生成式AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，為商業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)全新想象空間。近期，快手磁力開(kāi)創(chuàng)舉行AIGC廣告素材大賽，攜手合作伙伴探索AI創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、提升商業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。大賽吸引超過(guò)50家代理商、1500個(gè)廣告主參與。最終，北京核桃林傳媒廣告有限公司（下稱“核桃林”）各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，斬獲代理商賽道總消耗榜和活躍素材榜雙冠。

據(jù)了解，核桃林自2019年與快手展開(kāi)商業(yè)合作，并在2025年初開(kāi)始使用磁力開(kāi)創(chuàng)。

比賽期間，核桃林廣告素材消耗相比日常提升超過(guò)5倍，平均轉(zhuǎn)化率達(dá)到16%，單條素材CTCVR高達(dá)57%。核桃林之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高跑量，離不開(kāi)磁力開(kāi)創(chuàng)生產(chǎn)的豐富素材。核桃林相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從素材跑量情況來(lái)看，磁力開(kāi)創(chuàng)素材生產(chǎn)效率和質(zhì)量更高。例如電商平臺(tái)客戶AIGC素材的跑量數(shù)據(jù)相較常規(guī)素材更好，其以場(chǎng)景化、故事化方式演繹制冰機(jī)、置物架、泡澡桶等產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)文字信息展現(xiàn)重點(diǎn)的方式，更契合客戶對(duì)素材標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的要求，且在腳本生成、文案話術(shù)、機(jī)械音上均有很多創(chuàng)意點(diǎn)，更好地促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化。

此外，核桃林相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，視頻是他們投放的廣告類型中占比最高的，大量的素材制作曾讓其在內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)效率上遇到挑戰(zhàn)。基于此，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始使用磁力開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)素材生產(chǎn)進(jìn)行提效，同時(shí)嘗試挖掘更多的新創(chuàng)意、新形式。在實(shí)際使用過(guò)程中，核桃林發(fā)覺(jué)磁力開(kāi)創(chuàng)的王牌寫(xiě)手、同款速剪等功能的素材產(chǎn)出速度快、效率高，且在提供腳本靈感上給了他們很大的幫助。接下來(lái)，核桃林計(jì)劃將磁力開(kāi)創(chuàng)素材在核桃林整體投放視頻中的占比提至30%。

快手財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年Q4，快手平臺(tái)上的AIGC營(yíng)銷素材和虛擬數(shù)字人直播解決方案的日均消耗超過(guò)3000萬(wàn)元。根據(jù)快手內(nèi)部測(cè)算，AI大模型預(yù)計(jì)可以把客戶的短視頻營(yíng)銷素材制作成本降低60-70%甚至更高。

目前，依托磁力開(kāi)創(chuàng)AIGC短視頻素材、女?huà)z數(shù)字人直播、π數(shù)字員工等AI應(yīng)用產(chǎn)品，以及快意語(yǔ)言大模型、可圖圖像生成大模型、可靈視頻生成大模型等大模型矩陣，快手已形成了完整的AI生態(tài)布局，同時(shí)在AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、投放Agent、營(yíng)銷推薦大模型、出價(jià)推理大模型等全流程上對(duì)商業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行重塑。

基于平臺(tái)繁榮的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)、AI能力的不斷升級(jí)和廣泛應(yīng)用，快手正加速把磁力引擎打造成為下一代AI智能商業(yè)引擎，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)的邊界，攜手合作伙伴驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)效率躍遷、激發(fā)行業(yè)新增量。