提到谷歌，除了其大名鼎鼎的搜索引擎，就要算是一直以來與蘋果iOS對抗的Android系統(tǒng)了。憑借著Android系統(tǒng)免費(fèi)的授權(quán)以及超高的可定制化程度，全球各大智能手機(jī)廠商(除蘋果以外)的九成以上產(chǎn)品，如今都已被Android系統(tǒng)捆綁，這讓谷歌在移動設(shè)備領(lǐng)域擁有著舉足輕重的話語權(quán)。

　　一般概念中，谷歌就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與軟件公司，但深究起來，谷歌卻一直有著向硬件領(lǐng)域進(jìn)軍的野心，只不過相對于蘋果、三星這樣的硬件巨頭，谷歌在硬件上的步伐走的總是有些偏頗，產(chǎn)品也大多不溫不火，能夠讓人印象深刻的品牌更是寥寥可數(shù)。仔細(xì)回味，稍微提得起來的大概就要算是Google Glass以及Chromebook了。然而，Google Glass出師未捷身先死，Chromebook也只能在美國本土的教育機(jī)構(gòu)茍延殘喘?？梢哉f，在硬件領(lǐng)域，谷歌的努力很難和成功聯(lián)系起來。

　　當(dāng)然，谷歌還曾經(jīng)擁有親兒子Nexus系列手機(jī)。Nexus系列手機(jī)致力于推廣谷歌Android原生系統(tǒng)，試圖帶給消費(fèi)者原汁原味的Android體驗(yàn)，其初代產(chǎn)品最早由HTC代工，與2010年1月6日正式推出。繼而，谷歌還曾與三星、LG、摩托羅拉以及華為等諸多廠商合作推出過Nexus系列手機(jī)，為原生Android的推廣盡了一份力。

　　但不得不說，每一代Nexus手機(jī)都與代工商有著過于緊密的聯(lián)系，比如初代Nexus One，就極為類似于當(dāng)時(shí)的HTC Hero，Nexus S則充斥著三星的韓國風(fēng)，包括之后的Nexus 5、Nexus 6P，你都能在產(chǎn)品中找到LG、華為的影子。Nexus系列手機(jī)一直都是代工商提供設(shè)計(jì)方案，谷歌負(fù)責(zé)修改和補(bǔ)充，所以在Nexus手機(jī)上找到不同代工商的影子也就不足為奇了。

　　缺乏硬件的連續(xù)性，僅在系統(tǒng)上保持原生態(tài)勢，可以理解為谷歌平攤風(fēng)險(xiǎn)，緊跟時(shí)代，甚至普度眾生的想法，但也讓Nexus的追隨者倍感盲從。這樣一個(gè)打著谷歌官方旗號的系列產(chǎn)品，三天一小變，五天一大變，想必任誰也愛不起來。

　　于是，谷歌終于痛下決心砍掉了Nexus系列，轉(zhuǎn)而將自家的旗艦產(chǎn)品更名為Pixel系列。從Nexus到Pixel，谷歌自家的旗艦機(jī)型除了名字的變更外，更為深遠(yuǎn)的不同則在于這是首款由谷歌完全自主設(shè)計(jì)，僅有代工商HTC負(fù)責(zé)組裝生產(chǎn)的智能手機(jī)產(chǎn)品。這和蘋果與富士康之間的關(guān)系極為雷同，可以肯定的是，這一次，谷歌真的想變“硬”了。

　　為了實(shí)現(xiàn)多年的自主硬件夢，谷歌專門成立了由前摩托羅拉總裁Rick Osterloh負(fù)責(zé)的新部門，親自掌控新品的供應(yīng)鏈。即便Pixel的首部產(chǎn)品依舊采用市面上常見的零部件組裝而成，但谷歌已經(jīng)明確表示，未來的Pixel將會考慮使用更多定制化的組件，比如設(shè)計(jì)自己的處理芯片而不是采用通用的高通Soc等。可以肯定的是，谷歌已經(jīng)不滿足于僅作為系統(tǒng)提供商而甘居幕后，類似于蘋果那樣，軟硬結(jié)合才是谷歌下一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的“小目標(biāo)”。

