藍(lán)鯨TMT 劉敏娟

日前，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報告稱，2016年第三季度，全球智能手機(jī)的總運(yùn)營利潤為94億美元，其中，蘋果獨(dú)占九成利潤，中國智能手機(jī)廠商華為、vivo和OPPO分列第二名至第四名，利潤總額不到10%。

在銷量方面，此前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Gartner 發(fā)布了2016年第三季度全球智能手機(jī)出貨量的統(tǒng)計報告。報告顯示，全球智能手機(jī)出貨量為3.73億部，同比增長5.7%，增長部分主要來自中國廠商。

蘋果銷量占比11.5%，拿走九成利潤

Strategy Analytics的報告顯示，今年第三季度，蘋果依舊是最賺錢的手機(jī)企業(yè)，營業(yè)利潤高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營業(yè)利潤91%的份額，創(chuàng)歷史新高。

Strategy Analytics智能手機(jī)戰(zhàn)略研究總監(jiān)隋倩表示，蘋果最高限度地提高定價，最大限度地降低生產(chǎn)成本，令iPhone為蘋果公司帶來了巨額利潤。

值得注意的是，蘋果銷量已連續(xù)三個季度下滑。根據(jù) Gartner 發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年三季度蘋果iPhone智能手機(jī)的銷量為4300萬部，當(dāng)季的市場份額縮減至11.5%。

國產(chǎn)機(jī)反超，華為、vivo及OPPO躋身前四

經(jīng)營利潤方面，在蘋果之后，中國廠商華為、vivo以及OPPO排在第二名至第四名，占比分別為2.4%、2.2%、2.2%。其中，華為歷史上首次成為全球利潤最高的Android智能機(jī)廠商。剩余其他品牌的利潤占比僅為2.2%。

隋倩表示，在全球四大最盈利的智能手機(jī)廠商中，有三家來自中國。今年，華為、vivo和OPPO不僅產(chǎn)品表現(xiàn)出色，運(yùn)營能力也在提高。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·莫斯頓認(rèn)為，高效的供應(yīng)鏈、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及有效的營銷是華為取得強(qiáng)勁利潤的主要推動力。由于在亞洲的手機(jī)出貨量飆升，并制定了嚴(yán)格的定價標(biāo)準(zhǔn)，vivo和OPPO在三季度取得了相對穩(wěn)定的利潤。

三星跌落神壇，排名第九

相比之下，三星在本次智能手機(jī)利潤排名中只名列第九，利潤僅有1000萬美元，占比為有0.1%。在此之前，三星長期占據(jù)著全球手機(jī)利潤第二的位置。在2015年全球智能手機(jī)利潤中，三星占比14%。

今年9月以來，三星便因Note 7的一系列“災(zāi)難性”爆炸事件陷入泥潭，給三星帶來了前所未有的危機(jī)。這不僅嚴(yán)重?fù)p害了三星長期維持的品牌，還令其承擔(dān)著巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

根據(jù)三星電子公布的2016財年第三財季報告，三星電子三季度整體營業(yè)利潤在一年前近7.4萬億韓元的基礎(chǔ)上下降了30%至5.2萬億韓元，凈利潤同比下降16.8%至4.54萬億韓元（約合40億美元），收入則下降7.5%至47.82萬億韓元。

顯然，三星面臨的困境短期內(nèi)難以擺脫，給華為制造了反超契機(jī)，也給其他國產(chǎn)廠商帶來前進(jìn)的空間，在銷量和利潤方面都取得不小的進(jìn)步。不過，整體而言，國產(chǎn)廠商與蘋果還有不小的距離，仍需繼續(xù)努力。