作為電視行業(yè)的“后起之秀”，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過一番高歌猛進之后，這兩年似乎放緩了腳步。如何通過變革供應(yīng)鏈促進互聯(lián)網(wǎng)電視新一輪發(fā)展？

3月17日，“視”界武林大會暨2016蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)智能電視聯(lián)盟在南京啟動。樂視TV銷售副總裁區(qū)文生、PPTV副總裁殷宇安、酷開董事長王志國等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大佬、運營商代表中國電信集團智慧家庭運營中心副總經(jīng)理汪敏娟、蘇寧云商COO侯恩龍、蘇寧黑電公司常務(wù)副總裁陶京海等供應(yīng)商、運營商、渠道商三方大佬齊聚首。蘇寧拋出200萬互聯(lián)網(wǎng)電視的采購大單的“繡球”，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

蘇寧推出“321工程”  互聯(lián)網(wǎng)電視迎來發(fā)展新契機

近年來隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進入彩電市場，中國彩電行業(yè)生態(tài)格局發(fā)生了極大的變化。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)化成為電視終端的新常態(tài)，競爭也正變得前所未有的激烈，今年更將是互聯(lián)網(wǎng)電視集中爆發(fā)的一年。

在“武林大會”現(xiàn)場，各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌粉絲也集體來捧場，紛紛上臺支持自己的品牌，為廠商的大佬加油助威。不過，送裝不及時，安裝收費以及掛架收費高等電視行業(yè)的“頑疾”也遭到了眾多粉絲的吐槽?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視給我們帶來了很多樂趣，有很好看的電視劇，也能第一時間看體育直播，”現(xiàn)場一位粉絲說，“但我在買互聯(lián)網(wǎng)電視的時候，特別是售后，有時候體驗確實不好，比如約定的時間遲了兩天才來給我安裝，上門維修的師傅不專業(yè)，很頭痛”。

作為家電零售領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，蘇寧黑電公司常務(wù)副總裁陶京海針對互聯(lián)網(wǎng)電視普遍存在的缺乏體驗場景、物流和售后服務(wù)能力短板等問題，推出“321工程”，向互聯(lián)網(wǎng)電視全面開放互聯(lián)網(wǎng)零售CPU能力。

陶京海介紹，“3”即“三個開放”。蘇寧將首先向互聯(lián)網(wǎng)品牌全面開放線下1600多家門店和面向農(nóng)村市場的1000多家直營店，并在全國一線城市核心門店設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)品牌體驗區(qū)，推動互聯(lián)網(wǎng)電視形成線上銷售、線下體驗的O2O格局。此外，蘇寧將開放物流服務(wù)，利用遍布全國的物流網(wǎng)絡(luò)為互聯(lián)網(wǎng)電商提供倉儲、配送服務(wù)?！澳壳疤K寧擁有500萬平方的物流倉儲面積、660個城市配送中心，還有1600多家門店自提點，蘇寧物流的開放將使得互聯(lián)網(wǎng)電視的物流配送效率提高60%，成本下降30%?！碧站┖１硎尽Ｊ酆蠓?wù)也是互聯(lián)網(wǎng)電視的一大難題。作為目前電商中唯一能實現(xiàn)送裝一體的平臺，蘇寧將向互聯(lián)網(wǎng)電視品牌全面推廣送裝一體，免費掛架等服務(wù)，直擊消費者痛點。

“2”即200萬臺的互聯(lián)網(wǎng)電視采購訂單，包括60萬臺目前主流的55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視、70萬臺40-43英寸互聯(lián)網(wǎng)電視、20萬臺60-65英寸的超大尺寸電視。在電視市場相對飽和的情況下，蘇寧拋出這樣的“大繡球”，無疑是給互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)吃了一顆“定心丸”。

而“321”工程中的“1”是指蘇寧和每一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將共同規(guī)劃1款爆款產(chǎn)品，每款“爆品”的采購量將達到20萬臺。

