一直以來(lái)，蘋(píng)果要為iPhone配備OLED屏幕的傳言就未曾停歇，但是直至今年最新的iPhone 7系列，蘋(píng)果依然“固執(zhí)”地使用了LCD的顯示屏，只是在色域上有所提升。

不過(guò)，已經(jīng)有多個(gè)消息源同時(shí)指出，蘋(píng)果已經(jīng)決定為明年的iPhone配備上OLED的顯示屏。

OLED顯示屏作為下一代主導(dǎo)的顯示屏，能讓電子設(shè)備產(chǎn)生更明亮、更清晰的圖像，其耗電量小于傳統(tǒng)的發(fā)光二極管（LED），也小于當(dāng)今人們使用的液晶顯示器（LCD）。并且因?yàn)橄袼乇旧砜梢园l(fā)光，無(wú)需獨(dú)立的背光源，因此可以做到更加輕薄。蘋(píng)果可借助于此將機(jī)身的厚度進(jìn)一步縮減，這符合蘋(píng)果一直以來(lái)對(duì)于輕薄與極致的追求，不僅如此，OLED屏幕可以做到更加省電，這對(duì)于一向在電池方面都不大“寬?！钡奶O(píng)果來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很大的誘惑。

而隨著安卓陣營(yíng)旗艦紛紛開(kāi)始采用OLED，iPhone一直以來(lái)引以為傲的顯示效果上的領(lǐng)先地位已經(jīng)不復(fù)存在了，蘋(píng)果必須要開(kāi)始有所行動(dòng)，而作為行業(yè)的標(biāo)桿，蘋(píng)果這一舉動(dòng)很可能“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，不可避免的帶來(lái)三大影響。 

國(guó)際：三星產(chǎn)能受限， OLED市場(chǎng)或重新洗牌 

2016年第二季度最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，三星在OLED面板市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了9800萬(wàn)片的出貨量，同比增長(zhǎng)至81.5%，而從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星已經(jīng)控制了99%的智能手機(jī)OLED屏幕市場(chǎng)。三星是目前世界上產(chǎn)能與品質(zhì)都最為出眾的OLED屏幕供應(yīng)商，并且也是目前業(yè)界唯一有能力大量量產(chǎn)OLED面板的廠商，但是考慮到蘋(píng)果手機(jī)的巨大出貨量，三星一家其實(shí)難以消化掉如此多的OLED訂單。畢竟三星自家的智能手機(jī)也使用的是OLED面板，這種情況下，三星必定首選保證自家手機(jī)的OLED面板供應(yīng)。

當(dāng)然，以蘋(píng)果一直以來(lái)對(duì)于供應(yīng)鏈的把控和議價(jià)能力，蘋(píng)果也不可能讓它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為自己最大的供應(yīng)商，因此這一次的訂單將會(huì)被分散給不同的供應(yīng)商。

根據(jù)相關(guān)報(bào)道， 蘋(píng)果明年的首輪訂單量為1億元，但三星只能在2017年假日購(gòu)物季期間提供其中一部分。剩下的則交由其他三家供應(yīng)商：夏普、日本顯示器（Japan Display）和LG顯示器（LG Display）。

要知道，這三家其實(shí)在OLED手機(jī)屏幕上已經(jīng)落后三星一大截了。其中夏普和日本顯示器的OLED屏幕目前仍處于測(cè)試階段，計(jì)劃在2018年投產(chǎn)。夏普社長(zhǎng)戴正吳先前就表示，夏普 OLED 產(chǎn)線初步已在日本設(shè)廠，若重要客戶要求 OLED 產(chǎn)線在美國(guó)制造，也可以生產(chǎn)。夏普在 9 月底決議投資 OLED 先進(jìn)產(chǎn)線，計(jì)劃在 2018 年 4 月到 6 月期間投產(chǎn)營(yíng)運(yùn)。

而LG顯示器在手機(jī)OLED屏幕開(kāi)發(fā)上目前則處于落后位置。LG顯示器CEO 曾表示，和用于電視的大尺寸OLED屏幕相比，他們?cè)谛〕叽鏞LED屏幕上發(fā)力顯得較晚。

JDI作為蘋(píng)果LCD屏的主要供應(yīng)商之一，公司收入來(lái)源54%都依賴于蘋(píng)果。如果未來(lái)蘋(píng)果棄用LCD屏，對(duì)JDI將會(huì)造成巨大的沖擊，那么公司也不得不轉(zhuǎn)向OLED的生產(chǎn)。

