【藍科技】/張雨

定調(diào)未來。

2月4日，蘇寧控股集團董事長張近東的年終講話引爆媒體。這篇年終講話稿用詳實的數(shù)據(jù)為2015年的蘇寧劃上了圓滿句號，厘清了蘇寧的希望和未來。

2015的蘇寧無疑是轉型O2O以來最成功的一年。姑且拋開過去良好的業(yè)績不表，仔細揣摸張近東的講話，最值得關注的兩點是文化和金融，而這將是蘇寧最具潛力的兩個業(yè)務。這兩項業(yè)務，對于蘇寧聚合B2B、B2C端以及品牌傳播是絕對的加分項。

潛力業(yè)務之一：文化產(chǎn)業(yè)或成蘇寧最重要的符號

先說文化。過去的2015年蘇寧PPTV服務用戶數(shù)量3.7億人，平均每天有7000萬人在PPTV平臺上觀看視頻節(jié)目。作為在IP內(nèi)容方面創(chuàng)新模式的探索，PPTV的數(shù)部自制劇進入網(wǎng)劇排行榜的前列，并獲得了超過15億次的點擊率；自制網(wǎng)絡真人秀節(jié)目《一唱成名》，日均獨立訪客就達到110多萬，日均視頻播放次數(shù)280多萬次。

最吸引眼球的是，去年12月21日，蘇寧公開宣布，以5.23億元收購江蘇國信舜天足球俱樂部。大手筆進入體育產(chǎn)業(yè)，給市場帶來了想像空間。

而PPTV第一體育是全球首款專業(yè)體育視頻客戶端，擁有西甲、德甲、歐冠等眾多頂級體育賽事的直播版權，是中國體育用戶觀看直播賽事的首選平臺之一。

蘇寧在宣布進入體育產(chǎn)業(yè)之后，大手筆引進球員及足球俱樂部改革被市場持續(xù)關注。雖然未有數(shù)據(jù)證明蘇寧自宣布進入體育產(chǎn)業(yè)以來，市場關注度提升的百分點是多少，但為蘇寧提供輿情監(jiān)測的機構透露說，蘇寧收購足球俱樂部的消息見諸媒體后，其市場關注度、搜索量的上升遠遠超出預期。

與此同時，張近東透露2016年院線事業(yè)部將進一步明確未來3-5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，圍繞影城產(chǎn)品標準建設、影城籌建、開業(yè)影城經(jīng)營、內(nèi)部管理平臺搭建四項核心任務，完成蘇寧影城建設、建立云影院的技術和建設標準、探索完成創(chuàng)新娛樂的商業(yè)模式。

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，蘇寧擁有3.7億擁有戶，僅這一數(shù)量級的用戶群就會有巨大的挖掘空間。打造資源整合、共享平臺的蘇寧，2015年頻有大手筆之作：與阿里巴巴交叉持股、投資努比亞、收購江蘇中球俱樂部、與萬達深度結盟、進入電競領域等。

蘇寧真正值得稱道的，可能還不是2015年的表現(xiàn)，而應該是未來三年。BTA三巨頭進入文化產(chǎn)業(yè)不必細表，舉世屬目，而萬達集團、海爾等國內(nèi)知名企業(yè)都已進入文化產(chǎn)業(yè)。因此，2016年蘇寧發(fā)力文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局，有望未來三年開花結果。

如果說2015年之前是蘇寧改革陣痛階段，那么2015年則是蘇寧全面發(fā)力的試金石。不做短視投資、不忌諱外界質(zhì)疑，信守商業(yè)規(guī)則，這是蘇寧快速發(fā)展的三個關鍵詞。

張近東的愿景是：進一步完善戰(zhàn)略業(yè)務布局，借助PPTV、蘇寧足球俱樂部、蘇寧院線的成長，深化娛樂、體育兩條主線的縱深發(fā)展，將蘇寧文創(chuàng)打造成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新銳力量。

這股新銳力量，或是繼零售CPU之后，撬動蘇寧成為文化產(chǎn)業(yè)快速增長的一匹黑馬。

潛力業(yè)務之二：被忽視的金融或成黑馬

從傳統(tǒng)零售商轉型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，蘇寧率先打破陳舊的商業(yè)模式，靠自己的摸索轉型找到了最適合的生存方式。

