[釘科技述評] 618已經(jīng)落下帷幕，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)采集監(jiān)測了全網(wǎng)50家電商網(wǎng)站（包括綜合性電商及垂直類電商）顯示：今年618全網(wǎng)交易總額為3180.75億元，同比增長11.8%，已超過去年雙十一的交易額3143.2億元。

盡管本次618刷新了電商行業(yè)的交易額，但是縱觀起來，釘科技還是看到了很多“怪現(xiàn)狀”。

“二選一”轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｒ?guī)武器

618是電商平臺與商家在年中提升銷售額的最佳時(shí)間，因此在此次618中品牌折扣、店鋪優(yōu)惠、聯(lián)合營銷、熱銷排行等大戲輪番上演，然而在臺上大戲的背后，“二選一”的戲碼還在上演。

二選一，是電商行業(yè)發(fā)展過程中繞不過的話題，一直被視為電商行業(yè)的頑疾，嚴(yán)重?fù)p害了商家與消費(fèi)者的利益。

6月17日，格蘭仕在其微博發(fā)出，標(biāo)題為《關(guān)于格蘭仕在天貓平臺出現(xiàn)搜索異常的聲明》指出，自2019年5月28日拜訪拼多多后，格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常，導(dǎo)致正常銷售遭遇嚴(yán)重影響。經(jīng)過溝通，天貓回應(yīng)稱格蘭仕搜索完全正常。但在下午五點(diǎn)時(shí)，格蘭仕再次聲明"又被屏蔽"。公告中不止有文字和態(tài)度，還公布了后臺操作的相關(guān)視頻，用以說明幾家格蘭仕相關(guān)店鋪都在屏蔽之列。

對于格蘭仕此舉，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)稱，“這是電子商務(wù)法頒布實(shí)施以來，第一家公開站出來對電商行業(yè)‘二選一’現(xiàn)象說不的企業(yè)，這是一家三觀奇正，有勇氣、有自信、有眼光、有信念、值得尊敬的企業(yè)。”

盡管如此， 618期間格蘭仕在天貓平臺官方旗艦店銷售額同比下滑41.05%，格蘭仕冰洗、廚衛(wèi)旗艦店以及幾家核心專賣店銷售額同比均下滑60%以上，其中格蘭仕凡臣專賣店銷售額同比下滑超過80%。

618期間現(xiàn)同行實(shí)名舉報(bào)

6月10日，格力在微博上公開舉報(bào)奧克斯空調(diào)產(chǎn)品不合格，隨后奧克斯空調(diào)對此予以否認(rèn)，認(rèn)為格力此舉屬于不正當(dāng)競爭行為，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

據(jù)悉，格力與奧克斯此前已有積怨，格力電器的一份材料提及，自2010年以來，300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門的核心骨干人員出走格力進(jìn)入奧克斯。此外，格力曾訴奧克斯專利侵權(quán)。

舉報(bào)處于618期間，且處于空調(diào)銷售旺季，格力此次舉報(bào)難免會對奧克斯空調(diào)帶來影響，特別是后續(xù)口碑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，格力此舉為在618期間打擊奧克斯空調(diào)的銷量。

其實(shí)，不論是電商平臺“二選一”，還是同行“舉報(bào)”。釘科技認(rèn)為，它們關(guān)心的一個(gè)點(diǎn)是“流量”。

看電商，拼多多近兩年來成為了電商行業(yè)的新星，一度顯現(xiàn)出趕超京東，直逼天貓?zhí)詫毜膶?shí)力。天貓?zhí)詫殲榱双@取新流量重點(diǎn)進(jìn)攻“下沉”市場，與拼多多正面較量。

看家電，目前在空調(diào)行業(yè)中有著“得線上者得天下”的說法，奧克斯節(jié)節(jié)走高的市場份額，難免讓格力感到壓力。來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2018年中國線上空調(diào)市場，奧克斯占有率達(dá)28.6%，美的22.49%，格力只有17%。

電商平臺也好，商家也罷，在618期間所做的一切，無非是想穩(wěn)固住自己的優(yōu)勢，掌握更多的話語權(quán)。平臺之間、商家之間的話語權(quán)從來都不是絕對公平的，過去不是，未來也不會，只是，這種做法是否真的能幫助其獲取更多用戶和流量呢？（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）