京東舵手劉強(qiáng)東向來心直口快，這在業(yè)界人人皆知，強(qiáng)東哥幾乎每次在重要場合出場都有勁爆的觀點分享，讓媒體興奮不已。這不，在亞布力年會上，劉強(qiáng)東的一席話令業(yè)界大為震驚，尤其是讓傳統(tǒng)企業(yè)砍掉電商部門的觀點，更是引來了"口誅筆伐"。包括釘科技（公號：dingkeji2015）在內(nèi)的諸多媒體都進(jìn)行了相關(guān)的報道。

企業(yè)走電商化的路子主要有三種：一種是自營模式，比如蘋果、樂視、360、華為、小米等大企業(yè)，建立了自己的線上商城，自營電商相對成功；第二種是入駐京東、天貓、蘇寧這樣的第三方電商平臺，開設(shè)官方旗艦店，全身心做好店鋪運(yùn)營；第三種是企業(yè)只給電商平臺提供產(chǎn)品，做一個供貨商，所謂線上“沃爾瑪”模式。

針對劉強(qiáng)東在亞布力年會的演講內(nèi)容，釘科技專門和京東的相關(guān)部門進(jìn)行了溝通，了解到的情況是，劉強(qiáng)東建議傳統(tǒng)企業(yè)砍掉電商部門的說法，其本意是不建議傳統(tǒng)企業(yè)都去做自營電商。

以下為京東黑板報發(fā)布的劉強(qiáng)東亞布力演講節(jié)選：

今天感覺到現(xiàn)場氣氛還是比較沉悶的，大家都說經(jīng)濟(jì)不好了，日子難了，很多東西有人為的擴(kuò)大。政府很著急，企業(yè)家也很著急。但其實這可以是一件簡單的事情，就像京東追求的理念一樣，讓生活變得簡單快樂。

政府把經(jīng)濟(jì)搞活可以做一件重要的事情，嚴(yán)厲打擊逃稅漏稅，大幅度降低增值稅稅率。現(xiàn)在全球不少國家增值稅沒有超過14%，中國是17%的增值稅稅率。導(dǎo)致了什么現(xiàn)象？大家知道前一段時間有媒體報道，2015年國人在境外有1.2萬億的消費(fèi)，全世界46%的奢侈品都被中國人買了。但是根據(jù)我們的估算，還有很多是政府統(tǒng)計不到的，實際我們認(rèn)為至少不會低于2萬億，這2萬億海外消費(fèi)其中有一半以上都是用來購物的。

中國30萬億消費(fèi)，2萬億可能不算什么，但是不要忘了，這2萬億消費(fèi)都是在消費(fèi)市場中高附加值、高利潤的消費(fèi)。我可以告訴大家，這2萬億相當(dāng)于國內(nèi)10萬億消費(fèi)產(chǎn)生的利潤，都被外國企業(yè)拿走了。其中重要的原因之一是中國流通環(huán)節(jié)稅率比較高，雖然國家連年降低關(guān)稅，甚至很多商品不收關(guān)稅，但只要一入關(guān)加上增值稅之后，導(dǎo)致中高端品牌商品的價格跟國外價格差距依然是非常明顯。

我個人認(rèn)為，如果政府能把增值稅進(jìn)一步降低，同時嚴(yán)厲打擊逃稅漏稅，在座各位企業(yè)家的成本能夠大幅度的降低，我們企業(yè)的競爭力也會大幅度的增強(qiáng)，政府的稅收也沒有減少，那么大量的消費(fèi)將留在國內(nèi)，我們的經(jīng)濟(jì)就可以搞活。

對于企業(yè)家來講怎么做到簡單快樂？在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)情況下，對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來講，如果你在行業(yè)里并沒有創(chuàng)造出獨(dú)特的價值，如果你的設(shè)備沒有比別人更優(yōu)良，管理能力不好，或者說沒有自己獨(dú)有的設(shè)計和技術(shù)，那可以考慮賣掉。比如說做圓珠筆，已經(jīng)有無數(shù)企業(yè)、做了幾億支圓珠筆，你再做圓珠筆有沒有意義？特別是國家提倡供給側(cè)改革的時候，供給側(cè)改革說白了就是減少沒有創(chuàng)造價值的產(chǎn)能，順勢而為把這種企業(yè)賣掉是今天很多企業(yè)的出路。

我再說一個觀點，很多傳統(tǒng)品牌最近5-10年不斷朝電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。今天，回過頭來看，3年前我發(fā)出過忠告，品牌商應(yīng)該把時間精力更多地放在品牌上，做好你的研發(fā)、設(shè)計和品牌打造，這是根本，打造好你獨(dú)特的核心競爭力，創(chuàng)造出獨(dú)特的價值。不要為了電商而電商，電商是技術(shù)性很強(qiáng)的專業(yè)領(lǐng)域，你需要掌握和積累的知識太多，全世界做電商最好的只有鳳毛麟角的幾個品牌，即便是這樣的品牌他們一半以上的銷售也不是通過自己的電商平臺直銷，還是要通過全世界各個零售商的渠道銷售出去的。作為傳統(tǒng)品牌的企業(yè)家，如果你不擅長電商，就不必強(qiáng)做。

謝謝大家！