眼下，伴隨AR技術(shù)逐漸步入大眾視野，電商行業(yè)正在掀起新一輪的科技浪潮。2016，各大科技巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，搶奪著市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。2017年，AR加速落地，已逐漸應(yīng)用于各大商業(yè)領(lǐng)域。

以京東AR試妝為首的AR購(gòu)物體驗(yàn)工具，通過真實(shí)世界與虛擬世界信息的“無(wú)縫”銜接與合成，為用戶帶來(lái)真實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)與便捷的購(gòu)物方式，更為品牌與消費(fèi)者之間帶來(lái)了新的交互方式。京東通過強(qiáng)大的技術(shù)后臺(tái)，直接將功能搭載于商品主圖，用戶只需點(diǎn)擊試裝按鈕即可看見上裝效果，應(yīng)用非常便捷，極大地提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。

該功能通過人臉識(shí)別技術(shù)將唇部特征點(diǎn)與口紅顏色相結(jié)合，讓用戶通過簡(jiǎn)單的操作切換色號(hào)，輕松達(dá)成快速試妝。不僅令購(gòu)物過程變得便捷有趣，更有效地縮短了用戶的決策時(shí)間，無(wú)論是從用戶體驗(yàn)還是商品成交來(lái)講都是一個(gè)正面積極的促進(jìn)因素，并且極具創(chuàng)意。

從中，我們不難感受到：新技術(shù)的應(yīng)用有效地促進(jìn)了商業(yè)營(yíng)銷的新表達(dá)。它不僅能用一種新穎的方式給用戶帶來(lái)樂趣，提升購(gòu)物體驗(yàn)，更能有效地促進(jìn)品牌與用戶之間的溝通交流。

自AR、VR等“黑科技”興起以來(lái)，京東便逐漸彰顯出推動(dòng)新技術(shù)應(yīng)用的決心。在不久前推出的3D全景購(gòu)物中，用戶在手機(jī)上即可720度無(wú)死角地觀看商品，能夠通過點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)動(dòng)商品圖，查看商品背面或內(nèi)部的構(gòu)造，解決用戶無(wú)法通過普通圖片查看商品各角度細(xì)節(jié)的痛點(diǎn)。

京東推出的3D商品展示模式，還可模擬場(chǎng)景展示，投射到現(xiàn)實(shí)世界，讓消費(fèi)者猶如看到實(shí)物一般，降低決策成本，刷新了消費(fèi)者的線上購(gòu)物體驗(yàn)。

京東的科技創(chuàng)新將技術(shù)與市場(chǎng)緊密結(jié)合，以提升用戶體驗(yàn)及銷售轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)，通過其強(qiáng)大科技自研力、巨大的平臺(tái)流量以及精準(zhǔn)的品牌把控力，聯(lián)合更多的行業(yè)合作伙伴，大力推動(dòng)新技術(shù)的運(yùn)用，將新技術(shù)落到實(shí)處。

據(jù)悉，京東AR技術(shù)還將更加深入商品的銷售中，與整個(gè)行業(yè)一起推動(dòng)AR技術(shù)的平臺(tái)化，并積極嘗試更多新技術(shù)的運(yùn)用，共同構(gòu)建3D購(gòu)物時(shí)代。