智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)向好回暖。丁科技網(wǎng)注意到,日前市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布手機(jī)銷(xiāo)量月度報(bào)告最新數(shù)據(jù),2024年第三季度,中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.3%,連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增。多家機(jī)構(gòu)預(yù)判,2024年有望實(shí)現(xiàn)5年來(lái)的首次正增長(zhǎng)。
從第三季度數(shù)據(jù)來(lái)看,丁科技網(wǎng)注意到,主力品牌競(jìng)爭(zhēng)格局悄然變化,品牌出貨業(yè)績(jī)出現(xiàn)了明顯的分化。具體來(lái)看:
第三季度,從銷(xiāo)量來(lái)看,行業(yè)TOP6品牌分別為:vivo、華為、小米、榮耀、OPPO、蘋(píng)果。值得注意的是,前六品牌的銷(xiāo)量情況呈現(xiàn)了較大的差異,其中vivo以19.2%的市場(chǎng)份額排名第一,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10.1%;華為以16.4%的市場(chǎng)份額排名第二,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)29.7%;小米以15.6%的市場(chǎng)份額排名第三,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.4%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看,前三品牌手機(jī)銷(xiāo)量都保持了兩位數(shù)的高增長(zhǎng),華為的增速尤其迅猛,并且攀升到了第二的位置。
盡管整體市場(chǎng)在回暖,但不是所有頭部品牌銷(xiāo)量都在增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,榮耀、OPPO、蘋(píng)果的銷(xiāo)量在三季度都出現(xiàn)了同比下滑。其中,榮耀市場(chǎng)份額15.3%,銷(xiāo)量同比下滑14.6%;OPPO市場(chǎng)份額14.7%,銷(xiāo)量同比下滑5.8%;蘋(píng)果市場(chǎng)份額13.5%,銷(xiāo)量同比下滑2.6%??梢钥吹?,榮耀、OPPO、蘋(píng)果在三季度銷(xiāo)量表現(xiàn)不盡如人意,尤其是榮耀,銷(xiāo)量同比下滑達(dá)到了兩位數(shù)。
綜合市場(chǎng)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),在丁科技網(wǎng)看來(lái),當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì):
一是,市場(chǎng)穩(wěn)定向好的基本面已經(jīng)確定。經(jīng)過(guò)過(guò)去三年多的震蕩下行,智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸走出了低谷,如今處于低幅上行的周期。隨著宏觀環(huán)境的向好,主力品牌大力布局折疊屏、AI手機(jī)等新產(chǎn)品,以及新的換機(jī)周期的到來(lái),智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)確定了穩(wěn)定向好的基本面。
二是,主力品牌分化局面將進(jìn)一步加劇。從三季度來(lái)看,行業(yè)主力品牌的分化趨勢(shì)已經(jīng)明顯顯現(xiàn),未來(lái)這一趨勢(shì)或進(jìn)一步強(qiáng)化。穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、高效的創(chuàng)新力、強(qiáng)大的品牌力、廣泛的渠道力、全價(jià)格段覆蓋的產(chǎn)品力等形成的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,將決定智能手機(jī)品牌最終市場(chǎng)地位。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,頭部TOP6品牌也將持續(xù)拉開(kāi)差距。
三是,蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力或進(jìn)一步增大。觀察來(lái)看,蘋(píng)果新一代iPhone并沒(méi)有表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,市場(chǎng)甚至傳出了蘋(píng)果削減供應(yīng)鏈訂單的消息。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)品牌vivo、華為、小米、榮耀、OPPO在三季度陸續(xù)發(fā)布了高端旗艦產(chǎn)品,無(wú)論是形態(tài)創(chuàng)新的折疊屏,還是搭載大模型的AI手機(jī),都給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的體驗(yàn)升級(jí)。未來(lái),小步慢跑的蘋(píng)果將面臨高頻創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)力高端的國(guó)內(nèi)品牌越來(lái)越大的沖擊。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))
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