近期以來，隨著面板漲價(jià)引發(fā)的電視漲價(jià)潮正讓彩電業(yè)陷入新思考期。奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，“2016年全年彩電零售量規(guī)模將達(dá)5075萬臺(tái)，同比增長7.5%”。然而，在力挽彩電業(yè)頹勢的同時(shí)，銷售額卻依舊深陷泥潭?！?016年三季度中國彩電行業(yè)市場盤點(diǎn)及趨勢預(yù)測”報(bào)告顯示，2016三季度彩電市場零售量在同比增長8.9%的同時(shí)，零售額卻同比下降5.9%。

據(jù)了解，價(jià)格戰(zhàn)曾拖垮日系，卻在一路狂飆后難以剎車，2016年前三季度銷售額整體下降背后是電視價(jià)格一再探底的無奈。隨著面板的漲價(jià)和美元的升值，賣得越多意味著虧得越多。北京商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年5月，40英寸全高清液晶電視面板報(bào)價(jià)90美元，現(xiàn)在報(bào)價(jià)135美元，實(shí)際面板的成本就達(dá)到了930元人民幣左右，面板的成本基本占據(jù)了電視制造成本的75%左右，這樣一臺(tái)電視的制造成本需1160元人民幣左右。但市場上大部分40英寸互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格僅為1000多元，基本為賣一臺(tái)就虧一臺(tái)。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價(jià)幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。這導(dǎo)致傳統(tǒng)廠商在回?fù)舻耐瑫r(shí)不免被拖入價(jià)格戰(zhàn)，繼而將整個(gè)彩電市場拖入低價(jià)泥潭。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認(rèn)為，花了很多的時(shí)間、精力、技術(shù)和成本生產(chǎn)出來的產(chǎn)品卻賠本賺吆喝，無節(jié)操的低價(jià)模式是違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。

為擺脫低價(jià)給傳統(tǒng)廠商造成的傷害，一些廠商開始主打高端路線，因此彩電市場的兩極分化也日趨嚴(yán)重。

據(jù)三星公布的三季度財(cái)報(bào)顯示，其家電營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的同比增長，同比增長竟高達(dá)113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售。

目前在三星電視等品牌的引領(lǐng)下，彩電行業(yè)的增長動(dòng)力也開始向結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，三季度在6000-7999元價(jià)格區(qū)間的傳統(tǒng)品牌滲透率為65%，較去年同期增長了7個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016年5.5%的彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代率促使消費(fèi)者需求差異化明顯，提高產(chǎn)品價(jià)值成為關(guān)鍵。消費(fèi)者對(duì)電視硬件的關(guān)注點(diǎn)主要集中在外觀、畫質(zhì)、系統(tǒng)和內(nèi)容，產(chǎn)品升級(jí)滿足消費(fèi)者需求，是價(jià)值挖掘的途徑。