［釘科技述評(píng)］“你行，你咋不上天呢？”類似的句子，在對(duì)噴中，堪稱經(jīng)典?；蛟S是為了證明自家產(chǎn)品確實(shí)行，有幾家國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商真的把自家手機(jī)送上了天。產(chǎn)品“上天”，這是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的又一個(gè)營(yíng)銷新玩法，雖然，到目前為止跟進(jìn)的廠商還并不多。

最先傳出“飛天”消息的品牌是金立。22日下午3點(diǎn)，神舟十一號(hào)返回艙開艙儀式在北京航天城隆重舉行，而在眾多登天的物件中，金立超級(jí)續(xù)航手機(jī)M6赫然在列，它跟隨神舟十一號(hào)在太空遨游了33天，順利返回地球。這也是中國(guó)載人航天史上，第一款整機(jī)上天的智能手機(jī)。

之后是一加3T。最近，網(wǎng)上在流傳一段視頻，內(nèi)容大致是有位海外一加手機(jī)粉絲在戰(zhàn)斗機(jī)上的對(duì)一加3T進(jìn)行了“開箱”，這被國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)友認(rèn)為“很炫酷”。根據(jù)釘科技（中國(guó)家庭互聯(lián)第一平臺(tái)，微信公號(hào)：dingkeji2015）的了解，一加手機(jī)已經(jīng)不是第一次上天了，今年8月，有消息稱，有手機(jī)高空測(cè)試者乘坐飛機(jī)在大約750英尺（近230米）的高空將一加手機(jī)3扔下了飛機(jī)，結(jié)果一加3目測(cè)安然無恙。消息稱這位很“閑的蛋疼”的測(cè)試者是印度知名的音樂頻道主持人Zerxes Wadia。

華為系品牌榮耀似乎也是“不甘寂寞”，除了“上天”，還拿下了一項(xiàng)吉尼斯世界記錄。12月1日，榮耀總裁趙明發(fā)微博表示，榮耀8拿下了“世界上到達(dá)高度最高的智能手機(jī)”的吉尼斯世界紀(jì)錄。其微博配圖中的“吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證證書”顯示，榮耀8從位于瑞典北部城市基律納的雅斯蘭吉航天中心發(fā)射升空，最終到達(dá)18.42公里高度。

在當(dāng)前難以突破以O(shè)PPO、vivo為代表的“以量取勝”（當(dāng)然，“質(zhì)”也是可以的）的品牌及產(chǎn)品營(yíng)銷方式的情形下，即便不太適合推廣，“上天”倒也不失為一個(gè)有趣的嘗試。

金立、一加、榮耀三者的“上天”，可以說都是為了品牌與產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，也有可能是為了在此基礎(chǔ)上提升后續(xù)產(chǎn)品的溢價(jià)能力，畢竟，“悄無聲息”和光明正大的產(chǎn)品漲價(jià)行動(dòng)，早已在手機(jī)圈展開。

釘科技了解到，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年是上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)均價(jià)提升至1503元，相比去年同期高了114元。而從包括華為、vivo等在內(nèi)的品牌來看，其下半年手機(jī)新品的定價(jià)確實(shí)在試圖突破此前的“定價(jià)天花板”。例如，華為Mate 9 Porshe Design的國(guó)行版價(jià)格達(dá)到了8999元，正在向國(guó)內(nèi)“輕奢品”級(jí)別的手機(jī)品牌8848靠攏。vivo X9與Xplay 6的價(jià)格，已經(jīng)雙雙高過了之前的系列價(jià)格“慣例”，分別從2498元和3500元左右達(dá)至2798元和4498元。

當(dāng)然，在筆者看來，金立、一加、榮耀三者的“上天”也有不同：

筆者認(rèn)為，金立希望塑造的是“優(yōu)質(zhì)國(guó)貨”的形象。對(duì)于金立品牌而言，神州十一號(hào)有兩個(gè)符號(hào)意義：“中國(guó)”、“技術(shù)”（或者“科技”）。“上天”表明金立的“國(guó)貨品質(zhì)”，同時(shí)暗示內(nèi)置安全加密芯片的金立M6的科技感。而“太空遨游33天”也與金立產(chǎn)品主打的特色“超長(zhǎng)續(xù)航”相合。

一加則是繼續(xù)深耕海外市場(chǎng)。至于“坐”上戰(zhàn)斗機(jī)，則使得一加繼續(xù)保持它的“高端產(chǎn)品”調(diào)性，另外，一加或許希望借此保持品牌在國(guó)內(nèi)的熱度，為隨時(shí)“大舉回歸”做準(zhǔn)備。

榮耀則是試圖繼續(xù)深度進(jìn)軍海外市場(chǎng)。無論是從瑞典升空還是拿下吉尼斯紀(jì)錄，指向的都是一種“國(guó)際范兒”，特別是吉尼斯紀(jì)錄。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）