在“搶食手機(jī)領(lǐng)域、爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)入口”等不斷質(zhì)疑聲中，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)走過(guò)了三年。坦白說(shuō)，起初我并不看好這一舉措，但能夠堅(jiān)持三年以低價(jià)策略引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈、不斷推陳出新、提升用戶體驗(yàn)，就不得不讓我們來(lái)重新審視中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的品牌手機(jī)棋局。

2013年，中國(guó)移動(dòng)首次推出了自主品牌手機(jī)M701、M601，2014年6月發(fā)布首款4G智能手機(jī)M811，同年9月，中國(guó)移動(dòng)M812上市。2015年，A1、N1的發(fā)布被業(yè)界認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)已步入發(fā)展快車道。

事實(shí)上，步入快車道的同時(shí)中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)面對(duì)的是市場(chǎng)上所剩無(wú)幾的空間，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的千元機(jī)市場(chǎng)，小米、榮耀等已牢牢占據(jù)市場(chǎng)絕大部分份額，一些新進(jìn)品牌也在窺探并伺機(jī)而動(dòng)。處于產(chǎn)品、品牌等方面劣勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)，如果繼續(xù)之前的發(fā)展思路可能不會(huì)有太多作為，至少很長(zhǎng)一段時(shí)間難以被市場(chǎng)接受。

進(jìn)入2016年，幾乎所有的手機(jī)廠商都意識(shí)到了千元檔產(chǎn)品所存在的“低價(jià)低質(zhì)”問(wèn)題，千元智能手機(jī)開(kāi)始改變以往低端的形象，指紋識(shí)別、金屬機(jī)身、強(qiáng)大攝影效果等高端要素紛紛出現(xiàn)在千元智能手機(jī)身上，中國(guó)移動(dòng)也毫不例外，在提升硬件品質(zhì)的同時(shí)還推出了應(yīng)用服務(wù)。

今年5月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布A1s和A2。A1s是前代產(chǎn)品A1的升級(jí)版本，配置提升不少；A2是支持LTE網(wǎng)絡(luò)載波聚合技術(shù)（CA），主打高質(zhì)量上網(wǎng)，與兩款新機(jī)共同亮相的還有一臺(tái)電視機(jī)頂盒“魔百和CM101s”及“智能家庭網(wǎng)關(guān)H1”，這樣的組合必然提升了中國(guó)移動(dòng)在硬件配置上的競(jìng)爭(zhēng)力。

而為了解決用戶上門送修的不便，中國(guó)移動(dòng)還推出全國(guó)線上售后“移動(dòng)快修”服務(wù)，采用微信下單、快遞上門收件、集中維修的方式，為客戶提供免費(fèi)保修、非保維修、換季等服務(wù)，極大地方便了售后環(huán)節(jié)。

上月，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了首款采用高通驍龍625處理器的中國(guó)移動(dòng)N2，基于14納米技術(shù)，采用64位架構(gòu)、是真正的8核處理器。除此之外，還有1600萬(wàn)像素后置攝像頭和800萬(wàn)像素前置攝像頭的搭配。若與小米4S相比，中國(guó)移動(dòng)N2在電池容量、RAM和ROM、攝像頭像素上均占上風(fēng)。不難看出，與售價(jià)剛過(guò)千元的其他同價(jià)位產(chǎn)品相比，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)在硬件上競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始增強(qiáng)，并占據(jù)絕大部分的優(yōu)勢(shì)。

此外，自上月19日上市以來(lái)的中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)，還開(kāi)啟了為期11天的眾籌首輪宣傳。眾籌雖在當(dāng)下已不算陌生，但對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商之一的中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，卻是一次嘗試和突破。中國(guó)移動(dòng)甚至還與網(wǎng)紅主播合作跨界營(yíng)銷為中國(guó)移動(dòng)N2上市造勢(shì)，這都說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)已趨于成熟，并對(duì)市場(chǎng)有足夠的信心。

中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑也曾透露，2013年至中國(guó)移動(dòng)N2推出之前，中國(guó)移動(dòng)總共推出了9款自主研發(fā)的品牌手機(jī)，累計(jì)銷量突破540萬(wàn)部。而且，自2014年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)品牌手機(jī)已累計(jì)出口7個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量突破23萬(wàn)部。

可以說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的品牌手機(jī)，在經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展后，無(wú)論在產(chǎn)品還是市場(chǎng)上都已形成一定影響力。