蘇寧的優(yōu)勢在于擁有龐大的消費群體。其實蘇寧的創(chuàng)新是基于用戶群體而進入挖掘消費潛力階段，為消費者創(chuàng)造新的消費機會，蘇寧為自己找到了新的增長點。

一個持續(xù)增長的企業(yè)，當企業(yè)達到一定規(guī)模時，創(chuàng)新已不是滿足消費者，而是借助新技術創(chuàng)造消費者需求。而蘇寧，正在這條路上狂奔。2015年已成最好的佐證。

相比文化產(chǎn)業(yè)的大手筆和高調(diào)，蘇寧金融算得上是隱形冠軍。從個人用戶分析，2015年，蘇寧總計為1.3億用戶帶去了蘇寧特色的金融服務，超千萬人使用了蘇寧的理財產(chǎn)品，交易規(guī)模達一千億元。與此同時，任性付共向2000萬人發(fā)出授信邀請，累計預授信近1000億，易付寶交易規(guī)模超過1300億。

在企業(yè)客戶支面，憑借獨有的O2O優(yōu)勢，金融集團加強了對供應鏈上下游的滲透。2015年，蘇寧為數(shù)千家企業(yè)提供了300億元的貸款服務，這些貸款小到幾萬元、大到上億元，幫助眾多中小型企業(yè)渡過了資金不足的難關。另外，新成立的消費金融公司，是國內(nèi)第一家大型零售商作為主要出資人的消費金融公司。

阿里巴巴、騰訊、百度等一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬無不滲透金融業(yè)?；陔娚唐脚_，蘇寧提供的金融業(yè)更為落地和務實。

張近東發(fā)言時明確指出，在夯實蘇寧金融運營管理的基礎上，要做強做大現(xiàn)有金融產(chǎn)品，拓展易付寶、零錢寶、任性付、陽光包等產(chǎn)品的用戶規(guī)模。將易付寶快速的推向行業(yè)，實現(xiàn)支付業(yè)務的三倍增長；讓任性付成為用戶在蘇寧平臺銷售購物的必備產(chǎn)品。通過加速供應鏈金融向蘇寧零售生態(tài)圈的滲透，讓蘇寧平臺上的絕大多數(shù)中小型企業(yè)使用上蘇寧的供應鏈金融產(chǎn)品，成為他們提升資金使用效率，企業(yè)發(fā)展過程中的首選融資渠道。

2016年的經(jīng)濟走勢如何？很多企業(yè)家相對謹慎，尤其是對于中小企業(yè)而言。謹慎的態(tài)度意味著他們的融資通道變窄，意味著經(jīng)濟形勢更為嚴峻，而蘇寧提供的金融服務基于電商平臺和用戶需求，能實現(xiàn)多方共贏。這對企業(yè)的吸引力不言而喻。

在經(jīng)濟預期看淡得背景下，凝聚人心才能提升戰(zhàn)斗力，才能樹立話語權。對任何企業(yè)而言，資金和市場是賴以生存的基礎。如果蘇寧能幫助企業(yè)提供資金支持，基于電商平臺和龐大的用戶群體，為他們共同開拓市場，這樣的局面會不會聚攏更多的企業(yè)在身邊？

對蘇寧金融而言，2015年為數(shù)千家企業(yè)提供了300億元的貸款服務，僅從額度上來看并不高。但是不要忘了，2015年才是蘇寧真正沖刺的一年。2015年之前，還處于改革摸索、被市場質(zhì)疑的蘇寧還沒有真正摸清O2O的門道。嚴格來說，2015年是蘇寧真正發(fā)力O2O的第一年。站在當時的背景下來看，這一年的企業(yè)金融事半功倍，已經(jīng)做好了前期的鋪墊。

2016年蘇寧的目標是金融交易規(guī)模要力爭突破5000億，這該如何實現(xiàn)？不必急于看到答案。2016年終總結大會上，或許張近東將會帶給大家更多的驚喜。