前不久剛剛落下帷幕的雙十一購物節(jié)，是一場電商渠道的狂歡，也是一場家電廠商的狂歡，特別是在小家電廠商看來，更是狂喜亂舞。

在最近幾年中，小家電產(chǎn)品在線上市場占據(jù)的市場份額正在逐年走高，甚至已經(jīng)占據(jù)市場的半壁江山。據(jù)預測，小家電在線上市場的表現(xiàn)很可能會成為支撐市場的主力。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC )線上推總及預測數(shù)據(jù)顯示，2016年小家電線上市場零售額規(guī)模占比僅為37%，2021年線上份額將上漲到62%。

盡管在家電行業(yè)中，出現(xiàn)了明顯的市場流量從線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，但是像小家電這樣線上市場增速飛快的也是較為罕見的。那么為什么流量都跑到線上市場去了？

根據(jù)行業(yè)專家的分析，小家電線上市場流量的崛起主要在于以下幾個方面：

1、電商渠道的崛起。雙十一的火爆，其實本質(zhì)上是電商渠道的火爆，而這又給線上購物一個很好的發(fā)揮舞臺，越來越多的消費者開始接受線上購物，從而帶動了線上市場的流量。

2、年輕消費者成為主體。從小家電的品類（電磁爐、電飯煲、養(yǎng)生壺、豆?jié){機、榨汁機、咖啡機等等）可以看出，小家電產(chǎn)品大多用于提升生活品質(zhì)，而這恰好符合以80后/90后年輕消費者的需求。這些年輕消費者熱愛生活，也希望通過產(chǎn)品提升生活品質(zhì)，而當這樣的消費者成為消費主體時，也將對線上市場的流量產(chǎn)生拉動作用。

3、情景式導購受歡迎。線下實體店擁有可近距離試用、觀察產(chǎn)品的優(yōu)勢，但近些年來，線上渠道的情景式購物也很受消費者歡迎。在線上渠道，消費者可以看到廠商為小家電產(chǎn)品拍攝的試用視頻，來詳細了解產(chǎn)品的功能和屬性，無需出門也可方便快捷的得到產(chǎn)品資訊，大有取代線下體驗之勢。

4、集中采購優(yōu)勢。在線下購買時，很多看中的小家電產(chǎn)品可能會分布在不同的賣場和商店，甚至在消費者所在地區(qū)可能還會缺貨，一天跑幾個店鋪不說還不一定能買全；但在線上則可以一氣呵成，購買之后等待快遞送到家中即可，節(jié)省了不少成本。

當然，除了上述幾項優(yōu)勢之外，家電廠商和電商渠道也逐漸認識到了線上市場的潛力，開始進行針對性的引導和輔助，許多線上限定或者定制版小家電產(chǎn)品等的出現(xiàn)，也在對線上市場的流量增加而推波助瀾?？梢韵胂蟮氖?，在未來的小家電市場中，線上市場將成為重要市場渠道。