Money2020——美國(guó)支付和金融科技峰會(huì)幾天前已經(jīng)在美國(guó)拉斯維加斯落幕，很奇怪的是中國(guó)媒體對(duì)這一會(huì)議關(guān)注甚少，或許是因?yàn)槲覈?guó)區(qū)塊鏈發(fā)展受挫、移動(dòng)支付發(fā)展又接近成熟，在這一領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)什么好聊的了。

但Money2020上有一個(gè)很有趣的展覽，由高通、萬(wàn)事達(dá)、ODG聯(lián)手打造的未來(lái)購(gòu)物零售模型。

芯片廠商、信用卡組織加上AR眼鏡廠商，搞出的自然是AR購(gòu)物。從新聞中看到，體驗(yàn)者帶上AR眼鏡后，可以在瀏覽庫(kù)中調(diào)換模特身上的衣服，還能查看款式、價(jià)格等等信息。在支付時(shí)，可以通過(guò)高通的虹膜掃描技術(shù)完成身份身份驗(yàn)證，再用萬(wàn)事達(dá)的移動(dòng)支付功能進(jìn)行支付。而這一套整合式的技術(shù)可以對(duì)品牌進(jìn)行定制，計(jì)劃在2020年前開始商用。

帶上AR眼鏡，酷酷的在店里巡視一番，抄起幾件衣服對(duì)紅外光眨眨眼就可以走人。這樣的購(gòu)物體驗(yàn)聽(tīng)來(lái)未免太過(guò)科幻了，可單純從技術(shù)角度來(lái)看，實(shí)現(xiàn)起來(lái)又是易如反掌。今天我們就來(lái)聊聊AR購(gòu)物這件事，究竟會(huì)何時(shí)來(lái)臨，怎么來(lái)臨？

AR購(gòu)物真能所見(jiàn)即所得？

其實(shí)AR購(gòu)物這一命題，在去年就已經(jīng)和VR捆綁在一起被狠狠熱炒過(guò)一陣了。其中VR負(fù)責(zé)線上購(gòu)物場(chǎng)景：帶上眼鏡就來(lái)到了秋葉原的手辦店購(gòu)物；AR則負(fù)責(zé)線下購(gòu)物場(chǎng)景：打開手機(jī)掃描房間，就能看到家居的尺寸是否合適。

雖然以上的產(chǎn)品還是以概念為主，但到了今年我們已經(jīng)可以看到一些落地應(yīng)用。AR購(gòu)物最常出現(xiàn)的地方還是在實(shí)體店里，以大屏、魔鏡等等形式讓用戶體驗(yàn)到新鮮的試穿、試妝玩法。

在一些主打新零售體驗(yàn)的實(shí)體店里，我們可以看到這些大大小小的屏幕通過(guò)人臉識(shí)別、邊緣融合等等技術(shù)把服裝和妝容黏合在我們自己身上?？傮w來(lái)說(shuō)，線下場(chǎng)景中的AR購(gòu)物可以被總結(jié)為“人肉導(dǎo)購(gòu)的信息化”。把傳統(tǒng)導(dǎo)購(gòu)提供的介紹商品、試用商品等服務(wù)變成圖像和文字，灌入屏幕中。

在實(shí)體店之外，也有一些App試圖利用AR技術(shù)讓網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)更好。像把AR試妝整合到拍照美顏功能中的美圖，一直在嘗試用AR連接電商。家居、裝修領(lǐng)域則是個(gè)更適合AR發(fā)揮作用的場(chǎng)景。不管是在網(wǎng)上還是實(shí)體店中，顧客只能憑借空間感去想象家居、裝修應(yīng)用于自己家中是什么樣子。

有了AR后，顧客可以打開手機(jī)攝像鏡頭，在屏幕中看到家居擺放在家中樣子，立體感更強(qiáng)。

不光是美妝還是家裝，AR加持網(wǎng)購(gòu)，都在強(qiáng)調(diào)所見(jiàn)即所得的概念。

AR購(gòu)物為什么沒(méi)有在當(dāng)下發(fā)生？

所以，我們和真正具有未來(lái)感的AR購(gòu)物究竟之間的距離究竟在哪兒？這個(gè)問(wèn)題可以從技術(shù)和成本兩方面來(lái)解答。

首先，目前大多數(shù)手機(jī)攝像頭的硬件配置就已經(jīng)決定了，關(guān)于商品的AR顯示效果達(dá)不到“所見(jiàn)即所得”。

這一點(diǎn)和手機(jī)的成像效果有關(guān)。我們用眼睛觀察這個(gè)世界時(shí)，為什么能感受到這個(gè)世界是立體的？其中一個(gè)原因就是動(dòng)物的兩雙眼睛實(shí)現(xiàn)了雙目測(cè)距：目標(biāo)點(diǎn)在左右眼兩幅視圖上成像存在視覺(jué)差，所以我們可以感知到“深度”。

可大部分?jǐn)z像頭的成像僅僅是一個(gè)2D平面，應(yīng)用到AR上，就是把2D貼圖渲染到2D圖像上，其效果可想而知。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，用AR技術(shù)進(jìn)行口紅試妝時(shí)，人臉定點(diǎn)技術(shù)可以非常完美的識(shí)別出你嘴巴的大小、是薄嘴唇還是菱形唇?？蓞s無(wú)法立體化的識(shí)別出嘴唇的豐滿程度、唇珠的大小和位置。于是，AR試妝的效果最多是做出一張和你嘴唇形狀相似的紅唇貼圖，在成像時(shí)渲染上而已。更別提能否展示出化妝品在各種光線下的感光表現(xiàn)了。

