AR作為率先實現(xiàn)變現(xiàn)的黑科技，得益于AR在品牌營銷上的探索。在營銷上，AR技術(shù)是具有得天獨厚的優(yōu)勢的。

AR品牌營銷，一改廣告的被動局面。用戶不但不抗拒廣告，反而紛紛打開手機，掃描AR圖標，樂此不疲地參與到AR營銷中來。

這對于品牌營銷來說，是顛覆性的變革。AR場景營銷大熱，助力營銷界的科技升級。各大品牌開始借勢AR，進行娛樂互動化的新型營銷。

在新媒體營銷廝殺一片，成為染血紅海時，AR場景營銷開始載入眾多公司新一季度的營銷策略里，成為各大品牌悶聲發(fā)大財?shù)臓I銷利器。

這得益于AR的技術(shù)積累、基礎設施日漸完善和用戶教育的開展。

人工智能圖像識別、大數(shù)據(jù)的發(fā)展推動了AR技術(shù)成熟化。同時，中國智能手機的市場占有率提高，讓AR有了落地的跑道。根據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)GARtner數(shù)據(jù)顯示,2017年中國智能手機銷量占整個手機市場銷量的96%。這無疑給AR營銷墊定了良好的硬件基礎。

此外，早些時候走熱的支付寶AR集福、AR紅包等國民AR運動，一舉科普了AR玩法，幫AR品牌營銷企業(yè)做足了用戶教育。

萬事具備，東風也來了。AR場景營銷對標傳統(tǒng)營銷，也將優(yōu)化新媒體營銷。

螞蟻特工作為AR營銷領(lǐng)域的開山軍，同時也是螞蟻金服“金牌合作伙伴”、支付寶AR首批合作伙伴，實現(xiàn)眾多AR營銷案例。

于此，獵云網(wǎng)專訪了阿里系創(chuàng)業(yè)者、螞蟻特工創(chuàng)始人林志堅，對AR場景營銷進行深度分析，盤點了AR對品牌營銷的4大影響。

　一、打破同質(zhì)化營銷困境，才能脫穎而出

如今，同質(zhì)化廣告，扎堆成災，已經(jīng)反向成為品牌傷害。消費者的厭惡情緒將波及產(chǎn)品，波及品牌。

2017年，越來越多知名品牌，意識到了這點，轉(zhuǎn)換方向，逐漸把資金和精力轉(zhuǎn)移到AR廣告上，極具科技感的AR營銷也屢次搶占熱點。例如寶潔、威露士、脈動、施華蔻、可口可樂旗下產(chǎn)品推出了差異化的AR場景營銷，均由螞蟻特工操刀，引發(fā)眾多關(guān)注。

螞蟻特工CEO林志堅稱，AR技術(shù)本身就具有很強的前瞻性，話題熱度很高，AR品牌營銷所帶來的二次社交傳播，在當前營銷圈中，可以說是最搶眼的。

首先，AR營銷視覺性強。在螞蟻特工的AR營銷案例中，3D虛擬形象的場景化展示效果，以及交互式產(chǎn)品體驗，AR營銷總能在一眾產(chǎn)品營銷中，成為視覺焦點。

其次，AR營銷實現(xiàn)了聽覺觸覺的融合，空間音效搭配肢體互動。AR營銷中的多感參與，能引起消費者更多關(guān)注。

最后，創(chuàng)新的AR營銷方式，在社群中具有打call能力，即形成狂熱化的傳播效果。螞蟻特工在AR營銷中，融合了創(chuàng)意AR和3D藝術(shù)，促成品牌和用戶的連帶式交互。當AR營銷與消費者發(fā)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交熱點，自發(fā)帶動品牌營銷的二次開發(fā)。

不得不提，螞蟻特工認為，AR營銷不應該是奢侈品，它是各個領(lǐng)域各種企業(yè)都能輕松獲得的。之后，螞蟻特工將持續(xù)助力AR營銷行業(yè)的標準化，推動AR營銷的透明化和高性價比。

