搜狐科技 文/王雪瑩

　　Apple Watch似乎真的是大勢已去了。12月6日，市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布2016Q3全球可穿戴報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示全球可穿戴市場整體呈增長之勢，然而蘋果Apple Watch的影響力卻日漸式微。

　　數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itibit以23%的市場份額穩(wěn)居市場之首，小米則以16.5%位居第二，而排行第三的Garmin其市場份額直線下降至5.7%，蘋果以0.8%的微弱差距緊隨其后位列第四，三星憑借手表和手環(huán)占據(jù)市場份額約為4.5%。

　　IDC預(yù)測，2016Q3蘋果Apple Watch出貨量為110萬只，同比2015Q3的390萬只降幅高達(dá)71%。相比之下，除了小米增幅較為穩(wěn)定基本保持在4%以外，F(xiàn)itbit（11%）、Garmin（12.2%）等品牌其年同比增幅都達(dá)到了兩位數(shù)，三星更是以89.9%的直線增長令人刮目相看。

　　對于蘋果本季度的不佳表現(xiàn)，IDC認(rèn)為這在某種程度上是意料之中的結(jié)果，“產(chǎn)品系列老齡化且缺乏直觀簡潔的用戶界面”，外加蘋果新款的Apple Watch二代產(chǎn)品在9月7日才姍姍而來，9月底消費(fèi)者才能陸續(xù)開始購買，這無疑讓Apple Watch錯失了新品提振市場激情的好機(jī)會。

　　然而IDC也指出，即便圣誕購物季的陸續(xù)到來會為蘋果帶來新的機(jī)遇，但消費(fèi)者的青睞并非易事也不太可靠。“蘋果很難在（智能手表）這一領(lǐng)域再取得更大的成功”，IDC指出，智能手表本身正在遭遇可穿戴市場內(nèi)部的挑戰(zhàn)。不過反過來看，雖然蘋果品類單一，但在一定程度上，這種單一也為蘋果帶來了一線生機(jī)：據(jù)悉，在智能手表市場，蘋果以41.3%的市場占比穩(wěn)居第一，而Garmin位列第二的市場份額只有20.5%，三星為14.4%

　　對此，前蘋果高管Jean-Louis Gassée認(rèn)為，蘋果在Apple Watch產(chǎn)品線依然采取的是高端路線，定價(jià)并未給更多消費(fèi)者以機(jī)會，因而在技術(shù)提升之后，未來仍有市場空間以待挖掘。“盡管這個市場仍舊處于早期階段，但我們還是已經(jīng)看到其已發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變”，IDC高級分析師Jitesh Ubrani認(rèn)為，“智能手表曾被視作領(lǐng)頭羊，但基本功能的可穿戴智能設(shè)備卻占了主導(dǎo)。由此可見，簡約才是這個市場的主要推動因素，而在這一點(diǎn)，五大廠商中有四家都在專用的健身產(chǎn)品中得意表現(xiàn)。更重要的是，時尚危險(xiǎn)是談技術(shù)的前提”。

　　未來，IDC認(rèn)為蘋果Apple Watch仍將與功能單一卻售價(jià)更便宜的健康設(shè)備進(jìn)行懟拼。對于其它品牌，有分析師則指出，小米缺乏海外市場的有理開拓是導(dǎo)致其本季市占比下滑的主要原因，而三星可穿戴智能設(shè)備的快速增長，不排除是由其此前與智能手機(jī)捆綁所帶來的效果。