最近兩年，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的表現(xiàn)很搶眼。分析它的運(yùn)營(yíng)方式會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了合作范圍更大外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在OTT營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新上更是快人一步，能激發(fā)用戶參與熱情，為廣告主帶來(lái)大流量和高曝光，這是它的獨(dú)特之處。

不自主做內(nèi)容，卻實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)擅長(zhǎng)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視興起之初，它就意識(shí)到，內(nèi)容是吸引用戶的一個(gè)要素，也是行業(yè)初期，企業(yè)跑馬圈地的主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，雖然不能自主內(nèi)容，但也必須要豐富內(nèi)容體系。為此，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)首提“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，通過(guò)開(kāi)放合作，與騰訊、愛(ài)奇藝等內(nèi)容方建立合作關(guān)系，快速完成內(nèi)容的原始積累。

在“大內(nèi)容”戰(zhàn)略后，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式打響。與眾不同的是，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有沉迷于已經(jīng)建立起來(lái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而是想得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，在主流企業(yè)都注重內(nèi)容后，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)會(huì)被稀釋。對(duì)內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，釋放出更多價(jià)值，必然是下一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。為此，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)一邊豐富大內(nèi)容體系，一邊推進(jìn)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)作。

除了版塊化內(nèi)容分類(lèi)，方便用戶觀看外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還利用大數(shù)據(jù)分析用戶的瀏覽習(xí)慣，提高精準(zhǔn)推送能力，讓用戶打開(kāi)電視后總能看到想要的信息，甚至能結(jié)合用戶的喜好以專(zhuān)題形式展示內(nèi)容，從而提高了品牌粘性。在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，酷開(kāi)創(chuàng)新出專(zhuān)題廣告、頻道入口廣告等多種廣告形式，釋放出OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，釋放OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

在OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，廣告是重要的商業(yè)化手段，不過(guò)OTT大屏廣告一般都是分人群精準(zhǔn)化推送，沒(méi)有完全釋放用戶的流量?jī)r(jià)值。經(jīng)過(guò)不斷的摸索，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)提出“客廳狂歡”玩法，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)策劃活動(dòng)，通過(guò)酷開(kāi)系統(tǒng)的全平臺(tái)推送，讓所有酷開(kāi)系統(tǒng)終端用戶都能看到。這種大屏營(yíng)銷(xiāo)形式觸達(dá)范圍更廣，能夠卷入更多流量，

目前，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)策劃多個(gè)大屏營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，確實(shí)達(dá)到了高覆蓋、高卷入度的目標(biāo)。今年春節(jié)期間，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)上線電視紅包活動(dòng)，1000萬(wàn)投入卷入1019萬(wàn)家庭參與，實(shí)現(xiàn)3.08億次曝光，為廣告帶來(lái)了大流量和高曝光；隨后的創(chuàng)維30周年運(yùn)營(yíng)活動(dòng)又投入了1500萬(wàn)資源，吸引2572萬(wàn)家庭，實(shí)現(xiàn)2.6億次總曝光?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)用活動(dòng)撬動(dòng)流量的思路，為廣告主帶來(lái)了傳播價(jià)值，也引領(lǐng)了OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)潮流。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，沒(méi)有受到內(nèi)容的限制，也沒(méi)有局限于自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而是跳出內(nèi)容，轉(zhuǎn)換思維，通過(guò)客廳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)一種更靈活有效的大屏營(yíng)銷(xiāo)方式。未來(lái)，這種思維創(chuàng)新和模式創(chuàng)新在OTT營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越重要。