　二、取悅消費者，實質(zhì)是粉絲拉新、vip盤活、好感建立、成交加速

AR營銷，本質(zhì)上是一種互動娛樂。從消費者的廣告體驗來說，他們不再是那只被填食的鴨子。他們換了角色，成為享受者。

在取悅消費者上，AR營銷堪稱典范。螞蟻特工CEO林志堅表示，AR可以進行實地場景互動，虛擬和現(xiàn)實交織所帶來的愉悅感，可以良性驅(qū)動消費者，從體驗到買單，實現(xiàn)營銷。

AR營銷注重體驗，自然輕松的交互可以很好地取悅用戶，累計品牌好感，促進轉(zhuǎn)化。但螞蟻特工不局限于此，更進一步地探索AR游戲互動。在“支付寶無現(xiàn)金周”上，螞蟻特工研發(fā)了金礦云小游戲，沉浸式AR游戲體驗，加上簡單直接的游戲獎勵反饋，可以說是AR營銷的雙重挑逗。同時，品牌作為娛樂互動的提供者，也將贏得消費者好感，推動用戶進行消費決策。

螞蟻特工創(chuàng)始人林志堅深諳，AR營銷取悅消費者的最終目的，就是要拉新、盤活、推廣、促銷。當前，品牌老化是傳統(tǒng)品牌、大品牌的富貴病。現(xiàn)在各大品牌開始聯(lián)合AR科技團隊，通過新穎的AR營銷手段，提升品牌活力，拉攏年輕人，新建核心消費力。同時AR營銷也能盤活vip，帶動二次消費。

除了幫助老品牌進行品牌迭代更新，對于年輕品牌的營銷而言，AR營銷同樣適用。AR營銷可以加深消費者的品牌記憶，累積品牌好感。良好的第一印象建立了，消費者記住這個新品牌了，相當于旗開得勝。

三、打通線上線下，AR營銷開發(fā)的是實體場景的潛力

今年，各大巨頭搶灘新零售。說明什么？很清晰，線上線下，最后是要走到一起去的。單打獨斗，最后得亡。

營銷也是如此。只有線上線下相連，才能把營銷潛力完全開發(fā)出來。傳統(tǒng)行業(yè)例如商場、會館、餐廳、酒店、4s等場景，仍具有龐大線下流量。但封閉過時的營銷，直接導致了體驗差，拓客慢。

AR場景營銷，一口氣打通線上線下，實現(xiàn)引流導銷。螞蟻特工林志堅也提到了，AR場景營銷，就是新營銷，直接把線上線下營銷擰成一根繩，用新科技開發(fā)實體場景的巨大潛力。

線下的AR場景營銷一經(jīng)啟動，將形成了良性的生態(tài)閉環(huán)，到店導流、虛擬營銷和現(xiàn)場消費，構(gòu)成了完整經(jīng)濟鏈條，促進消費轉(zhuǎn)化。

　四、AR營銷是無邊界的，它提出的是關(guān)于未來的可能

AR營銷的無邊界，可以分為四方面：AR互動營銷、AR社會化營銷、AR電商營銷、AR品牌公關(guān)。

螞蟻特工在互動式、社會化AR營銷的厚積，讓這個團隊在AR電商營銷和品牌公關(guān)上，得心應手。如今，在《三生三世》《敦刻爾克》宣發(fā)上，螞蟻特工提供了AR技術(shù)支持，取得了三天破二十萬的點擊成績。此外，螞蟻特工為付寶線下推廣進行AR品牌宣傳。

在近期舉辦的“飛天.智能”云棲大會上，從會前AR-LOGO引導、AR照相館、會場AR-螞蟻森林趣味互動到未來智能餐廳，螞蟻特工注入了舉足輕重的AR技術(shù)力量。

除了AR營銷無邊界，據(jù)悉螞蟻特工會在不久的將來推出獨有的共享AR營銷平臺，輔助AR服務，加速AR的未來化，助跑未來世界的智能進程。

扎克伯格曾預測，AR和VR都將在5年到10年內(nèi)成為最強的現(xiàn)實與虛擬的互動平臺。是否會一語成真，目前還是未知。但可以確定的是，成為全球殺手級革新的AR技術(shù)，還將繼續(xù)驚喜世界，創(chuàng)新未來。（來源：獵云網(wǎng)；文/林紅瑜；編選：中國電子商務研究中心）