也就是說(shuō)，三星這一次雖然可以鯨吞蘋(píng)果的大部分訂單，但其實(shí)這也給了其他廠商奮力追趕的機(jī)會(huì)。要知道，一項(xiàng)技術(shù)得以推廣，必須要有龐大的市場(chǎng)需求才可以，而蘋(píng)果的訂單無(wú)疑正是這一需求的來(lái)源。傳統(tǒng)的顯示屏大廠例如JDI、夏普才因?yàn)樘O(píng)果的巨額訂單得以下定決心在OLED上發(fā)力。要知道，發(fā)展OLED是一筆很大的投資。三星光是今年對(duì)OLED的研發(fā)與擴(kuò)產(chǎn)，就幾乎砸下100億美元，LG Display也計(jì)劃未來(lái)3年投資近30億美元擴(kuò)產(chǎn)手機(jī)用OLED面板。而由鴻海主導(dǎo)的日本夏普，需要投資逾50億美元，才能供應(yīng)足夠的OLED面板給蘋(píng)果。

花費(fèi)如此巨大，自然是他們也都對(duì)蘋(píng)果消化訂單能力深信不疑。而這一次蘋(píng)果的訂單，也的確給了在OLED上落后LG、夏普以及JDI一劑強(qiáng)心針。

當(dāng)然這背后跟蘋(píng)果“分?jǐn)扯钡牟呗砸彩欠植婚_(kāi)的。根據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，JDI去年投資1700億日元興建六代面板生產(chǎn)線，而其中有相當(dāng)一部分資金是來(lái)自Apple。也就是說(shuō)，蘋(píng)果也是不希望供應(yīng)鏈端出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況的。 

國(guó)內(nèi)：手機(jī)廠商恐有缺貨危機(jī)，面板廠商卻有崛起機(jī)會(huì)

在過(guò)去幾年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)越來(lái)越流行為自家的旗艦手機(jī)搭配上一塊OLED的屏幕并且以此作為宣傳賣(mài)點(diǎn)了。

但是這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，那就是產(chǎn)品的產(chǎn)能受三星這樣的OLED面板供應(yīng)商的制約十分嚴(yán)重。當(dāng)三星自己的良品率不達(dá)標(biāo)時(shí)，就苦了一眾的手機(jī)廠商了。三星在2015年推出了首款裝置雙曲面柔性O(shè)LED顯示屏的GalaxyS6Edge手機(jī)，但受良率影響，產(chǎn)品供不應(yīng)求，出貨量有限。在華為Ascend P1發(fā)布之后，由于三星OLED屏幕產(chǎn)能問(wèn)題，P1的銷量收到了不小的影響。

而當(dāng)年HTC Desire賣(mài)的火熱的時(shí)候，更是遭遇了三星的“背后捅刀”。原本采用三星AMOLED的Android旗艦在生命周期的后半段屏幕換成了索尼SLCD，當(dāng)時(shí)，三星給出的理由是“AMOLED產(chǎn)能不足”。但是2013年時(shí)，HTC公開(kāi)譴責(zé)三星利用上游配件供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)地位打壓HTC，屬于典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這也是三星得以戰(zhàn)勝HTC成為安卓領(lǐng)頭羊的原因之一。

由此不難推斷，當(dāng)明年的OLED 屏幕供貨被蘋(píng)果“截胡”之后，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，打擊其實(shí)是相當(dāng)大的。不僅如此，智能手機(jī)品牌商在蘋(píng)果風(fēng)潮帶動(dòng)下，競(jìng)相往AMOLED產(chǎn)品發(fā)展，OLED屏幕的產(chǎn)能將更加吃緊。

但是從另一方面來(lái)看，這對(duì)于國(guó)內(nèi)的OLED屏幕廠商來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)擴(kuò)大規(guī)模與生產(chǎn)線的好機(jī)會(huì)。OPPO、Vivo、以及華為這些手機(jī)大廠就聯(lián)合對(duì)屏幕供應(yīng)商柔宇科技進(jìn)行投資，以便脫離現(xiàn)有的OLED屏幕供應(yīng)鏈。

除了加大對(duì)柔宇的投資之外，報(bào)道還表示BBK自己還建立了一家專注于屏幕生產(chǎn)的獨(dú)立子公司，只不過(guò)這家子公司的規(guī)模也不大，預(yù)計(jì)在2017-2019年期間只夠生產(chǎn)大約60000塊OLED屏幕。

而考慮到蘋(píng)果爭(zhēng)奪OLED面板后可能產(chǎn)生的市場(chǎng)缺貨的情況，國(guó)內(nèi)面板廠商京東方、華星光電、天馬等都開(kāi)始新建OLED面板工廠或?qū)⒁延械膫鹘y(tǒng)LCD生產(chǎn)線改建成OLED工廠，其中，最早能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)的就是京東方將在年底在成都建成的第6代柔性AMOLED（主動(dòng)驅(qū)動(dòng)式OLED）面板線，能夠在2017年10月份達(dá)到量產(chǎn)，這是國(guó)內(nèi)首條、全球第二條柔性AMOLED生產(chǎn)線。國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)商對(duì)于OLED的追趕步伐逐漸加快。

