【釘科技報道】2月25日，“第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”在京舉行。論壇同期發(fā)布了《2015年中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》或“報告”)。

15年，國內(nèi)家電零售市場整體僅實(shí)現(xiàn)小幅增長，線下零售量與零售額呈現(xiàn)下降趨勢，可見，線上渠道已經(jīng)成為拉動家電市場發(fā)展的強(qiáng)勁動力。另有數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)需是推進(jìn)國內(nèi)家電零售增長的主要動力，內(nèi)銷貢獻(xiàn)率達(dá)到了108%。也就是說，隨著寬帶提速和4G移動網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的國內(nèi)居民選擇網(wǎng)購家電產(chǎn)品。

根據(jù)報告的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)B2C（含B2B2C）家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到3007億元，同比增長接近50%，雖然增速放緩，卻依然再創(chuàng)新高，但略低于我國整體網(wǎng)上零售額53%的增長水平。單從增長規(guī)模來看，唯一可以比肩的恐怕只有15年的電影票房。除此之外，此次發(fā)布的《家電網(wǎng)購報告》還有三個關(guān)鍵信息值得重點(diǎn)關(guān)注。

品類：移動終端產(chǎn)品貢獻(xiàn)過半

2015年家電網(wǎng)購市場總盤3007億元。從分類市場規(guī)模來看，大家電為862億元（包括平板電視389 億元、空調(diào)195 億元、冰箱151 億元、洗衣機(jī)127 億元），小家電465億元，大小家電合計為1327 億元； 手機(jī)、平板電腦等移動終端產(chǎn)品約1680 億元，可以說“居功至偉”。

盡管家電網(wǎng)購市場依舊保持著增長態(tài)勢，但《家電網(wǎng)購報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)同時顯示，各類產(chǎn)品銷售的增長幅度均低于去年同期。2015年，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等四類大家電的整體零售額同比增長45%，但增幅比上年同期回落27個百分點(diǎn)；小家電整體零售額同比增長50%，增幅比上年同期回落28個百分點(diǎn)；然而移動終端產(chǎn)品零售額同比增長從上年的44%回升到48%，零售額也有明顯提升。

電網(wǎng)購市場增速趨于平緩以及移動終端產(chǎn)品的相對突出表現(xiàn)，在釘科技看來，是比較合理的，原因在于以電視為代表的純家電產(chǎn)品（主要是黑白電及其它生活電器）大多進(jìn)入了存量市場，而手機(jī)、平板等更換頻度更高、更私人化的移動終端，顯然屬于“快消品”，特別是這類產(chǎn)品的價格走低和移動網(wǎng)絡(luò)的提速更加速了用戶對此類產(chǎn)品的更換。

平臺：強(qiáng)者更強(qiáng)局面顯現(xiàn)

家電網(wǎng)購平臺（渠道格局）整體上呈現(xiàn)出了“強(qiáng)者更強(qiáng)”或者說“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢，在釘科技看來，這種格局在短期依舊難以被打破，即便出現(xiàn)行業(yè)黑馬，在短期內(nèi)也難以達(dá)到動搖這種格局的體量。

根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》的有關(guān)數(shù)據(jù)，15年，京東家電憑借京東平臺的整體優(yōu)勢，在激烈競爭中鞏固了龍頭地位，中國家電網(wǎng)購市場依舊保持著京東一馬當(dāng)先，天貓、蘇寧易購、國美在線等競相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。而在釘科技看來，這種局面也可以被認(rèn)為是“兩強(qiáng)制衡”，原因就是在15年，蘇寧與阿里達(dá)成了合作。

報告顯示，15年京東家電網(wǎng)購市場份額達(dá)到60.2%。天貓下半年發(fā)起集中攻勢，扳回部分失地，以29.4%的份額位列榜眼。蘇寧易購、國美在線在激烈的競爭中穩(wěn)住了地位。其他平臺型電商仍然機(jī)會渺茫。專業(yè)的平臺型電商尚且如此，這也從一個側(cè)面印證了劉強(qiáng)東在亞布力論壇上表達(dá)的“不建議企業(yè)都做自營電商”的觀點(diǎn)。

報告表示，經(jīng)過15年的激烈爭奪，電商之間的競爭已經(jīng)告別了單一“降價”的粗放搶奪用戶的階段，而進(jìn)入了致力于升級服務(wù)體驗(yàn)的精細(xì)化發(fā)展階段，并將O2O服務(wù)模式推進(jìn)了一步。

品牌：國產(chǎn)品牌份額領(lǐng)先，老牌企業(yè)優(yōu)勢明顯

15年，各家電品牌線上零售量普遍實(shí)現(xiàn)了大幅增長，其中，傳統(tǒng)家電品牌在擁抱電商之后，迅速超過因先發(fā)優(yōu)勢暫時領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。另外，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場，國內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場，國際品牌才有較大機(jī)會。

報告還指出，電商給企業(yè)帶來銷量的同時，也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，家電企業(yè)已進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動經(jīng)營時代。

另據(jù)了解，中國家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點(diǎn)、新趨勢的唯一的年度行業(yè)盛會，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社主辦的，北京中怡康時代市場研究有限公司協(xié)辦。論壇迄今為止已成功舉辦六屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。本次論壇上，業(yè)界嘉賓圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”品質(zhì)家電、“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)創(chuàng)新等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題深入探討。報告主要數(shù)據(jù)來源為：國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）、北京中怡康時代市場研究有限公司及各家電、移動終端企業(yè)。

（插圖來自《一張圖讀懂2015中國家電網(wǎng)購市場》，由中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社繪制）