蘋果老大蒂姆·庫克對中國市場一直有其獨特的見解。早在 2013 年的時候，他就已經(jīng)認為 iPhone 在中國的前景無限，并預測某個時候大中華區(qū)會迎來創(chuàng)紀錄的增長，成為公司營收中占比最大的市場。
果不其然，隨著 iPhone 6 的發(fā)布，蘋果在中國營收確實迎來了巨大的增長，iPhone 銷量飛速飆升，年同比漲幅高達 84%。然而，到了去年 iPhone 6s 發(fā)布的那一代機型，蘋果在中國的神奇增長沒有了，而且還迎來了令人失望的業(yè)績報告。
近年來，蘋果在中國的營收數(shù)據(jù)大概如下：
 - 2015 財年第一季度蘋果在中國營收 183.7 億美元，同比增長 13.8%
 - 2015 財年第二季度蘋果在中國營收 124.8 億美元，同比下跌 25.8%
 - 2015 財年第三季度蘋果在中國營收 132.3 億美元，同比下跌 33.1%
根據(jù)上面這些不斷下滑的數(shù)據(jù)，很明顯可以看到，過去幾個季度里，蘋果 iPhone 在中國失去的市場份額不少。
對此，很多分析機構(gòu)均發(fā)表了與最近瑞銀 UBS 相同的看法。瑞銀的分析師認為，蘋果今年發(fā)布的 iPhone 7，依然無助于大中華區(qū)的收入扭轉(zhuǎn)乾坤。瑞銀的分析師 Steve Milunovich 表示，“iPhone 7 的初始銷量比 6s 更弱?！倍摫憩F(xiàn)將是導致蘋果業(yè)績不佳的罪魁禍首。該分析師認為，蘋果正不斷失去在中國市場的市場份額。
這一點也不奇怪！
蘋果在國內(nèi)面臨各種各樣的問題其實很容易理解，在國人的印象中，一般蘋果產(chǎn)品的品質(zhì)依然非常好，而且蘋果品牌影響力不低。然而，在國內(nèi)確實有太多國產(chǎn)手機制造商了，而且每一次都打造了大量與蘋果 iPhone “相當”性能和功能的機子，不停以打敗 iPhone 和較低的價格作為營銷手段。相比之下，價格昂貴的 iPhone 讓國人高不可攀。
具體實例就不一一列舉了，可以說今年很多國產(chǎn)品牌智能手機，幾乎清一色的搭載了高通驍龍 820 處理器和 1080p 顯示屏幕，有指紋也有大內(nèi)存，外觀制作工藝更是吹得叮當響。然而，這些手機的售價只是在 2000 元左右，再高也沒高過 3000 檔。而且隨著時間的推移，更多品牌提供的極低價格旗艦機更加引人注目。相反，蘋果 iPhone 官方價格不會在新機發(fā)布之前出現(xiàn)任何變化，市場競爭力下降的情況無法避免。

蘋果在中國能更有效地競爭？
誰都知道，蘋果在中國面臨非常嚴重的競爭問題，如果希望收入能夠恢復增長，提升市場競爭力十分有必要。那么，蘋果可以有多少個提升競爭力的手段呢？
就個人而言，目前至少有多種策略。不過，最重要也是最先決的條件是，蘋果必須一如既往的打造極具吸引力的產(chǎn)品，而不是繼續(xù)保守的升級。如此一來，國內(nèi)的手機制造商就不會那么容易打造出類似的功能或特色，哪怕價格再便宜也難以與 iPhone 相抗衡。今年的 iPhone 7 顯然不足以應對威脅，蘋果需要將更多創(chuàng)新技術體現(xiàn)在新機上，還包括大多數(shù)消費者最看中的外觀變化。
還有一個最簡單的辦法，那就是降低售價。當然了，這是蘋果最不希望，也最不太可能執(zhí)行的策略。為什么呢？
第一，蘋果 iPhone 的營收在一定程度上取決于平均售價，一旦均價下降，哪怕銷量再高，市場份額再大，最終在財務業(yè)績報告中，利潤數(shù)字將變得非常難看，甚至是造成惡性循環(huán)；再者，單獨調(diào)低中國產(chǎn)品的價格，以換取更高的市場份額，這顯然是毫無意義的事情，蘋果向來不追求市場份額。第三，還有什么機子比國產(chǎn)手機售價更低的嗎？而且蘋果降價了，國產(chǎn)機同樣也能再降價。
總之，iPhone 降價的做法可謂最下下策，蘋果若想提升 iPhone 在國內(nèi)的競爭力，上述提到最先絕條件必須要滿足，那就是再來一款真正創(chuàng)新的 iPhone。究竟庫克對中國市場的策略是什么我們也不清楚，更多細節(jié)我們期待這幾天公布的最新一季財報。