全球市場研究機(jī)構(gòu) TrendForce 最新報(bào)告顯示，2016 年智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量年成長縮減至 2.5%，總生產(chǎn)數(shù)量預(yù)估達(dá) 13.3 億支，雖有中國品牌智能手機(jī)出貨維持相對強(qiáng)勁的動(dòng)能，但國際品牌市占的衰減仍抑制整體成長表現(xiàn)。2017 年智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量將逼近 14 億支，年成長約 4.5%，在市場缺乏新應(yīng)用的刺激下，過往動(dòng)輒二位數(shù)以上的成長已不復(fù)見。

　　中國品牌出貨動(dòng)能恐弱化，成長取決外銷市場的拓展

　　TrendForce 智能手機(jī)分析師吳雅婷表示，2016 年受惠于兩大品牌 OPPO 及 vivo 強(qiáng)勁的出貨成長帶動(dòng)下，中國品牌智能手機(jī)總生產(chǎn)數(shù)量達(dá) 6 億支，約占全球 45%。然而，由于上述兩大品牌 2016 年的生產(chǎn)數(shù)量年成長已呈相對高檔，在該公司策略仍以內(nèi)銷為主、海外能見度仍低的情況下，預(yù)估要維持高度成長難度更高。

　　TrendForce 預(yù)估，2017 年中國品牌智能手機(jī)總生產(chǎn)數(shù)量約 6.34 億支，占全球 45.6%，相較今年恐怕僅能持平。各品牌出貨表現(xiàn)主要取決于外銷市場的拓展，若受限海外市場布建、缺少 IP 或未獲得海外運(yùn)營商支持，中國品牌手機(jī)將只能局限在內(nèi)陸市場銷售，不僅成長性有限，激烈的價(jià)格競爭可能進(jìn)一步壓縮獲利空間。

　　三星出貨成長備受考驗(yàn)，蘋果新一代 iPhone 規(guī)格升級(jí)可望提升市占

　　今年第四季三星 Note 7 電池爆炸事件重創(chuàng)消費(fèi)者信心，雖然目前三星已加強(qiáng)促銷 Galaxy S7 系列機(jī)種，維持整體生產(chǎn)數(shù)量水位，但展望 2017 年，三星在大尺寸手機(jī)市場如何穩(wěn)定消費(fèi)者信心，及在硬件規(guī)格持續(xù)創(chuàng)新，將是最大的挑戰(zhàn)。

　　吳雅婷表示，2016 年蘋果 iPhone 仍難逃銷售低迷的市況，年衰退預(yù)估達(dá) 11.5%，然而，從供應(yīng)鏈的訊息來看，2017 年新一代 iPhone 將受惠硬件規(guī)格顯著升級(jí)，包含采用 AMOLED 屏幕、玻璃機(jī)殼、DRAM 容量增加、窄邊框處理、HOME 鍵移除等進(jìn)一步改款，使消費(fèi)者對下一代 iPhone 抱持高度的關(guān)注，進(jìn)而拉抬蘋果手機(jī)市占再度擴(kuò)大，預(yù)估 2017 年 iPhone 生產(chǎn)數(shù)量年成長約 8.9%。

　　AMOLED 屏幕成為升級(jí)亮點(diǎn)，三星、蘋果可望大舉采用

　　吳雅婷指出，今年蘋果手機(jī)出貨量并不樂觀，主因之一為 iPhone 7 系列屏幕與上一代相較無明顯升級(jí)，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而期盼明年的新一代 iPhone，據(jù)聞在大尺寸機(jī)種會(huì)采用 AMOLED 的屏幕，也改為玻璃機(jī)殼，帶來外觀上的革新。

　　除蘋果外，三星智能手機(jī)也會(huì)大舉采用自家的 AMOLED 屏幕，持續(xù)搭載于 Galaxy S8 旗艦機(jī)種及其他中高端款式。中國品牌手機(jī)也搶搭此風(fēng)潮，但 AMOLED 小尺寸面板的供貨仍受三星獨(dú)家供應(yīng)，AMOLED 滲透率將較為受限。TrendForce 預(yù)估，2017 年 AMOLED 智能手機(jī)滲透率約 28%，直到2018 年有樂金顯示器開始供貨后，才會(huì)進(jìn)一步攀升至 4 成以上。