谷歌，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與中國終于再一次親密接觸。這次，華為手機(jī)擔(dān)任了橋梁的角色。在今天谷歌新品發(fā)布會上，谷歌新一代Nexus手機(jī)亮相，其中的Nexus 6P手機(jī)首次交由中國本土廠商華為生產(chǎn)。華為與谷歌的聯(lián)手，體現(xiàn)了雙方的戰(zhàn)略需要，北美市場和中國市場有可能不再成為對方的盲區(qū)，而手機(jī)市場的競爭格局也有望得以深度改寫。

不僅僅是代工

在華為之前，三星、HTC、華碩、LG都為谷歌生產(chǎn)過Nexus手機(jī)。三星、HTC有能力生產(chǎn)出媲美蘋果iPhone的高品質(zhì)手機(jī)，華碩、LG則在產(chǎn)品性價比上有獨(dú)到的優(yōu)勢和能力，而華為其實(shí)兼具了上述兩者的長處。

華為手機(jī)的業(yè)績也極為突出。上半年華為手機(jī)整體出貨超過5000萬部，中高端的華為品牌出貨超過3000萬部，主打性價比的榮耀品牌銷量也突破2000萬部，華為成為全球第三大智能手機(jī)廠商。

但筆者認(rèn)為，谷歌選擇與華為合作并不只是看重了華為的制造經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。眾所周知，盡管Android手機(jī)在國內(nèi)風(fēng)行，但谷歌并沒有像蘋果那樣在中國市場獲益。重返中國市場，已成為谷歌的戰(zhàn)略選擇。

借助Google Play重返中國是一個不錯的機(jī)會，而由華為生產(chǎn)的Nexus 6P內(nèi)置中國版的Google Play，則是一個再好不過的選項(xiàng)。華為在中國市場的品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，以及與政府的良好關(guān)系，讓谷歌選擇與華為合作水到渠成。

當(dāng)然，谷歌也不完全是為取悅于中國政府而選擇與華為合作，Nexus系列手機(jī)不溫不火的狀態(tài)也一定是其考慮的因素。Nexus手機(jī)存在的意義在于為安卓陣營樹立一個旗艦標(biāo)桿，甚至有可能希望其能與iPhone一戰(zhàn)，但無論是三星、LG還是摩托羅拉，都沒有將其帶到應(yīng)有的高度。Nexus系列手機(jī)的定價經(jīng)歷了從600美元到300美元的各種嘗試，都無法帶動銷量的提升。

華為Mate和P系列手機(jī)在中高端市場的成功，谷歌不可能無視。借助華為重新將Nexus手機(jī)打造為安卓的標(biāo)桿旗艦，不僅有助于安卓陣營的穩(wěn)固，也有利于安卓品牌的提升。

對谷歌來說，華為的作用不僅僅在于合作生產(chǎn)，重返廣闊的中國市場，給安卓陣營信心和引導(dǎo)，這才是華為的價值所在。

不僅僅是原生系統(tǒng)

合作一定是雙向受益的。華為為谷歌生產(chǎn)Nexus 6P，其回報又有幾何？

為了迅速做大規(guī)模，Android具備了極強(qiáng)的開放性，任何手機(jī)廠商都可以基于Android系統(tǒng)開發(fā)自己的智能手機(jī)。而基于差異化的訴求，很多安卓手機(jī)廠商都會基于Android做二次開發(fā)，打造自己的系統(tǒng)和UI。但這樣的開放性也造成了Android兼容性和體驗(yàn)的一致性與iOS相比有著不小的差距。

直白地說，絕大部門安卓手機(jī)用戶所使用的系統(tǒng)都是被手機(jī)廠商閹割過的，原生安卓系統(tǒng)的優(yōu)良體驗(yàn)難以體驗(yàn)到。在Nexus 6P之前，華為同樣只能不斷優(yōu)化自己的EMUI，無法接觸到安卓系統(tǒng)最前沿的技術(shù)和應(yīng)用，但與谷歌合作后，這一狀況將極大改變。

三星、LG、HTC之所以在安卓手機(jī)研發(fā)方面具備良好的口碑，相信與他們都曾生產(chǎn)谷歌Nexus手機(jī)有關(guān)，如今這一契機(jī)掌握在華為手中。一方面，華為可以更深入地了解原生Android系統(tǒng)，進(jìn)行軟硬件的匹配；另一方面，則可能做更好的二次優(yōu)化開發(fā)，將EMUI的體驗(yàn)提升一個層級。

當(dāng)然，對華為來說，原生系統(tǒng)和應(yīng)用并不是此次合作的全部。與谷歌在中國市場面臨的狀況類似，華為雖然在國內(nèi)市場、歐洲市場所向披靡，但在北美市場一直打不開局面。與谷歌的合作，為華為撬動北美市場提供了機(jī)會。

北美市場的手機(jī)銷售大部分為運(yùn)營商主導(dǎo)，此前谷歌Nexus手機(jī)與美國的幾大運(yùn)營商都保持了良好的合作關(guān)系，由華為代工的Nexus 6P相信也會延續(xù)這一合作，而這也有利于華為手機(jī)借此打入北美運(yùn)營商銷售體系。當(dāng)然，合作范圍有可能拓展至更多的國家，華為手機(jī)的全球化發(fā)展有望進(jìn)一步提速。

因此，與谷歌的合作，系統(tǒng)技術(shù)方面的升級只是其一，更大的回報在于一個真正的全球化的市場。

競爭格局的改寫

華為今年的手機(jī)出貨量有望突破1億臺，技術(shù)積淀、國際化能力都比較弱的小米，以及并購摩托羅拉后深陷頹廢境地的聯(lián)想已經(jīng)不能趕上華為前進(jìn)的步伐，而華為真正的對手其實(shí)只有蘋果和三星。

蘋果的霸主地位，尤其是其盈利規(guī)模，短時間內(nèi)華為還無法比肩，但三星卻是華為“跳一跳、夠得到”的追趕目標(biāo)。實(shí)際上，在中國大陸市場，華為手機(jī)的市場份額已經(jīng)超越了三星。

而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在今年第二季度，三星智能手機(jī)的出貨量下降2.3%，其在全球范圍內(nèi)的市場份額更是從25%下滑到22%。與三星相反，華為智能手機(jī)的出貨量同比上漲了48%，帶動其全球市場份額增至8.9%，華為成為全球五大手機(jī)供應(yīng)商中，銷量增長最快的手機(jī)廠商，成為全球第三大智能手機(jī)制造商。

在營收方面，華為手機(jī)也比大多數(shù)安卓廠商做的出色。今年上半年，華為在手機(jī)產(chǎn)品方面的營收大漲了87%，預(yù)期今年來自手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤將增長一倍以上。

與谷歌的合作，一方面拉抬了華為的品牌形象，有助于提升華為手機(jī)的整體體驗(yàn)，另一方面更重要的可以擴(kuò)大全球市場，繼續(xù)保持華為手機(jī)近兩年來的高速增長勢頭，從而向智能手機(jī)市場的翹楚蘋果和三星發(fā)起更強(qiáng)有力挑戰(zhàn)。