快科技4月25日消息，奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出“量降額升”的顯著特征。

期內(nèi)總銷量為691萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.2%，但銷售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)3.4%，達(dá)到264億元。

這一矛盾現(xiàn)象的背后，是產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。高刷新率電視已成為市場(chǎng)絕對(duì)主流，且技術(shù)參數(shù)持續(xù)突破。

數(shù)據(jù)顯示，120Hz及以上產(chǎn)品銷量占比達(dá)64.5%，同比大幅提升22.5個(gè)百分點(diǎn)；144Hz及以上高端型號(hào)份額增至34.3%，同比增幅更是高達(dá)23.8個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。

消費(fèi)需求的迭代成為核心驅(qū)動(dòng)力。一方面，高刷技術(shù)通過(guò)提升畫(huà)面流暢度，顯著優(yōu)化影視觀賞體驗(yàn)；另一方面，其低延遲特性精準(zhǔn)契合游戲玩家對(duì)競(jìng)技畫(huà)質(zhì)的追求。

雙重需求疊加下，消費(fèi)者對(duì)高刷新率產(chǎn)品的偏好已從“功能訴求”演變?yōu)椤绑w驗(yàn)剛需”。