智能手機(jī)市場持續(xù)向好回暖。丁科技網(wǎng)注意到,日前市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布手機(jī)銷量月度報(bào)告最新數(shù)據(jù),2024年第三季度,中國智能手機(jī)銷量同比增長2.3%,連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增。多家機(jī)構(gòu)預(yù)判,2024年有望實(shí)現(xiàn)5年來的首次正增長。
從第三季度數(shù)據(jù)來看,丁科技網(wǎng)注意到,主力品牌競爭格局悄然變化,品牌出貨業(yè)績出現(xiàn)了明顯的分化。具體來看:
第三季度,從銷量來看,行業(yè)TOP6品牌分別為:vivo、華為、小米、榮耀、OPPO、蘋果。值得注意的是,前六品牌的銷量情況呈現(xiàn)了較大的差異,其中vivo以19.2%的市場份額排名第一,銷量同比增長10.1%;華為以16.4%的市場份額排名第二,銷量同比增長29.7%;小米以15.6%的市場份額排名第三,銷量同比增長13.4%。
從數(shù)據(jù)來看,前三品牌手機(jī)銷量都保持了兩位數(shù)的高增長,華為的增速尤其迅猛,并且攀升到了第二的位置。
盡管整體市場在回暖,但不是所有頭部品牌銷量都在增長。數(shù)據(jù)顯示,榮耀、OPPO、蘋果的銷量在三季度都出現(xiàn)了同比下滑。其中,榮耀市場份額15.3%,銷量同比下滑14.6%;OPPO市場份額14.7%,銷量同比下滑5.8%;蘋果市場份額13.5%,銷量同比下滑2.6%??梢钥吹剑瑯s耀、OPPO、蘋果在三季度銷量表現(xiàn)不盡如人意,尤其是榮耀,銷量同比下滑達(dá)到了兩位數(shù)。
綜合市場機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),在丁科技網(wǎng)看來,當(dāng)前智能手機(jī)市場呈現(xiàn)三個(gè)趨勢:
一是,市場穩(wěn)定向好的基本面已經(jīng)確定。經(jīng)過過去三年多的震蕩下行,智能手機(jī)市場逐漸走出了低谷,如今處于低幅上行的周期。隨著宏觀環(huán)境的向好,主力品牌大力布局折疊屏、AI手機(jī)等新產(chǎn)品,以及新的換機(jī)周期的到來,智能手機(jī)市場已經(jīng)確定了穩(wěn)定向好的基本面。
二是,主力品牌分化局面將進(jìn)一步加劇。從三季度來看,行業(yè)主力品牌的分化趨勢已經(jīng)明顯顯現(xiàn),未來這一趨勢或進(jìn)一步強(qiáng)化。穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、高效的創(chuàng)新力、強(qiáng)大的品牌力、廣泛的渠道力、全價(jià)格段覆蓋的產(chǎn)品力等形成的綜合競爭力,將決定智能手機(jī)品牌最終市場地位。隨著競爭的加劇,頭部TOP6品牌也將持續(xù)拉開差距。
三是,蘋果面臨的競爭壓力或進(jìn)一步增大。觀察來看,蘋果新一代iPhone并沒有表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力,市場甚至傳出了蘋果削減供應(yīng)鏈訂單的消息。與此同時(shí),國內(nèi)品牌vivo、華為、小米、榮耀、OPPO在三季度陸續(xù)發(fā)布了高端旗艦產(chǎn)品,無論是形態(tài)創(chuàng)新的折疊屏,還是搭載大模型的AI手機(jī),都給消費(fèi)者帶來了巨大的體驗(yàn)升級。未來,小步慢跑的蘋果將面臨高頻創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)力高端的國內(nèi)品牌越來越大的沖擊。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:丁科技網(wǎng))
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