Williams-Sonoma Inc.是一家家具與廚具巨頭，旗下?lián)碛蠾est Elm（西榆）、 Williams Sonoma（威廉斯所羅莫）、Pottery Barn（布特巴恩度假屋）以及其它門店。在上周二，該公司宣布正式以1.12 億美元全現(xiàn)金收購增強現(xiàn)實創(chuàng)業(yè)公司Outward。

據悉，此次收購是更大的零售趨勢的一部分，將幫助消費者通過AR技術直觀地了解產品在家中陳列的情況。這筆交易預計在今年年底前完成。

Outward位于加利福尼亞州圣何塞區(qū)，成立于 2012 年。該公司主要也是通過3D成像技術幫助合作伙伴在網站和APP上展示自家產品的3D模型。

AR技術有著廣泛的應用前景，它無需像VR那樣需要用戶佩戴特殊的眼鏡，而是可以通過平板電腦或者是智能手機直接將數字圖像疊加在所拍攝到的場景中。

Williams-Sonoma表示它將和Outward在VR和數字房間設計領域一起合作，不過并未透露細節(jié)。

研究公司Forrester首席分析師Thomas Husson表示這一決定是明智的?！癘utward不僅僅關注AR領域，它同樣還可以實現(xiàn)其它數字體驗。這對于零售商利用技術來簡化消費者體驗來說是重要的一步”

Williams-Sonoma早已面臨來自亞馬遜和Wayfair的競爭壓力，收購Outward或將幫助Williams-Sonoma在競爭中占有一席之地。

KeyBanc Capital Markets研究分析師Brad Thomas說表示：“越來越多的消費者開始涌向簡單的搜索功能，比如你在Wayfair上所看到的那樣。他們還處于起步階段，但它確實感覺到這個行業(yè)在未來五到十年內將走向何方?！?/p>

Williams-Sonoma并非是進軍AR購物領域的唯一零售商。此前傳統(tǒng)家具建材公司宜家在iOS平臺上推出了AR應用，讓消費者可以通過手機預先了解家具在房間的布置情況。