【釘科技報(bào)道】支付寶近日上線的新版本中，加入了一個(gè)很有趣的新功能——“AR紅包”，顧名思義，就是在原有的發(fā)紅包的基礎(chǔ)上結(jié)合了當(dāng)下極為火爆的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，使其變?yōu)榱艘粋€(gè)既有逼格又能激發(fā)大伙興趣的紅包游戲。

在具體操作上，用戶只需要打開(kāi)支付寶，點(diǎn)擊「紅包」，選擇「AR 實(shí)景紅包」，再選擇「藏紅包」，分別設(shè)置完位置信息、線索圖、紅包數(shù)量、領(lǐng)取人等信息后，就生成了一個(gè) AR 實(shí)景紅包。之后，再將線索圖通過(guò)支付寶、微信、QQ 等社交平臺(tái)發(fā)送給朋友，邀請(qǐng)好友來(lái)領(lǐng)取。

不出意外的，支付寶再次憑借這一互動(dòng)方式成為了熱門話題，刷屏朋友圈。

猶記得年初春節(jié)的時(shí)候，支付寶的“集五?！被顒?dòng)也很是火爆了一陣子。不可否認(rèn)，在2億紅包的刺激下，大多數(shù)國(guó)人對(duì)于五福是很上心的。但是最終這一很有想法的活動(dòng)卻因?yàn)椤熬礃I(yè)?！钡南∪倍橇吮娕簧偃松踔列Q這是支付寶的一場(chǎng)騙局，最后還有公開(kāi)交易“敬業(yè)?！钡痊F(xiàn)象的發(fā)生。

不得不說(shuō)，支付寶組織了一場(chǎng)盛世空前但DJ卻中途退場(chǎng)的大Party。又近年關(guān)，支付寶上線了這次的AR全景紅包。很明顯，在搶紅包這場(chǎng)曠世大戰(zhàn)上，支付寶打算卷土重來(lái)。

紅包這個(gè)點(diǎn)到底有多重要？

作為支付寶最大的對(duì)手，微信支付的快速崛起，離不開(kāi)它在春節(jié)期間的搶“紅包”活動(dòng)。羊年春晚微信總搖一搖次數(shù)72億次，峰值8.1億次每分鐘，送出微信紅包1.2億個(gè)。得益于微信本身這個(gè)有著龐大用戶基數(shù)的社交軟件，發(fā)紅包本身成為了一件極有樂(lè)趣的事情。很多人也是在不知不覺(jué)中就在微信中綁定了自己的銀行卡，接下來(lái)再去使用微信支付也就水到渠成了。

反觀支付寶，雖然名頭上是強(qiáng)調(diào)支付功能，但卻始終以推廣社交服務(wù)為己任，不死不滅，循環(huán)往復(fù)，特別是對(duì)于紅包的執(zhí)念實(shí)在又夠深。但是用戶會(huì)覺(jué)得打開(kāi)支付寶發(fā)紅包跟打開(kāi)微信發(fā)紅包，兩者本來(lái)就不是一個(gè)性質(zhì)。前者殊為刻意，后者流于自然。

當(dāng)然，作為中國(guó)人來(lái)說(shuō)，發(fā)紅包本身就是一件有著相當(dāng)喜氣卻有著不少講究的事情，外國(guó)人很多不明白，但這恰恰是能夠加以利用的中國(guó)本土做金融支付的公司的先天優(yōu)勢(shì)。如果說(shuō)談錢傷感情，那么包一個(gè)紅包就是一件大家伙都高興也都能夠接受的事情。大家拿到紅包時(shí)，首先會(huì)想到過(guò)年時(shí)長(zhǎng)輩給自己的壓歲錢，這是國(guó)人生命中珍貴而獨(dú)特的記憶。

這也是紅包兩個(gè)字本身的重要意義。

只是在紅包大戰(zhàn)中本無(wú)優(yōu)勢(shì)的支付寶，這一次為何又要來(lái)做這個(gè)AR紅包呢？

首先要明白的是，其實(shí)在推廣新技術(shù)方面，阿里一直是毫不吝惜的。早在今年4月份，淘寶就推出了全新購(gòu)物方式Buy+。Buy+使用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購(gòu)物環(huán)境。使消費(fèi)者突破時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)各地商場(chǎng)隨便逛，各類商品隨便試。這也大大豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)與感受，使得逛淘寶變成了與日常逛街的體驗(yàn)無(wú)限接近。

這一次的AR紅包也使用到了“LBS＋AR＋紅包”的互動(dòng)方式，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件，從體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)還是相當(dāng)不俗的。也就是說(shuō)，這樣關(guān)于紅包的互動(dòng)方式本身，就能夠帶來(lái)頗為真實(shí)的找紅包、藏紅包的感受。

而在保證了用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，AR紅包就有了很大的想象空間。結(jié)合了LBS就使得原本的虛擬紅包與現(xiàn)實(shí)世界有了關(guān)聯(lián)，好友之間可以通過(guò)藏紅包、找紅包這樣的方式互動(dòng)，年會(huì)、同學(xué)聚會(huì)等各種場(chǎng)景下也可以大量使用。

當(dāng)然對(duì)于商家來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)不可多得的宣傳方式。把紅包藏在自家的宣傳招牌附近，可以吸引到不少人過(guò)來(lái)尋找紅包。這就跟當(dāng)時(shí)Pokemon Go設(shè)置的補(bǔ)給站全都人滿為患一樣，等到使用的人越來(lái)越多的時(shí)候，人氣方面自然就不是問(wèn)題。商家也可以利用AR實(shí)景紅包與用戶之間互動(dòng)，商家將部分推廣費(fèi)，用AR實(shí)景紅包的形式回饋給用戶，雙方也算是可取所需。

在之前的文章中，我也曾分析過(guò)微信支付的優(yōu)勢(shì)，那就是社交。而支付寶這回發(fā)力的方向，不得不說(shuō)相當(dāng)巧妙，既結(jié)合了熱點(diǎn)的前沿科技，同時(shí)也加大了線下與線上的交互力度。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，支付寶這一次跳出了“紅包大戰(zhàn)”之外，表現(xiàn)出的是一種新技術(shù)應(yīng)用的可能性，和“社交”屬性自然巧妙的過(guò)渡，因此可以稱得上是見(jiàn)微知著的一次生活創(chuàng)新。