從11月24日下午開始，關(guān)于TCL通訊中國區(qū)裁員的消息持續(xù)在網(wǎng)上發(fā)酵，引來TCL或要縮減手機(jī)業(yè)務(wù)的揣測。

11月30日，TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)《中國經(jīng)營報(bào)》記者稱：“TCL通訊中國區(qū)目前正在進(jìn)行一些組織優(yōu)化工作，會涉及到人員的調(diào)整?！?該負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)稱，本次調(diào)整旨在持續(xù)優(yōu)化組織架構(gòu)、提升運(yùn)營效率及有效控制成本，以求早日在中國市場實(shí)現(xiàn)突破。

在第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚看來，與其說TCL通訊此次調(diào)整迫于內(nèi)部表現(xiàn)被動所為，倒不如說是基于外界形勢主動出擊。整個(gè)手機(jī)市場步入性能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，而這意味著手機(jī)廠商們更大的機(jī)會來臨。

手機(jī)業(yè)務(wù)裁員始末

11月24日，新浪手機(jī)援引一些產(chǎn)業(yè)鏈消息人士稱，TCL通訊手機(jī)業(yè)務(wù)在品牌轉(zhuǎn)型過程中遇到困難，近期或?qū)⑦M(jìn)行裁員。該報(bào)道猜測稱，TCL將縮減手機(jī)業(yè)務(wù)。隨后，TCL通訊要裁員的消息進(jìn)一步在坊間發(fā)酵。

這一切，來得甚為突然。今年以來，TCL通訊緊鑼密鼓布局國內(nèi)手機(jī)市場的行動，為外界所目睹。

作為我國第一批獲得手機(jī)牌照的十余家廠商之一，擁有的手機(jī)品牌歷史超過17年時(shí)間。TCL手機(jī)長期以來銷售主場在海外，而非國內(nèi)。如今年上半年北美、歐洲及拉美市場作為TCL通訊的前三大市場，銷售額合計(jì)占比就達(dá)到83.7%。

借助阿爾卡特在全球各地積累的電信運(yùn)營商渠道資源，TCL的手機(jī)席卷歐美、中東、非洲等市場。

TCL通訊曾試圖將海外運(yùn)營商模式復(fù)制到國內(nèi)，但因“三大電信運(yùn)營商降低終端產(chǎn)品補(bǔ)貼”政策而“鎩羽而歸”。

從去年年底開始，TCL通訊“殺回”國內(nèi)市場信念比以往表現(xiàn)得更為堅(jiān)定。首先，去年12月，華為終端公司原中國區(qū)CMO楊柘加盟出任TCL通訊COO兼中國營銷本部總裁。為配合楊柘，TCL通訊空降18名高管主攻國內(nèi)市場。

其次，今年6月6日，TCL通訊就提出要進(jìn)行私有化，且迅速在9月30日退出港股市場，此番私有化退市也為醞釀手機(jī)戰(zhàn)略變革而來。

再次，在楊柘的引領(lǐng)下，TCL通訊以“宛如生活”新理念重新規(guī)劃整個(gè)手機(jī)品牌，并從6月份相繼發(fā)布新品。

如此綢繆后，要說TCL通訊現(xiàn)在選擇放棄國內(nèi)手機(jī)市場，顯得有些站不住腳。抑或是今年整個(gè)變革的延續(xù)?針對傳出的裁員消息，記者向TCL通訊方面核實(shí)。TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱：“TCL通訊中國區(qū)目前正在進(jìn)行一些組織優(yōu)化工作，會涉及到人員的調(diào)整?！?/span>

“TCL通訊的業(yè)務(wù)已遍布全球160多個(gè)國家和地區(qū)，目前海外市場是我們的主要收入來源。中國一直以來都是TCL通訊重要的戰(zhàn)略市場之一，本次調(diào)整旨在持續(xù)優(yōu)化組織架構(gòu)、提升運(yùn)營效率及有效控制成本，以求早日在中國市場實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的突破。”上述負(fù)責(zé)人這樣表示。

在人員調(diào)整的過程中，記者獲悉，TCL通訊要將營銷中心從北京遷移至深圳。上述負(fù)責(zé)人表示，由于國內(nèi)手機(jī)品牌趨于集中，2017年TCL通訊中國區(qū)所面臨的市場競爭更加激烈。遷移既有想達(dá)到適應(yīng)激烈市場競爭目的，又意在有效控制成本。

IDC手機(jī)分析師金迪表示，不管是從公司層面還是產(chǎn)業(yè)集成效應(yīng)，TCL通訊的營銷中心遷移至深圳都是較為理性的選擇。

調(diào)整背后的深層次考量

伴隨著此輪組織架構(gòu)的調(diào)整，人事方面也出現(xiàn)調(diào)整，TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱：“黃萬全先生被任命為中國營銷本部常務(wù)副總裁，協(xié)助TCL通訊COO兼中國營銷本部總裁楊柘先生處理中國營銷本部的相關(guān)管理工作，向楊柘先生匯報(bào)工作。黃萬全先生對中國市場有深刻的了解與認(rèn)識，他將協(xié)助楊柘先生實(shí)現(xiàn)中國區(qū)業(yè)務(wù)上的突破?！?/span>

IDC手機(jī)分析師金迪表示，TCL手機(jī)今年的整個(gè)規(guī)劃路徑，由于時(shí)間較短，還沒有看到一個(gè)顯著效果，原因是新手機(jī)推出時(shí)市場已呈現(xiàn)白熱化競爭局面，而國內(nèi)市場一直是TCL手機(jī)發(fā)展的短板之處。

TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，TCL950及TCL580上市時(shí)間尚短，還需要時(shí)間觀察，但是可以看到這幾款產(chǎn)品對TCL手機(jī)品牌形象的提升已起到了非常積極的作用?！案鶕?jù)用戶數(shù)據(jù)調(diào)查，TCL手機(jī)的年輕用戶比例呈現(xiàn)上升趨勢。” 另外，孫燕飚對記者透露，TCL通訊高層方面調(diào)整尚未結(jié)束，后續(xù)還會有更大的變動。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）