近段時(shí)間以來，“國補(bǔ)”政策正如火如荼的進(jìn)行中，國家對于電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦、熱水器、油煙機(jī)、家用灶具最高可享 20％的補(bǔ)貼，也就是打八折，支付時(shí)可立減，每件最高補(bǔ)貼最高2000元。

家電行業(yè)的“以舊換新”8折補(bǔ)貼活動，直接讓家電行業(yè)的熱度直線上升。不僅收獲了熱度，同時(shí)也推動了整個(gè)家電行業(yè)產(chǎn)品的熱銷，在經(jīng)濟(jì)低迷的當(dāng)下更是成為推動家電行業(yè)逆勢回暖的基石。

在整個(gè)家電行業(yè)中，電視作為我們精神物質(zhì)的家電產(chǎn)品，其帶有一定的娛樂性質(zhì)，比較偏向沖動型購物產(chǎn)品，所以在這一波“國補(bǔ)”政策下的表現(xiàn)十分出色，熱度與銷量恐怕會迎來高光時(shí)刻。那么，在這場熱度之下，電視行業(yè)也迎來了產(chǎn)品的更新或變革，那些產(chǎn)品將主導(dǎo)未來趨勢，或會主導(dǎo)未來呢？

隨著我國智能電視行業(yè)從最高點(diǎn)的5000萬臺下降到3600萬臺，經(jīng)歷過低谷的電視行業(yè)也必將審視現(xiàn)有的發(fā)展策略，會更加重視產(chǎn)品的迭代，而不是通過價(jià)格戰(zhàn)來獲得更多的銷量。所以，筆者認(rèn)為，未來的電視行業(yè)將聚焦創(chuàng)新顯示技術(shù)帶來的品質(zhì)提升，還有大尺寸化、細(xì)分市場、8K領(lǐng)域等等，這些將成為未來電視行業(yè)的發(fā)展方向或趨勢。

首先是高品質(zhì)產(chǎn)品，在電視行業(yè)面臨換新驅(qū)動力不足的情況下，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品成為驅(qū)動增長的方向之一。特別是以O(shè)LED、QLED、Mini LED以及激光電視為主導(dǎo)的創(chuàng)新產(chǎn)品，是各大電視品牌必爭之地。在這個(gè)回歸畫質(zhì)的年代，電視行業(yè)高端化的競爭其實(shí)就是畫質(zhì)的競爭，也就是創(chuàng)新顯示技術(shù)的競爭。

其次就是大屏化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，全球電視平均尺寸在2024年一季度達(dá)到50.7吋，同比去年同期增長2.4吋。平均尺寸的不斷增長也預(yù)示著我國電視行業(yè)的大尺寸化趨勢一直在加強(qiáng)。

另外，從品牌端來說，為了避開價(jià)格戰(zhàn)競爭嚴(yán)峻、而且沒有利潤可言的的小尺寸領(lǐng)域，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大尺寸領(lǐng)域不失為一個(gè)不錯(cuò)的方法。而且加上目前液晶面板價(jià)格相比之前處于高位，終端電視產(chǎn)品小尺寸價(jià)格比較高，而大尺寸相對來說影響并不大。所以，轉(zhuǎn)戰(zhàn)更大的尺寸領(lǐng)域成為各大電視品牌布局的重點(diǎn)，既能避開價(jià)格戰(zhàn)又能轉(zhuǎn)戰(zhàn)大尺寸，一舉多得。

值得一提的是，智能電視場景細(xì)分是未來的核心增長方向。今年的一部國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》令整個(gè)游戲圈火爆，火爆的還有游戲電視這一細(xì)分產(chǎn)品。而電視行業(yè)的產(chǎn)品細(xì)分還包括Ai電視、健身電視、中控電視等等，這些融合了創(chuàng)新功能的電視產(chǎn)品，正在成為細(xì)分市場中的一員，成為推動電視行業(yè)發(fā)展的主力之一。

最后就是8K電視，8K作為未來終極分辨率一直在悄悄逆襲，雖然目前的熱度并不高，但是圍繞生態(tài)、技術(shù)、硬件方面的升級一直在進(jìn)行中。在近兩年的電視新品推廣中，8K電視已經(jīng)成為必須品，每個(gè)品牌幾乎都推出了8K旗艦版電視產(chǎn)品。加上長虹推出高性價(jià)比的8K電視，將8K電視的普及速度推向高潮。

雖然我國電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年表現(xiàn)低迷，隨著“國補(bǔ)”政策的到來，經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖，電視行業(yè)也將迎來更多新的發(fā)展機(jī)遇和成長空間。