增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在2017年中可謂人氣爆棚。盡管涉足虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的人們多年來(lái)一直在談?wù)撨@種直通式工具即將面世——并引用Magic Leap等公司的技術(shù)作為某款革命性產(chǎn)品的基礎(chǔ)——但在公眾中引發(fā)強(qiáng)烈反響的Pokemon Go和Snapchat一類看似不起眼的應(yīng)用才真正大獲成功。而如今，有了蘋果公司的ARKit和谷歌的ARCore，全世界數(shù)百萬(wàn)人將可以享用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，而無(wú)需投資購(gòu)買新硬件。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)形成了雙軌式市場(chǎng)的格局，其中2017年發(fā)布的移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的安裝基數(shù)很快將達(dá)到整個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔市場(chǎng)截至2021年的預(yù)計(jì)安裝基數(shù)的兩倍以上。截至2018年底，蘋果公司的ARKit、谷歌的ARCore和臉書（Facebook）的Camera Effects平臺(tái)的安裝基數(shù)可能高達(dá)9億，而這些平臺(tái)的發(fā)布正在改變整個(gè)市場(chǎng)的走向。然而，移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)僅僅是整個(gè)媒介的雙軌之一——而且可能與谷歌Cardboard之于虛擬現(xiàn)實(shí)一樣，都還屬于入門級(jí)體驗(yàn)——而與虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備發(fā)展出Oculus Rift、HTC Vive和PlayStation VR類似，整個(gè)市場(chǎng)也終將轉(zhuǎn)向高端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。

盡管在可預(yù)見的未來(lái)中，移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將一直是整個(gè)媒介的主力，但增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)仍最適用于智能眼鏡。有人認(rèn)為隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的異軍突起，虛擬現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)潛力已經(jīng)大大縮水，但主流觀點(diǎn)是兩種技術(shù)終將融為一體，而其原因很大程度上在于二者都需要頭戴式顯示器（HMD）以達(dá)到各自設(shè)備的最佳使用效果。

目前，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)看上去是相互競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)市場(chǎng)，但這僅僅是短期狀況。最終，高檔虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展目標(biāo)是，將在同一虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備上搭載增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能作為新的高端標(biāo)準(zhǔn)并讓這種做法在邏輯層面合乎情理。當(dāng)然，很難確切指明這種轉(zhuǎn)變將在何時(shí)發(fā)生——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)背后的技術(shù)僅在過(guò)去兩年內(nèi)就有了翻天覆地的變化——但其有望在高端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)成為大眾市場(chǎng)產(chǎn)品前變成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。

由上表可見，Digi-Capital的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)收入預(yù)測(cè)隨著移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的普及發(fā)生了顯著變化。然而，此評(píng)估的基礎(chǔ)看上去有些缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真的一騎絕塵、把虛擬現(xiàn)實(shí)甩在身后了嗎？難道不是三星的Gear VR和谷歌的Cardboard真正開始在公眾的社會(huì)意識(shí)中植入虛擬現(xiàn)實(shí)的概念嗎？在各自發(fā)售兩年后二者可能都已過(guò)了巔峰期。移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)幾乎可以確定會(huì)在安裝基數(shù)上鶴立雞群，但這并不一定意味著其將擠壓高檔虛擬現(xiàn)實(shí)的收入份額。與三星Gear VR遭遇的狀況一樣，移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)軟件的銷售狀況類似于整個(gè)移動(dòng)端市場(chǎng)，即大量用戶直到可以證明該軟件在某些情況下的確有用——無(wú)論是在娛樂(lè)還是工作方面——才愿意在軟件上花錢，而結(jié)果便是，相較于高檔虛擬現(xiàn)實(shí)而言，其普及率高得多，但收入?yún)s可能更低。

電子商務(wù)領(lǐng)域可能將在短期內(nèi)受益于移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，只是這種受益是間接的。與提供貨幣化增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容相反，該技術(shù)可能會(huì)被用于銷售：我們已經(jīng)看到數(shù)十款應(yīng)用，它們能讓用戶看到自己化上一種新妝、戴上一副新款眼鏡或把新家具置入自己起居室中的效果。

Envisioned by The Mine讓用戶能夠觀察奢華家具和Lowes公司的高端網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，The Mine所銷售的虛擬產(chǎn)品以真實(shí)比例擺放在自己空間中的效果，這充分利用了蘋果公司ARKit帶來(lái)的全新增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。

經(jīng)過(guò)完整修訂的Digi-Capital《2017年第四季度移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能眼鏡、高檔虛擬現(xiàn)實(shí)和移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的增強(qiáng)/虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)告》對(duì)一個(gè)遠(yuǎn)未得到證實(shí)的市場(chǎng)進(jìn)行了大量假設(shè)，不過(guò)這也正是該公司存在的價(jià)值。而其中一個(gè)值得讓所有人關(guān)注的觀點(diǎn)是，蘋果公司最有可能成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的催化劑，因此任何作為iPhone周邊產(chǎn)品推出的與移動(dòng)設(shè)備捆綁的智能眼鏡都可能在不久的將來(lái)成為消費(fèi)者智能眼鏡市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力。如果有這樣一款產(chǎn)品面世，虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展的前景便一定會(huì)快速延展，以至更遠(yuǎn)。