據(jù)國外媒體報(bào)道，廣告公司Zenith日前預(yù)測，由于越來越多的全球消費(fèi)者通過智能手機(jī)和平板電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)，明年移動設(shè)備將占到互聯(lián)網(wǎng)流量的75%，略高于今年。

Zenith之前預(yù)計(jì)2016年移動設(shè)備將占到全球互聯(lián)網(wǎng)流量的71%。它表示，2018年移動廣告將占到全球廣告營收的60%。2018年移動廣告支出將達(dá)到1340億美元(約合人民幣9093億元)，“將超過報(bào)刊、影院和戶外廣告之和”。 Zenith還估計(jì)今年全球移動廣告支出為710億美元(約合人民幣4818億元)。

創(chuàng)新咨詢公司DDG數(shù)字媒體高管、行政董事斯科特·辛格(Scott Singer)說，“未來4年，移動設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)流量中的占比將由40%上升至70%?！彼硎荆@一趨勢會推動廣告營收流向移動設(shè)備，引發(fā)傳媒、娛樂和通信行業(yè)的交易。

包括視頻在內(nèi)的移動流量的增長，推動電信公司融合內(nèi)容與數(shù)字發(fā)布渠道。它們認(rèn)為，它們能吸引觀眾觀看通過其互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)脑诰€視頻和內(nèi)容，同時還能吸引廣告客戶、增加廣告營收。

AT&T最近宣布計(jì)劃斥資854億美元(約合人民幣5795億元)收購時代華納。之前Verizon與雅虎達(dá)成了收購協(xié)議。它們的目標(biāo)都是利用用戶數(shù)據(jù)，幫助廣告客戶發(fā)布精準(zhǔn)廣告。