蘇寧設(shè)擂臺“比武招親” 互聯(lián)網(wǎng)電視攜新品同臺PK

武林大會當(dāng)然少不了比武，此次大會由蘇寧搭設(shè)“擂臺”，各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大佬親自上陣“打擂”?，F(xiàn)場，大佬們紛紛亮出旗下高端產(chǎn)品及新品，使出渾身解數(shù)，引發(fā)臺下粉絲不斷尖叫。

在打擂環(huán)節(jié)，PPTV帶來了其熱門產(chǎn)品55T4K高清智能電視，以體育賽事直播起家的PPTV電視以內(nèi)容作為品牌支撐點。作為西甲賽事唯一的互聯(lián)網(wǎng)電視播出平臺，PPTV以西甲為王牌，囊括德甲、歐冠等熱門賽事，通過內(nèi)容展示現(xiàn)場向其他互聯(lián)網(wǎng)品牌展示“肌肉”。同樣在體育賽事?lián)碛胸S富資源的樂視也帶來了其高端產(chǎn)品，超4 Max 65的65英寸智能電視，超大的屏幕加上專業(yè)音響的效果，讓現(xiàn)場的人不斷驚嘆。在OLED領(lǐng)域，KKTV和酷開都帶來了各自最新發(fā)布的OLED新品KKTV X55和酷開T55同臺競技。另外，微鯨則帶來了WTV55K1型55英寸熱銷機型。各廠商的“唇槍舌劍”、妙語連珠讓現(xiàn)場高潮迭起，歡呼聲、喝彩聲不斷。

陶京海表示，全渠道O2O優(yōu)勢讓蘇寧獲得了眾多供應(yīng)商的青睞，很多互聯(lián)網(wǎng)電視新品選擇在蘇寧首發(fā)銷售，正是有這些的“新鮮血液”的加入使得蘇寧在快速變化的市場始終保持領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，2015年蘇寧新品上新率、貢獻率均領(lǐng)先市場，其中電視的新品貢獻率達到了25%。

運營商現(xiàn)場助威  全面支持互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展

正當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視企業(yè)在電視行業(yè)兵戎相見的時候，另外一支力量已經(jīng)悄然入市了。目前，以電信為代表的運營商已通過合作，掌握了大批內(nèi)容資源，而電視則是運營商在掌握大批商戶資源、視頻資源之后對接客戶的良好平臺。從2015年下半年開始，運營商的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展之路進入快速發(fā)展的通道，迎來了久違的春天。初步估算，今年IPTV用戶總數(shù)會接近億級規(guī)模。與蘇寧的全面合作，將進一步推動互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣與銷售。

中國電信集團智慧家庭運營中心副總經(jīng)理汪敏娟表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展速度非常迅猛，互聯(lián)網(wǎng)智能電視與運營商寬帶業(yè)務(wù)契合度非常高?！拔覀兿Ｍ軌蛟谔K寧實體店彩電銷售區(qū)加載寬帶業(yè)務(wù)，投入營銷資源，并希望能夠在蘇寧彩電銷售區(qū)域建設(shè)智慧家庭專區(qū)。我們將針對互聯(lián)網(wǎng)電視出臺結(jié)合寬帶的優(yōu)惠政策，并投入促銷員助銷。我們相信一定能夠促進蘇寧的平臺上的互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售。”

供應(yīng)商、運營商同時助陣，蘇寧在家電領(lǐng)域聯(lián)盟隊伍越來越大。3月25日，蘇寧將舉辦互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“英雄聯(lián)盟日”。屆時，蘇寧將會聯(lián)合各家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌共同為廣大的消費者奉獻一場互聯(lián)網(wǎng)電視的饕餮盛宴。蘇寧云商COO侯恩龍在現(xiàn)場透露，作為家電零售領(lǐng)域的“第一主場”， 蘇寧繼3月初舉辦的2016年度全球家電合作伙伴大會后，接下來的四月還將在家電領(lǐng)域開展大動作。

“3月初我們向各大供應(yīng)商發(fā)出了2000萬臺彩電單品標(biāo)書，今天就是我們互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域落地實施的第一單。4月份，蘇寧將繼續(xù)在第一主場‘做東’， 我們將聯(lián)手包括各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在內(nèi)幾乎所有的家電品牌，共同為消費者打造一次空前規(guī)模的家電消費盛宴?！?/span>