在互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的檔口上，升級域名、換個(gè)LOGO等并不是什么新鮮事，特別是大顛覆的時(shí)代，更是如此。

但回顧2015年末到2016年初圈里最引人關(guān)注的事情，就莫過于各互聯(lián)網(wǎng)大咖的域名收購大戰(zhàn)。前有樂視收購le.com這個(gè)超級品牌大米，并歷經(jīng)了15天倒計(jì)時(shí)后的“跳轉(zhuǎn)事件”；后有weixin.com這個(gè)“非官方微信開發(fā)者平臺”半路殺出，引得騰訊申請域名仲裁。昨日，芒果TV也宣布去年10月品牌升級發(fā)布會(huì)上公布的新域名mgtv.com正式啟用。

一夕之間，眾多互聯(lián)網(wǎng)大牌爭相炒域名。如此折騰，是巧合嗎？

域名是個(gè)巨大的“坑”？

圈內(nèi)人士對于域名的爭奪或購買基本都集中在國際頂級域名.com上。2015年2月，360曾以約合1.06億人民幣（1700萬美元）的天價(jià)，拿下了夢寐以求的域名360.com。個(gè)中談判過程，也成為互聯(lián)網(wǎng)圈域名大戰(zhàn)的著名案例。

據(jù)此，有媒體總結(jié)出國內(nèi)域名價(jià)格排行Top5（僅供參考）： 

在每個(gè)天價(jià)域名談判的背后，似乎都有一段“傳說”。騰訊曾在oicq.com和qq.com兩大域名爭奪中嘗到域名被“搶注”的威力；又由于weibo.com早被新浪收入囊中，而讓騰訊在與新浪的同臺競爭中痛失先機(jī)，無緣微博用戶圈地戰(zhàn)。

這些域名之戰(zhàn)至少說明兩點(diǎn)。首先，域名“被搶注”是致命的——原本一個(gè)芝麻就能搞定的事兒，非要用一個(gè)西瓜。如果把業(yè)內(nèi)公司有關(guān)域名收購/官司的費(fèi)用全部加在一起，一定會(huì)是個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字，甚至或可與一線互聯(lián)網(wǎng)公司的市值相提并論。這些重金開支，除了因?yàn)槟切┎豢杀苊獾摹皯?zhàn)爭”之外，其實(shí)有相當(dāng)?shù)姆蓊~都是被任性老總們當(dāng)學(xué)費(fèi)交掉了。

其次，域名之戰(zhàn)雖然不似價(jià)格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)，很少拔刀見血，但它卻相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司最為核心的利益。唯品會(huì)、京東等財(cái)大氣粗的電商，為了迅速打出自己的品牌，也不惜投入千萬高價(jià)。據(jù)悉，樂視也是經(jīng)歷了長期談判，才以6200萬以上的價(jià)格從某經(jīng)營多年的域名網(wǎng)站手中拿下le.com。相比之下，同為視頻網(wǎng)站的芒果TV不得不說打得一手好算盤——在眾多可選域名中，僅用83萬就拍下了合意的mgtv.com。

換域名，就是換品牌

在雷軍急于使小米擺脫“中國貨”的標(biāo)簽時(shí)，mi.com這一頗具國際化的新域名，被小米以360萬美元收入囊中。在唯品會(huì)急于將品牌定位于輕奢特賣時(shí)，vip.com成了不二選擇。而京東由360buy.com到jd.com的轉(zhuǎn)變，更是避免了與360的品牌誤會(huì)。

域名就像商標(biāo)，其變更往往是品牌升級的重大前兆。事實(shí)上對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，域名的更換往往與品牌升級或戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型相關(guān)。

據(jù)悉，芒果TV域名mgtv.com是2015年8月湖南廣電以83萬元高價(jià)從海外收購得來的。有資深芒果粉在微博留言說，“對于芒果TV，大家對它的稱呼也是比較趨于‘芒果’這個(gè)詞匯。芒果TV將官網(wǎng)域名更換為mgtv.com對宣傳推廣和用戶記憶都有著比較明顯的優(yōu)勢。”

芒果TV的域名有過兩次轉(zhuǎn)變。2014年“獨(dú)播”湖南衛(wèi)視節(jié)目后，芒果TV在2個(gè)月內(nèi)用戶數(shù)從10萬增長至1000萬。芒果TV趁勢與金鷹網(wǎng)融合升級，域名從imgo.tv換成了組合的hunantv.com，在域名上為芒果TV強(qiáng)調(diào)了“湖南衛(wèi)視”這個(gè)靠山。

在2016年品牌發(fā)布會(huì)上，芒果TV宣布重啟《超級女聲》，并給出了2016年用戶量突破4億的目標(biāo)，而且還要涉足硬件領(lǐng)域，雄心更甚。因此，mgtv.com明顯突出了“芒果”獨(dú)立的品牌定位，不僅要“去湖南衛(wèi)視化”，還意在成為湖南廣電的另一個(gè)引擎，迎合從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變熱潮。此外，2015年芒果TV與英國BBCW和美國CAA都簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，還直播首爾國際電視節(jié)、（美國）公告牌頒獎(jiǎng)禮、金球獎(jiǎng)等數(shù)場國際頒獎(jiǎng)禮和晚會(huì)，其追求國際化、破除原域名“hunantv”的地域限制的意圖明確。

樂視在拋出新域名le.com的同時(shí)，也進(jìn)行了有史以來最大的一次品牌升級運(yùn)動(dòng)，每一個(gè)自生態(tài)都啟用了全新的品牌形象，名字也升級為“樂視視頻”。升級后的樂視下一步也將戰(zhàn)略主打“國際牌”，春晚開始前30秒的品牌廣告似乎也印證了這一猜測。

視頻網(wǎng)站：小域名連接內(nèi)容大市場

不可否認(rèn)，域名的更換帶來了連接的快速與便捷。

“連接比擁有更重要”，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)升級服務(wù)的黃金信條就是“連接”。微信提出要“連接一切”，百度要求一切服務(wù)做到“百度一下，你就得到”，阿里與淘寶則致力于連接生意機(jī)會(huì)。“連接比擁有更重要?！迸c用戶連接的便捷性與服務(wù)的便利性，決定了互聯(lián)網(wǎng)平臺的價(jià)值。

而據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到368億，同比增長50.2%，是增長最快速的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。迅疾增長的市場規(guī)模，或許也解釋了視頻網(wǎng)站紛紛更改域名以求連接便捷的原因。

另據(jù)觀察，le.com作為樂視的一級域名，直接導(dǎo)入樂視視頻的頁面；芒果的域名mgtv.com則決定著芒果TV推出的周邊新硬件的名字……更改域名后的視頻網(wǎng)站往往成為連接用戶的入口，展示出以視頻內(nèi)容為中心擴(kuò)展的諸多可能。

如此看來，或許作為視頻網(wǎng)站的芒果TV將更多擔(dān)當(dāng)連接用戶的重任。那么怎么連接呢？

正在熱播的版權(quán)節(jié)目《我是歌手》第四季擁有集均近億的點(diǎn)擊量，而《快樂大本營》《旋風(fēng)孝子》《青丘狐傳說》《幻城》等同步湖南衛(wèi)視的版權(quán)節(jié)目與電視劇、自制網(wǎng)生綜藝《完美假期》及《百萬秒問答》第二季、涵蓋相親、推理、逃殺、說唱等各類元素的真人秀節(jié)目都將在2016年上線。而《半妖傾城》《十年一品溫如言》《終極游俠》等眾多IP劇決定了“連接”的能力和實(shí)力，也決定了芒果TV的價(jià)值基礎(chǔ)。