早上1點，碼字到腦神經(jīng)抽筋之后，打開《三國殺》，人不如原來多，時間寶貴，打盤1V1，呂布三殺，干掉臥龍之前，慣用的臺詞顯得有些“宿命”——“計謀何足道”，霸道！

一個logo在念頭里一閃，是顆被咬過的蘋果。而iPhone背后那行“加利福尼亞設計，中國智造”都國內手機廠商而言，怎么看都是“不服來戰(zhàn)”“誰能擋我”。即便國內手機廠商玩命兒大搞“黑科技”，蘋果只搞“微創(chuàng)新”，看看銷量和盈利，所謂“弄死iPhone”，依舊是“何足道”。

蘋果的春季發(fā)布會快要舉行，因為小屏新機的發(fā)布，筆者把主題“Let us loop you in”理解為“帶你赴一場‘輪回’”，因為，屏幕的縮小，給人的直觀感覺是一種回歸。從這個節(jié)點回溯，蘋果好像什么都沒做，卻已經(jīng)玩得一手好“陽謀”。

iPhone 在很多國家都只不過是普通消費電子產品。但在國內，由于匯率及其它原因帶來的價格呈現(xiàn)，讓蘋果成為了有相當品牌溢價的輕奢品，而蘋果，則極好地利用了這點，即便“蘋果是高端機”這個觀念是由國人自發(fā)炒作形成。因為，這手機確實好用，而且，價格很貴。

盡管有很多人認為蘋果走的是什么“爆品”路線，每年只主打一款至多兩款產品，事實上，蘋果依舊是在相對的全價格區(qū)間進行了鋪貨，特別是在這款代號“SE”（Special Edition）的可能價格為3500上下，補足著3000-4000元檔的價格空缺。

至于2000元以下價格段這個國產手機廝殺最烈的市場，蘋果依然有自己的玩法，那就是新產品發(fā)布之后的前代或者前前代產品降價，比如，iPhone 5S的價格腰斬。所以，如果把蘋果看成是“高冷”范的高端市場玩家，那筆者也只好認為你“涉世未深”“人很單純”了。

但蘋果依舊很好地把握了用戶的心理，直白但是不直露，從來不去過度宣傳降價，而降價的信息卻會不斷流出，水到渠成，即便“賤賣”，卻依舊保持了所謂的品牌調性。

手機屏幕越來越大之后，“易用”其實正在被用戶所遺忘，人們更關注的是更大屏幕、更大屏占比、更高屏幕分辨率所帶來的視覺體驗的提升，畢竟，一個大流量時代正在開啟。蘋果向小屏幕的回歸似乎是在手機本身體驗和衍生價值體驗中尋找一個平衡。

蘋果的小屏回歸是否能引領行業(yè)的下一個風潮，現(xiàn)在還難以下個定論。筆者只是覺得單純從產品銷量突破來看，蘋果似乎打錯了算盤，因為，現(xiàn)在還在使用小屏iPhone 的用戶并不一定是喜歡這種調調，只是因為當時花了很多錢，覺得一定要把本兒給用回來，另外，這手機確實不怎么容易壞掉。

但是，即便如此，iPhone的先代產品卻有可能興起一次銷售小高潮，因為，售價1500元上下之后，iPhone 5S完全可能秒殺大部分旗艦手機，怎么用都不卡，不服不行。

這么看來，蘋果的“陽謀”著實厲害。當然，這也有可能只是筆者的“惡意”揣測，可是誰又說得準呢？畢竟，蘋果與一些它的破解者之間達成的默契好像都已經(jīng)不算是什么秘密。

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