這一點(diǎn)在試妝、試衣服時(shí)還是小小缺憾，可到了家居中就成了一個(gè)大問(wèn)題。沒(méi)有深度傳感器，意味著攝像頭完全無(wú)法理解“尺寸”這一概念。拿著手機(jī)在家里走一圈，人類看到的是15平方的客廳、5平方的衛(wèi)生間，而手機(jī)“看到”的只是無(wú)數(shù)幀平面圖像。而AR家居的重點(diǎn)就是通過(guò)技術(shù)體現(xiàn)出家裝產(chǎn)品的尺寸在自己家中是否合適，可現(xiàn)狀是，大多數(shù)AR家居產(chǎn)品也只是把家具做成可以放大縮小、360度旋轉(zhuǎn)的貼圖而已，實(shí)用意義不大。海外的幾家專注打造AR家居的項(xiàng)目，也都是建立在Tango等擁有深度攝像頭的手機(jī)上。

不過(guò)技術(shù)上的問(wèn)題是最容易解決的。今年的iPhone8已經(jīng)搭載了專為AR校驗(yàn)的深度攝像頭，iPhone X更是在前置攝像頭上用上了結(jié)構(gòu)光——投射特定光線到物體表面，根據(jù)物體造成的光信號(hào)變化來(lái)計(jì)算物體的位置、深度等等。就算不使用深度攝像頭，陀螺儀對(duì)位置的感知、用算法處理圖像等等方式，理論上也有可能解決成像問(wèn)題。

可在成本方面的問(wèn)題，恐怕就沒(méi)那么好解決了

打造一套AR購(gòu)物體系都要哪些成本呢？首先，需要把產(chǎn)品從圖像到文字信息一樣一樣錄入到系統(tǒng)中；線下場(chǎng)景中還要引入各種尺寸的屏幕；最重要的，還得打造一套為品牌量身訂做的系統(tǒng)。

我們?cè)?jīng)咨詢過(guò)國(guó)內(nèi)一家AR技術(shù)供應(yīng)商，對(duì)方聲稱如果想打造100個(gè)SKU以內(nèi)的AR購(gòu)物系統(tǒng)，至少需要200萬(wàn)人民幣。這還只是針對(duì)線上系統(tǒng)打造，要涉及到線下硬件和品牌定制，恐怕還會(huì)提高很多。

可問(wèn)題的關(guān)鍵是，這些一看費(fèi)用就不低的設(shè)施會(huì)帶來(lái)什么回報(bào)？和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型不同，當(dāng)流量、購(gòu)買能力都流向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，品牌自然也要投向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。可現(xiàn)如今大部分用戶對(duì)AR的印象還停留在各種紅包上，AR眼鏡更是深度科技玩家才會(huì)接觸的新鮮東西，此時(shí)品牌先行一步，真的有這個(gè)必要嗎？

開始AR購(gòu)物之前，可以先嘗嘗AR營(yíng)銷的甜頭

當(dāng)然，我們相信在未來(lái)AR一定會(huì)成為購(gòu)物體驗(yàn)中不可或缺的一環(huán)，不過(guò)在現(xiàn)在，品牌把AR系統(tǒng)作為常規(guī)渠道引進(jìn)顯然不太明智。不過(guò)僅僅作為營(yíng)銷手段的話，卻可以達(dá)成很多不錯(cuò)的效果。

AR技術(shù)最吸引眼球的地方，就是把虛擬圖像和現(xiàn)實(shí)融合的新鮮交互體驗(yàn)。這種體驗(yàn)應(yīng)用在不同屏幕中會(huì)有不同的效果。

哈根達(dá)斯曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)經(jīng)典的AR營(yíng)銷案例叫《等待兩分鐘，口感更好》，用攝像頭掃描冰淇淋蓋子，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬形象拉兩分鐘的小提琴。用這種方式既傳達(dá)“哈根達(dá)斯在離開冰箱兩分鐘后口感最好”這一概念，也賺足了眼球。

在大屏上，AR營(yíng)銷的玩法就更多樣了。我個(gè)人最喜歡的凌仕為香水產(chǎn)品推出的“天使在人間”。用攝像頭實(shí)時(shí)拍攝機(jī)場(chǎng)中的行人，投射到大屏幕上，再在屏幕中加入天使形象。

這一案例的年代較為久遠(yuǎn)，可能出現(xiàn)在11年到13年左右，在當(dāng)年還引發(fā)了病毒式傳播。不得不讓人感嘆，我們應(yīng)用AR技術(shù)的年頭，比想象中要長(zhǎng)得多。

不知道在深度攝像頭普及后，AR技術(shù)強(qiáng)營(yíng)銷、弱購(gòu)物的現(xiàn)狀是否能夠改變。但輕視新技術(shù)和迷信新技術(shù)一樣可怕，品牌如果沒(méi)有足夠的膽量和財(cái)力，最好還是不要貿(mào)然做AR購(gòu)物的小白鼠。