京東到家”的用戶提供沃爾瑪實(shí)體門店極為豐富的生鮮商品選擇。
而京東和沃爾瑪還將在供應(yīng)鏈端展開合作，為中國消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品選擇，包括擴(kuò)大進(jìn)口產(chǎn)品的豐富度。
對于上述合作，京東首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東先生表示，“1號店在家居用品和食品雜貨等重要品類，以及在華東和華南等重點(diǎn)區(qū)域有鮮明的優(yōu)勢，我們非常期待通過此次聯(lián)手進(jìn)一步推動(dòng)1號店的發(fā)展，我們將發(fā)揮京東卓越的物流能力和豐富的品類實(shí)力，確保1號店將繼續(xù)為其用戶提供越來越好的商品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”
不過，考慮到此前被京東收編的騰訊自有電商(QQ網(wǎng)購+拍拍網(wǎng))和易迅開放平臺(tái)已經(jīng)不復(fù)存在的現(xiàn)狀，與京東在品類上高度重合的1號店在未來能否保證獨(dú)立存在目前依然是一個(gè)問號。
（ 來源：一財(cái)網(wǎng) 趙陳婷）
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