[釘科技述評(píng)] 近幾年，家樂(lè)福中國(guó)一直處于出售傳聞之中，騰訊、永輝都躍躍欲試希望接盤(pán)俠。然而，最終拿下家樂(lè)福的金主，并不是曾經(jīng)與其無(wú)限接近的騰訊和永輝，而是蘇寧。

6月23日晚，蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告表示，公司全資子公司蘇寧國(guó)際擬出資48億元人民幣收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)80%股份。交易完成后，家樂(lè)福在其中國(guó)公司的股權(quán)降至20%，蘇寧將成為控股股東。

蘇寧為何“買(mǎi)下”家樂(lè)福中國(guó)？

蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福，是繼年初收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨后，在線(xiàn)下零售行業(yè)的再一次收購(gòu)，蘇寧為何會(huì)在短短時(shí)間內(nèi)屢屢出手？

蘇寧想要加強(qiáng)在快消行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。自今年收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨后，蘇寧旗下?lián)碛辛恕鞍儇?、家電、影院、嬰童、體育、精品超市”等全部主力專(zhuān)業(yè)店，唯一缺少的就是快消領(lǐng)域大賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)，而大賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)對(duì)于蘇寧這樣的大綜合體而言，無(wú)疑是前期消化租賃面積以及擁有招商號(hào)召力的重要渠道。

蘇寧為何選擇了家樂(lè)福？家樂(lè)福從1995年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，在國(guó)內(nèi)開(kāi)了210家大型商超，覆蓋了22個(gè)省份以及51個(gè)大中型城市，還擁有3000萬(wàn)會(huì)員。這樣的規(guī)模不僅可以再填充蘇寧快消領(lǐng)域，還能給蘇寧帶來(lái)新的線(xiàn)下流量。

此外，根據(jù)公告中披露的內(nèi)容，蘇寧將對(duì)家樂(lè)福進(jìn)行數(shù)字化改造，蘇寧零售體系4億會(huì)員將和家樂(lè)福的3000萬(wàn)會(huì)員形成互補(bǔ)，并與蘇寧小店業(yè)務(wù)結(jié)合，完善最后一公里配送網(wǎng)絡(luò)。因此此次收購(gòu)家樂(lè)福，也被看成是蘇寧對(duì)線(xiàn)下零售資源的再次整合。

蘇寧收購(gòu)成功后為何京東、國(guó)美最受傷？

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加快布局大快消零售行業(yè)，比如，阿里收購(gòu)大潤(rùn)發(fā)，騰訊控股永輝……可以看出互聯(lián)網(wǎng)巨頭在線(xiàn)下領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，如今蘇寧買(mǎi)入家樂(lè)福一舉，不少人認(rèn)為這將沖擊到騰訊、阿里在新零售方向的布局。

然而，蘇寧收購(gòu)家樂(lè)福后失意的其實(shí)“另有其人”。

在今年4月份，家樂(lè)福中國(guó)宣布與國(guó)美正式達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，國(guó)美將進(jìn)駐家樂(lè)福國(guó)內(nèi)200余家線(xiàn)下門(mén)店。

根據(jù)當(dāng)時(shí)家樂(lè)福中國(guó)與國(guó)美簽署的協(xié)議顯示，雙方預(yù)計(jì)今年7月底前完成家樂(lè)福在中國(guó)200余家門(mén)店的改造工作。屆時(shí)，在全國(guó)各地的家樂(lè)福門(mén)店內(nèi)，將會(huì)看到300-500平方米的國(guó)美家電銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，銷(xiāo)售大家電、3C商品、智能單品、自有品牌商品等品類(lèi)的熱銷(xiāo)單品，SKU數(shù)量預(yù)計(jì)將在上千個(gè)，商品價(jià)格、品質(zhì)都與國(guó)美專(zhuān)賣(mài)店保持一致。

國(guó)美與家樂(lè)福的合作，很多人認(rèn)為國(guó)美找到了一個(gè)很好的線(xiàn)下場(chǎng)景，與其結(jié)合后可以很好的發(fā)展其業(yè)務(wù)。然而蘇寧卻一躍成為了家樂(lè)福的大股東，眾所周知，蘇寧國(guó)美一直是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今，蘇寧成為了家樂(lè)福大股東，老對(duì)手是否會(huì)從之前的合作中出局呢？按常理分析，這種可能是存在的。

同時(shí)，在蘇寧公布的公告中， 本次交易將幫助蘇寧公司快速獲取優(yōu)質(zhì)線(xiàn)下場(chǎng)景資源，進(jìn)一步完善公司全場(chǎng)景業(yè)態(tài)布局。蘇寧易購(gòu)將通過(guò)輸出智慧零售場(chǎng)景塑造能力，與線(xiàn)上超市頻道打通， 實(shí)現(xiàn)O2O數(shù)字化經(jīng)營(yíng)；探索蘇寧家電家居、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、蘇寧金融 8 等業(yè)態(tài)與商超業(yè)態(tài)相融合，為消費(fèi)者提供更豐富的商品選擇，更場(chǎng)景化的購(gòu)物體驗(yàn)以及更便捷高效的服務(wù)體驗(yàn)，打造門(mén)店全新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這意味著，未來(lái)家樂(lè)福中國(guó)極有可能以賣(mài)蘇寧的產(chǎn)品為主，因此國(guó)美與家樂(lè)福的合作能否落地還存在“變數(shù)”。

同樣可能“失意”的還有京東。

據(jù)了解，在蘇寧成為家樂(lè)福大股東的前幾天，家樂(lè)福宣布與京東物流展開(kāi)合作，后者將為家樂(lè)福提供跨境進(jìn)口、清關(guān)、分揀、配送等物流服務(wù)。京東方面也表示，京東物流與家樂(lè)福的合作將擴(kuò)展到更豐富的商品，并探索其它創(chuàng)新性的物流模式。

今年年初劉強(qiáng)東就表示京東物流一直處于虧損狀態(tài)，未來(lái)將對(duì)其進(jìn)行“改革”。隨即它便不斷上線(xiàn)新業(yè)務(wù)，從TOC業(yè)務(wù)到同城閃送，可以看出為了實(shí)現(xiàn)扭虧盈利京東物流已經(jīng)開(kāi)始不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)線(xiàn)，此次與家樂(lè)福的合作也是其拓展其物流業(yè)務(wù)的一環(huán)。

然而，蘇寧在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)成為了家樂(lè)福大股東，可能會(huì)對(duì)這次合作造成影響。近幾年蘇寧一直在自建物流方向進(jìn)行持續(xù)布局，因此成為家樂(lè)福中國(guó)大股東后，物流方向會(huì)將蘇寧物流放在首選，這或許會(huì)導(dǎo)致京東物流在與家樂(lè)福接下來(lái)的合作中，扮演的角色逐漸淡化，甚至有可能直接被蘇寧物流替代。

通過(guò)蘇寧今年收購(gòu)萬(wàn)達(dá)、家樂(lè)福，以及阿里、騰訊等并購(gòu)傳統(tǒng)商超，就可以看出擴(kuò)展線(xiàn)下零售、線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)被認(rèn)為在未來(lái)將變得愈發(fā)重要。不過(guò)，線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)突圍成功的關(guān)鍵，更在于誰(shuí)能率先打造出契合當(dāng)下和未來(lái)人群的消費(fèi)模式。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）