【釘科技報(bào)道】vivo的明星產(chǎn)品系列X系列與Xplay系列正在構(gòu)筑品牌本身的最新價(jià)格天花板。

11月16日，vivo在北京水立方發(fā)布了三款新品，包括前置2000萬柔光雙攝的vivo X9和X9Plus，以及全新旗艦Xplay6。X9的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到2798元，同X7 Plus的價(jià)格持平；Xplay 6的售價(jià)則為4498元，X9 Plus的價(jià)格尚未公布。

X9與Xplay 6的價(jià)格，已經(jīng)雙雙高過了之前的系列價(jià)格“慣例”，此前，X系列新品的初始售價(jià)一般為2498元，Xplay系列常規(guī)版本的售價(jià)一般為3500元左右，旗艦版或者一些特別定制版的價(jià)格會(huì)相對(duì)更高一些，X Plus的售價(jià)一般在2798元。

vivo新機(jī)發(fā)布前的11月14日，華為Mate 9在國內(nèi)進(jìn)行了發(fā)布，其中，Mate 9 Porshe Design的國行版價(jià)格即便沒有像國際版一般破萬，但依舊達(dá)到了臨近的8999元，價(jià)格上，正在像國內(nèi)“輕奢品”級(jí)別的手機(jī)品牌8848靠攏。

根據(jù)釘科技的觀察，vivo、華為等在定價(jià)上的上探，其實(shí)只不過是國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。此前，有報(bào)道稱，國產(chǎn)手機(jī)從今年初開始，已經(jīng)在“悄悄”漲價(jià)。

聯(lián)想似乎也有這樣的趨勢(shì)，特別是其宣布聯(lián)想手機(jī)品牌將歸入Moto品牌，Moto將成為聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品的唯一品牌之后。早些時(shí)候發(fā)布的Moto Z就可以看做是一次嘗試，配合哈蘇攝影模塊，Moto Z的售價(jià)就會(huì)飆至6000元左右價(jià)格段，高過了索尼的旗艦產(chǎn)品。

釘科技了解到的是，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今年是上半年國內(nèi)手機(jī)均價(jià)提升至1503元，相比去年同期高了114元。另外，“性價(jià)比”這個(gè)隨著小米的多年走紅而在手機(jī)市場(chǎng)變得愈發(fā)“耀眼”的詞匯，似乎確實(shí)在淡出大眾的視線。

釘科技分析認(rèn)為，這種現(xiàn)象與今年以來OPPO、vivo的強(qiáng)勢(shì)崛起不無關(guān)系。

年初，曾有業(yè)內(nèi)人士表示，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌確實(shí)在智能手機(jī)的普及過程中起到了助推的作用，但同時(shí)也使得產(chǎn)品定價(jià)與價(jià)值產(chǎn)生了一定程度上的背離，單純的薄利模式，追求低毛利的沖量，其實(shí)并不完全適合手機(jī)這類產(chǎn)品。

從定價(jià)思路而言，OPPO、vivo在單個(gè)產(chǎn)品上通常應(yīng)該能夠獲得更高的利潤。例如，360N4s驍龍版與OPPO R9s相比，在硬件配置上（參數(shù)）幾乎相當(dāng)，甚至有一些都超過了R9s（參數(shù)）。價(jià)格上，R9s的售價(jià)達(dá)到2799元，而360 N4s驍龍版的價(jià)格不到其一半，僅1299元。

釘科技認(rèn)為，或許正是OPPO、vivo的溢價(jià)能力，讓國產(chǎn)品牌，在“后小米時(shí)代”看到了除了拼千元機(jī)、拼“性價(jià)比”之外的另一條出路，這是對(duì)OPPO和vivo的學(xué)習(xí)，也是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的一種升級(jí)和回歸。而對(duì)vivo、華為等處在第一梯度品牌而言，價(jià)格高指的另外一個(gè)目的，就是進(jìn)一步拉高品牌形象。另外，隨著中國智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸由新增市場(chǎng)向換機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，由增量市場(chǎng)逐漸向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向通過產(chǎn)品和品牌的升級(jí)進(jìn)行初級(jí)“價(jià)值戰(zhàn)”，對(duì)于國內(nèi)手機(jī)品牌而言，不失為一項(xiàng)應(yīng)對(duì)策略。

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）