從中可以看出，蘋(píng)果的“橫插一腳”，反而促使國(guó)產(chǎn)OLED面板生產(chǎn)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期。巨頭抱團(tuán)，傳統(tǒng)面板廠的轉(zhuǎn)型，都說(shuō)明這次蘋(píng)果打算采用OLED帶來(lái)的刺激。從短期來(lái)看，對(duì)于國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，將會(huì)面臨OLED屏幕短缺這樣的問(wèn)題，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻有利于國(guó)內(nèi)面板廠在OLED上發(fā)力，打破三星這樣的行業(yè)壟斷者的地位，提升自主OLED面板的話語(yǔ)權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈上的深度整合。 

行業(yè)：受蘋(píng)果訂單刺激，OLED規(guī)模和技術(shù)將實(shí)現(xiàn)大躍進(jìn) 

蘋(píng)果使用OLED這一件事情，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是有著積極意義的促進(jìn)作用的。不口否認(rèn)的是，盡管蘋(píng)果對(duì)于供應(yīng)鏈的要求近乎苛刻，但是這樣的苛求換來(lái)的總是產(chǎn)品質(zhì)量上的保證。

蘋(píng)果對(duì)于顯示效果的要求幾乎是手機(jī)品牌里面最高的。不僅率先引入“視網(wǎng)膜”屏幕大概念，而且在色準(zhǔn)上一直領(lǐng)先業(yè)界。

蘋(píng)果之前所采用的LCD顯示技術(shù)，不僅僅是面板制造技術(shù)上有諸多的突破，而且其深度優(yōu)化驅(qū)動(dòng)IC技術(shù)、GPU驅(qū)動(dòng)技術(shù)、畫(huà)面重?cái)?shù)與重寫(xiě)技術(shù)，都是目前其它智能手機(jī)廠商還沒(méi)有進(jìn)入的領(lǐng)域。

而蘋(píng)果一旦決定采用OLED顯示屏，必然也會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)上有所提升，至少三星供應(yīng)給其他手機(jī)廠商的質(zhì)量不佳的面板是不會(huì)被蘋(píng)果采用的。這就要求三星以及LG、夏普等供應(yīng)商在顯示技術(shù)的研發(fā)上更下力氣，這些巨頭們的努力，勢(shì)必會(huì)讓OLED技術(shù)的發(fā)展更進(jìn)一步。

而蘋(píng)果這一次的巨額訂單不僅促使不少面板廠商的轉(zhuǎn)型，同時(shí)作為手機(jī)市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)桿，蘋(píng)果的一舉一動(dòng)也受到行業(yè)內(nèi)的重視。雖然在使用OLED屏幕上相較于不少手機(jī)來(lái)說(shuō)已經(jīng)有些晚了，但是一旦蘋(píng)果進(jìn)入，那么行業(yè)內(nèi)不少觀望者必然也會(huì)跟進(jìn)，這對(duì)于OLED生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大來(lái)說(shuō)，意義非凡。

調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView的資深研究經(jīng)理范博毓指出，2017年主動(dòng)有機(jī)發(fā)光二極體（AMOLED）面板產(chǎn)能面積可望增長(zhǎng)至890萬(wàn)平方公尺，年成長(zhǎng)約46%，主要需求就來(lái)自三星、蘋(píng)果。

OLED 在上世紀(jì)八十年代開(kāi)始發(fā)展，九十年代開(kāi)始被商用，但在近十年前才開(kāi)始在手機(jī)上被應(yīng)用。在過(guò)去數(shù)十年中，三星在小尺寸OLED屏幕上的鉆研和不斷發(fā)力，是這一顯示技術(shù)如今可以被廣泛使用在智能手機(jī)上的原因，三星也有理由享受過(guò)去十?dāng)?shù)年OLED屏幕所帶來(lái)的紅利。

不過(guò)，隨著蘋(píng)果的加入，三星受產(chǎn)能壓迫不得不分出相應(yīng)訂單，這是夏普等面板大廠在OLED領(lǐng)域追趕上三星的最好機(jī)會(huì)。全球性的缺貨危機(jī)也讓國(guó)產(chǎn)的OLED面板廠商有了生存發(fā)展的沃土，最終帶來(lái)的是OLED技術(shù)光明的前景。

蘋(píng)果使用OLED屏的這個(gè)抉擇，看似是一個(gè)手機(jī)品牌的硬件升級(jí)之舉，背后所帶來(lái)的幾大影響才真真切切關(guān)系到了行業(yè)未來(lái)的走向。