【釘科技報(bào)道】2月25日，“第六屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”在京舉行。論壇同期發(fā)布了《2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》或“報(bào)告”)。

15年，國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)整體僅實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，線下零售量與零售額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，可見(jiàn)，線上渠道已經(jīng)成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。另有數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)需是推進(jìn)國(guó)內(nèi)家電零售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑑?nèi)銷貢獻(xiàn)率達(dá)到了108%。也就是說(shuō)，隨著寬帶提速和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)居民選擇網(wǎng)購(gòu)家電產(chǎn)品。

根據(jù)報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)內(nèi)B2C（含B2B2C）家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到3007億元，同比增長(zhǎng)接近50%，雖然增速放緩，卻依然再創(chuàng)新高，但略低于我國(guó)整體網(wǎng)上零售額53%的增長(zhǎng)水平。單從增長(zhǎng)規(guī)模來(lái)看，唯一可以比肩的恐怕只有15年的電影票房。除此之外，此次發(fā)布的《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》還有三個(gè)關(guān)鍵信息值得重點(diǎn)關(guān)注。

品類：移動(dòng)終端產(chǎn)品貢獻(xiàn)過(guò)半

2015年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總盤3007億元。從分類市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，大家電為862億元（包括平板電視389 億元、空調(diào)195 億元、冰箱151 億元、洗衣機(jī)127 億元），小家電465億元，大小家電合計(jì)為1327 億元； 手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680 億元，可以說(shuō)“居功至偉”。

盡管家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)依舊保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，各類產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)幅度均低于去年同期。2015年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等四類大家電的整體零售額同比增長(zhǎng)45%，但增幅比上年同期回落27個(gè)百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長(zhǎng)50%，增幅比上年同期回落28個(gè)百分點(diǎn)；然而移動(dòng)終端產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)從上年的44%回升到48%，零售額也有明顯提升。

電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速趨于平緩以及移動(dòng)終端產(chǎn)品的相對(duì)突出表現(xiàn)，在釘科技看來(lái)，是比較合理的，原因在于以電視為代表的純家電產(chǎn)品（主要是黑白電及其它生活電器）大多進(jìn)入了存量市場(chǎng)，而手機(jī)、平板等更換頻度更高、更私人化的移動(dòng)終端，顯然屬于“快消品”，特別是這類產(chǎn)品的價(jià)格走低和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速更加速了用戶對(duì)此類產(chǎn)品的更換。

平臺(tái)：強(qiáng)者更強(qiáng)局面顯現(xiàn)

家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)（渠道格局）整體上呈現(xiàn)出了“強(qiáng)者更強(qiáng)”或者說(shuō)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)，在釘科技看來(lái)，這種格局在短期依舊難以被打破，即便出現(xiàn)行業(yè)黑馬，在短期內(nèi)也難以達(dá)到動(dòng)搖這種格局的體量。

根據(jù)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》的有關(guān)數(shù)據(jù)，15年，京東家電憑借京東平臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中鞏固了龍頭地位，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)依舊保持著京東一馬當(dāng)先，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等競(jìng)相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。而在釘科技看來(lái)，這種局面也可以被認(rèn)為是“兩強(qiáng)制衡”，原因就是在15年，蘇寧與阿里達(dá)成了合作。

報(bào)告顯示，15年京東家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額達(dá)到60.2%。天貓下半年發(fā)起集中攻勢(shì)，扳回部分失地，以29.4%的份額位列榜眼。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住了地位。其他平臺(tái)型電商仍然機(jī)會(huì)渺茫。專業(yè)的平臺(tái)型電商尚且如此，這也從一個(gè)側(cè)面印證了劉強(qiáng)東在亞布力論壇上表達(dá)的“不建議企業(yè)都做自營(yíng)電商”的觀點(diǎn)。

報(bào)告表示，經(jīng)過(guò)15年的激烈爭(zhēng)奪，電商之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)告別了單一“降價(jià)”的粗放搶奪用戶的階段，而進(jìn)入了致力于升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)的精細(xì)化發(fā)展階段，并將O2O服務(wù)模式推進(jìn)了一步。

品牌：國(guó)產(chǎn)品牌份額領(lǐng)先，老牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

15年，各家電品牌線上零售量普遍實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，其中，傳統(tǒng)家電品牌在擁抱電商之后，迅速超過(guò)因先發(fā)優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。另外，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)際品牌才有較大機(jī)會(huì)。

報(bào)告還指出，電商給企業(yè)帶來(lái)銷量的同時(shí)，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，家電企業(yè)已進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代。

另?yè)?jù)了解，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇是全面反映我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的唯一的年度行業(yè)盛會(huì)，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司協(xié)辦。論壇迄今為止已成功舉辦六屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。本次論壇上，業(yè)界嘉賓圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”品質(zhì)家電、“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)創(chuàng)新等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題深入探討。報(bào)告主要數(shù)據(jù)來(lái)源為：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司及各家電、移動(dòng)終端企業(yè)。

（插圖來(lái)自《一張圖讀懂2015中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)》，由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)電子報(bào)社繪制）