很多人會(huì)問(wèn)，電信運(yùn)營(yíng)商的核心優(yōu)勢(shì)在于通信和網(wǎng)絡(luò)，為何要自主研發(fā)手機(jī)品牌？會(huì)和其他手機(jī)品牌形成競(jìng)爭(zhēng)嗎？他的意義究竟是什么？

答案三年前我曾給出過(guò)，OTT已經(jīng)讓運(yùn)營(yíng)商的短信徹底死掉，語(yǔ)音也處在邊緣化過(guò)程中（按照今年三家中期財(cái)報(bào)來(lái)看，語(yǔ)音已被數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)超過(guò)），因此中國(guó)移動(dòng)必須布局未來(lái)，自主研發(fā)品牌手機(jī)和內(nèi)容無(wú)疑變得更加重要。

但中國(guó)移動(dòng)研發(fā)品牌手機(jī)并不是要和現(xiàn)有手機(jī)品牌相競(jìng)爭(zhēng)，其更多意義在于引導(dǎo)市場(chǎng)和用戶體驗(yàn)最新的通信技術(shù)，并營(yíng)造自己的手機(jī)生態(tài)圈。這是因?yàn)椋阂环矫媸橇髁繒r(shí)代下的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)商需要通過(guò)手機(jī)來(lái)引導(dǎo)數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)。

眾所周知，中國(guó)移動(dòng)今年乃至5G到來(lái)之前重點(diǎn)任務(wù)是發(fā)展4G+。為配合這一網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，其手機(jī)的戰(zhàn)略布局是圍繞推進(jìn)4G+，推出支持VoLTE、RCS、CA、NFC四種功能的手機(jī)產(chǎn)品特性。

從去年的A1、N1到今年的A1s、A2，中國(guó)移動(dòng)都在強(qiáng)調(diào)VoLTE高清語(yǔ)音及視頻通話、LTE網(wǎng)絡(luò)載波聚合技術(shù)（CA）。直到9月份上市的中國(guó)移動(dòng)N2，基于VoLTE、CA等解決方案更加成熟，最大限度提升了用戶體驗(yàn)。而4G+網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)的不斷完善，必然擴(kuò)大中國(guó)移動(dòng)在數(shù)據(jù)流量經(jīng)營(yíng)的上規(guī)模。

另一方面是三大運(yùn)營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域已經(jīng)轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前手機(jī)的成本價(jià)很低。中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商自主研發(fā)的手機(jī)加入，對(duì)于行業(yè)手機(jī)的合理化定價(jià)起到了很好的榜樣作用。以中國(guó)移動(dòng)A2為例，該機(jī)支持VoLTE和CA，價(jià)格僅為799元，為“支持4G+”的手機(jī)定義了全新的理性價(jià)值區(qū)間，這無(wú)疑打造了行業(yè)的技術(shù)標(biāo)桿。而同樣支持VoLTE的中國(guó)移動(dòng)A1s，售價(jià)499元，更是刷新了VoLTE手機(jī)的低成本底限，而中國(guó)移動(dòng)表示還將積極推出支持VoLTE語(yǔ)音加密等技術(shù)的手機(jī)產(chǎn)品。

正如當(dāng)初中國(guó)移動(dòng)拉低門檻，讓用戶僅花幾百塊就體驗(yàn)4G手機(jī)一樣，中國(guó)移動(dòng)寄望用更多“低價(jià)高質(zhì)”的手機(jī)滿足用戶對(duì)4G+的需求，所以對(duì)其他手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，導(dǎo)向作用大于競(jìng)爭(zhēng)。

前中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華此前也明確表示，中國(guó)移動(dòng)是一家運(yùn)營(yíng)商，它并不會(huì)靠自主研發(fā)品牌手機(jī)去賺錢，搞自主品牌主要是想讓用戶有一個(gè)更好的體驗(yàn)，并且能夠有一個(gè)價(jià)廉物美的手機(jī)，主要是起一個(gè)導(dǎo)向作用。

根據(jù)中國(guó)移動(dòng)自主品牌手機(jī)ODM集采最新結(jié)果顯示，從明年開(kāi)始每年預(yù)估產(chǎn)量為500萬(wàn)臺(tái)，三年預(yù)估產(chǎn)量總計(jì)為1500萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)量在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)產(chǎn)量中微不足道，但起到的示范作用是不可估量的，如果不是，最近業(yè)界瘋傳中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信欲聯(lián)合推出自主品牌手機(jī)又為哪般呢？