　　問題在于，谷歌既要為各大智能手機(jī)廠商提供Android系統(tǒng)的授權(quán)，又要在自家機(jī)型上推廣原生Android系統(tǒng)，難免會被質(zhì)疑厚此薄彼。如此又當(dāng)運(yùn)動員，又當(dāng)裁判員的行為，難道不會遭到其他廠商的抵制嗎?可能是為了超高的授權(quán)費(fèi)用，谷歌官方面對外媒采訪時(shí)拍胸脯表決心稱，谷歌一定會對自家的硬件部門以及所有合作伙伴一視同仁，在Android和硬件部門間假設(shè)防火墻，確保硬件部門不會了解到三星、華為等廠商的研發(fā)方向。

　　但即便如此，Pixel毫無疑問會成為首款搭載Android 7.1系統(tǒng)的手機(jī)，再加上Pixel系列手機(jī)獨(dú)享Google Photo無限量全尺寸上傳的福利，所謂的一視同仁更多的只是公關(guān)說辭罷了。

　　具體到Pixel手機(jī)本身，其實(shí)在設(shè)計(jì)上，首款產(chǎn)品并沒有太多讓人眼前一亮的地方，但和以往的Nexus系列手機(jī)高配低價(jià)的實(shí)惠不同，Pixel一經(jīng)推出，就因其比肩蘋果iPhone 7售價(jià)的高姿態(tài)而站上了風(fēng)口浪尖。32GB、128GB版本的Pixel手機(jī)售價(jià)分別為649美元和749美元，與iPhone 7在美國的售價(jià)完全相同，一句超越三星旗艦系列機(jī)型，成為了售價(jià)最高的Android手機(jī)。

　　為什么一出場就定位高端?為什么不先混個(gè)臉熟再逐步提價(jià)?谷歌這樣的做法其實(shí)也很好理解。畢竟Pixel是首款在軟硬件層面全部打上了“谷歌制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品，它代表了谷歌在智能手機(jī)商場上的全新品牌形象，與之前Nexus系列廠商合作的性質(zhì)截然不同。

　　為了打響這不同尋常的第一炮，谷歌在市場推廣上也花費(fèi)了大把真金白銀。據(jù)悉，在Pixel發(fā)布之后的兩天時(shí)間里，僅在電視上的廣告投放，谷歌就已經(jīng)花掉了320萬美元。而同期蘋果和三星的數(shù)據(jù)分別是245萬美元以及140萬美元。而這僅僅是一個(gè)開始。據(jù)路透社預(yù)測，谷歌未來還將花費(fèi)數(shù)億美元為Pixel做廣告，用來與蘋果、三星等競爭對手抗衡。

　　谷歌肯定是不差錢的，所以除了打廣告以外，建立自己的硬件專賣店，樹立品牌形象，也被谷歌提上了日程。根據(jù)谷歌官網(wǎng)的消息看，自10月20日開始，谷歌會在紐約開設(shè)一間快閃店，主要用來展示Pixel手機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Daydream View，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)谷歌全新的硬件產(chǎn)品，帶來實(shí)在的現(xiàn)場感受及反饋。盡管這能帶來的銷量與合作伙伴Best Buy、Verizon相比完全不值一提，但品牌知名度的提升卻是顯而易見的。

　　相對于全年?duì)I收超九成的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)來說，谷歌的硬件銷售所能帶來的收入幾乎可以忽略不計(jì)。但Pixel的出現(xiàn)卻明顯傳達(dá)出這樣一個(gè)信號：谷歌越來越重視消費(fèi)電子領(lǐng)域的硬件銷售了。在蘋果持續(xù)缺乏創(chuàng)新，三星又遭遇前所未有的爆炸門事件時(shí)，谷歌能否借機(jī)上位呢?