[釘科技報(bào)道] 11月28日，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心對(duì)首批參與企業(yè)提交的產(chǎn)品進(jìn)行綠色產(chǎn)品認(rèn)證，海信空調(diào)7款產(chǎn)品獲得認(rèn)證證書，入圍數(shù)量力壓諸多頭部品牌，位居行業(yè)第一。

釘科技注意到，海信空調(diào)近來的動(dòng)作頗為引人關(guān)注。11月28日，在格力空調(diào)宣布繼續(xù)“讓利”消費(fèi)者、持續(xù)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)之后，海信空調(diào)發(fā)布了《凈化空調(diào)市場(chǎng)行動(dòng)公告》，以“變頻專家”的身份，宣布在積極淘汰市場(chǎng)上低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，推動(dòng)更高品質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品的普及，凈化空調(diào)市場(chǎng)。

對(duì)比一些品牌以低能效產(chǎn)品降價(jià)促銷的手段，海信空調(diào)的做法顯然更具建設(shè)性。據(jù)釘科技了解，海信空調(diào)1.5P的一級(jí)能效變頻空調(diào)普惠價(jià)1969元起，給消費(fèi)者最大力度的讓利。

海信空調(diào)公司總經(jīng)理別清峰在近日發(fā)布的《致海信空調(diào)經(jīng)銷商伙伴的一封信》里表示，一再打著“讓利”消費(fèi)者旗號(hào)“價(jià)格戰(zhàn)”，其實(shí)質(zhì)是為了將大量落后的低能效庫(kù)存清理掉，這種“價(jià)格戰(zhàn)”既沒有給用戶帶去優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也讓經(jīng)銷商怨聲連連叫苦不迭，于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展更是無益。

據(jù)釘科技了解，目前空調(diào)行業(yè)的總庫(kù)存量在5000萬臺(tái)左右，其中定頻三級(jí)能耗空調(diào)的庫(kù)存量占比較高，而國(guó)家新能效標(biāo)準(zhǔn)一旦實(shí)施，大量庫(kù)存產(chǎn)品將因不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)而被淘汰。

實(shí)際上，空調(diào)行業(yè)在雙十一之后開啟“價(jià)格戰(zhàn)”，就與高庫(kù)存息息相關(guān)。然而，清庫(kù)存并不是沒有代價(jià)，低價(jià)促銷帶來的可能是利潤(rùn)的下滑，以及大量經(jīng)銷商合作伙伴利益的損失。

值得注意的是，海信空調(diào)推動(dòng)高品質(zhì)、高能效產(chǎn)品的普及工作，在這個(gè)過程中并不以犧牲經(jīng)銷商利益為代價(jià)。這一點(diǎn)，和其他空調(diào)品牌有很大不同。別清峰表示，不會(huì)置廣大經(jīng)銷商伙伴的利益于不顧，將會(huì)對(duì)受到這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)影響的庫(kù)存進(jìn)行兜底補(bǔ)貼。

消費(fèi)者以更低的價(jià)格買到更好的產(chǎn)品，經(jīng)銷商出貨量提升但下探的價(jià)格由廠家兜底，海信空調(diào)打的是價(jià)值戰(zhàn)而不是一般意義上的價(jià)格戰(zhàn)。無論是從產(chǎn)業(yè)還是消費(fèi)者角度看，以低價(jià)清理落后低能效產(chǎn)品的“價(jià)格戰(zhàn)”都具有破壞性，而海信空調(diào)提倡的“價(jià)值戰(zhàn)”則更具建設(shè)性。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）