互聯(lián)網(wǎng)如何成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)助力，而非破壞實(shí)體經(jīng)濟(jì)？對此，娃哈哈旗下天眼晶睛交出了自己的答卷。2018年6月1日，娃哈哈集團(tuán)聯(lián)手中南卡通中南天眼，在人民日報(bào)大樓召開“中國校園健康行動護(hù)眼亮眼工程捐贈儀式暨娃哈哈進(jìn)軍社交零售新聞發(fā)布會”，提出了“社交零售”新模式：用互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，來鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人，把消費(fèi)者“代理加代言”變成聯(lián)營者。

中南集團(tuán)董事局主席吳建榮、娃哈哈集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理沈建剛先生、中國關(guān)心下一代健康體育基金會主席團(tuán)副主席俞曉松、中國關(guān)心下一代工作委員會副秘書長李幼林、中國校園健康行動護(hù)眼亮眼工程主任李想、中南天眼總經(jīng)理盧洪波、著名媒體評論家梁宏達(dá)等眾多嘉賓出席了本次活動。

作為中國最大、全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，娃哈哈集團(tuán)三十多年來推出過無數(shù)經(jīng)典飲品，也創(chuàng)造極具鋪貨效率的聯(lián)銷體模式。進(jìn)入2018年，娃哈哈集團(tuán)開拓創(chuàng)新，與動漫行業(yè)龍頭中南卡通天眼IP合作，推出了一款飲品“娃哈哈天眼晶睛”發(fā)酵乳。該產(chǎn)品經(jīng)過娃哈哈研究院的反復(fù)研究，能有效保護(hù)眼睛，緩解視疲勞，迅速填補(bǔ)了食品保健領(lǐng)域的空白，并引發(fā)了以食代養(yǎng)新保健模式的深化。同時，該產(chǎn)品推廣沒有采用娃哈哈傳統(tǒng)的線下代理，而是依托IP互動和粉絲經(jīng)濟(jì)做起了社交零售。

在發(fā)布會上，娃哈哈集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理沈建剛指出：所謂社交零售，是用互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)，來鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)和人。娃哈哈天眼晶睛通過做社交零售，鼓勵消費(fèi)者分享，把過去的買賣關(guān)系變成粉絲強(qiáng)關(guān)系。而大品牌加好產(chǎn)品是分享經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，通過社交裂變讓更多人分享，把消費(fèi)者“代理加代言”變成聯(lián)營者。從過去在線下發(fā)展聯(lián)銷體，到今天在線上發(fā)展聯(lián)營者，娃哈哈走出了自己互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路！不過，娃哈哈的社交零售不僅要做線上，還有線下落地計(jì)劃，一年之內(nèi)要在全國開1000家娃哈哈功能食品館，把銷售和服務(wù)落到實(shí)體。

中南集團(tuán)董事局主席吳建榮致辭說：社交零售的核心是強(qiáng)關(guān)系。本次中南卡通和娃哈哈聯(lián)合推出娃哈哈天眼晶睛，是要用天眼動漫形象的影響力來帶動粉絲，將簡單的買賣關(guān)系變?yōu)镮P互動關(guān)系。因此，娃哈哈天眼晶睛的社交零售要做線上與線下的結(jié)合，要在全國組織天眼粉絲會、建立娃哈哈功能食品館，并通過娃哈哈創(chuàng)客中心、創(chuàng)業(yè)基金等多種方式扶持小微創(chuàng)業(yè)。

隨后，中國校園健康行動護(hù)眼亮眼工程捐贈儀式正式開始。娃哈哈集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理沈建剛與護(hù)眼亮眼工程主任李想簽署公益合作協(xié)議，中南集團(tuán)董事局主席吳建榮也與護(hù)眼亮眼工程執(zhí)行主任劉康苗簽署了捐贈協(xié)議。中國關(guān)心下一代健康體育基金會主席團(tuán)副主席俞曉松還向奧運(yùn)冠軍陳一冰頒發(fā)了中國校園健康行動護(hù)眼亮眼工程“公益大使”榮譽(yù)證書。

接著，中南天眼副總經(jīng)理周劍在會上做了主題發(fā)言，詳細(xì)介紹了娃哈哈天眼晶睛進(jìn)軍社交零售的實(shí)施步驟。他表示，將按照集團(tuán)的部署發(fā)揮社交零售的裂變效應(yīng)，把消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z，打通線上與線下大數(shù)據(jù)壁壘，一年內(nèi)在全國建立1000家娃哈哈功能食品館、200家娃哈哈創(chuàng)客中心，并扶持50萬個家庭創(chuàng)業(yè)。在以媒體評論家梁宏達(dá)為點(diǎn)評嘉賓的“社交零售高峰論壇”上，與會自媒體人王冠雄、管鵬、方雨、馮凌凜與吳建榮、沈建剛、盧洪波交流了各自對社交零售模式的看法。大家一致認(rèn)為，社交零售有望在移動互聯(lián)網(wǎng)時代形成新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮。

資料顯示，“娃哈哈天眼晶睛”發(fā)酵乳飲料富含葉黃素、?；撬帷⒕S生素A、鋅等四大護(hù)眼因子，具有緩解視疲勞的保健功效，其中的葉黃素，更是被稱為“眼黃金”。娃哈哈此次進(jìn)軍社交零售，選的是有保健功能的生活化產(chǎn)品。通過飲料功能化、健康化的趨勢，結(jié)合社交零售的聯(lián)營者裂變，這可能成為娃哈哈天眼晶睛突破實(shí)體經(jīng)濟(jì)困局的有效辦法！