[釘科技述評(píng)] 對(duì)于短視頻應(yīng)用和資訊類APP來(lái)說(shuō)，整改不是山雨欲來(lái)，而是進(jìn)行時(shí)。釘科技注意到，在4月4日有關(guān)部門約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能后，今日頭條、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)4款A(yù)PP昨日又被要求從安卓應(yīng)用商店下架。如此大力度的整改，此前并不多見(jiàn)。

從目前公開(kāi)的信息看，處罰十分有針對(duì)性：

其一，暫停算法推薦功能。

由機(jī)器根據(jù)算法進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)、推薦，無(wú)論是短視頻應(yīng)用還是資訊類應(yīng)用，都是常見(jiàn)的做法。但人工審核的相對(duì)缺乏，讓算法推薦分發(fā)出來(lái)的內(nèi)容良莠不齊，也導(dǎo)致了大量不良內(nèi)容的出現(xiàn)。有關(guān)部門暫停算法推薦功能，就是意圖在這方面進(jìn)行針對(duì)性的整改。

其二，暫停下載服務(wù)。

據(jù)公開(kāi)信息顯示，按照有關(guān)部門的要求，從4月9日15：00起，將暫?！敖袢疹^條”下載服務(wù)三個(gè)星期，暫?！傍P凰新聞”下載服務(wù)兩個(gè)星期，暫?！熬W(wǎng)易新聞”下載服務(wù)一個(gè)星期，暫?！疤焯炜靾?bào)”下載服務(wù)三天。從暫停下載的時(shí)間周期來(lái)看，今日頭條受到的“懲罰”最為嚴(yán)重。在釘科技看來(lái)，這個(gè)處罰顯得更加具有警示性，同時(shí)也說(shuō)明僅僅是在線優(yōu)化可能不能徹底解決相關(guān)內(nèi)容問(wèn)題。

綜合來(lái)看，釘科技認(rèn)為這兩大處罰措施，對(duì)以來(lái)算法分發(fā)內(nèi)容的短視頻和資訊APP，有著巨大的影響：

首先，對(duì)產(chǎn)品邏輯和盈利模式產(chǎn)生影響。

如果暫停或者減少以來(lái)機(jī)器為主的算法推薦，勢(shì)必要加大人工編輯的工作，大規(guī)模擴(kuò)招編輯團(tuán)隊(duì)勢(shì)在必行。實(shí)際上，快手、今日頭條等已經(jīng)在擴(kuò)充編輯團(tuán)隊(duì)。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，一旦機(jī)器算法推薦被替換或者被大規(guī)模優(yōu)化，那么這些產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)邏輯就會(huì)產(chǎn)生幾乎顛覆性的改變，內(nèi)容組織形式的改變是否能讓用戶繼續(xù)保持粘性值得觀察。

丁少將還表示，千人千面的內(nèi)容組織形式帶來(lái)了傳統(tǒng)廣告模式的顛覆性改變，讓大量中小品牌的長(zhǎng)尾廣告有了發(fā)布的空間，一旦產(chǎn)品邏輯發(fā)展巨變，個(gè)性化的廣告模式或許也將終結(jié)，這對(duì)這些APP來(lái)說(shuō)打擊會(huì)非常大。

其次，要承擔(dān)更大的平臺(tái)責(zé)任。

如前所述，暫停今日頭條等資訊類APP的下載服務(wù)，具有很強(qiáng)的警示作用。這意味著，如果不能滿足監(jiān)管要求，無(wú)論是剛剛爆紅的APP還是已經(jīng)成為行業(yè)獨(dú)角獸的APP，都有可能被直接下架甚至面臨更嚴(yán)重的處罰。

在這樣的情況下，釘科技認(rèn)為，更認(rèn)真、扎實(shí)的履行平臺(tái)責(zé)任，改變內(nèi)容分發(fā)機(jī)制、增加內(nèi)容維護(hù)必要成本，是必然的要求和趨勢(shì)。平臺(tái)越大，責(zé)任越大，只享受人口紅利、社交紅利而不承擔(dān)或者少承擔(dān)平臺(tái)責(zé)任的時(shí)代，一去不復(fù)返了。

總之，內(nèi)容平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管是大勢(shì)所趨，視頻、資訊類APP不能野蠻無(wú)序成長(zhǎng)，這是國(guó)家的要求，也是企業(yè)的責(zé)任。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）