【釘科技述評】從塑造微薄大V，成為小米發(fā)聲陣地，到如今轉(zhuǎn)身做了直播網(wǎng)紅，或許刻意為之，或許水到渠成，小米科技CEO雷軍總能趕上時(shí)代的潮流。特別是近幾個(gè)月，雷軍愛上移動(dòng)直播了，每逢發(fā)布會(huì)前后，總要來上一場，為了直播上鏡，特意修飾了發(fā)際線，增加了一絲干練，更顯親和力。

昨日，雷軍就新推出的小米5S和小米5S plus進(jìn)行了移動(dòng)直播。 自然少不了大批雷軍和小米粉絲的簇?fù)?。但是，互?lián)網(wǎng)的開放性也難免在直播過程中出現(xiàn)“砸場子”的。

比如，有網(wǎng)友稱“用了一個(gè)多月的小米5S覺得發(fā)熱嚴(yán)重……”，此時(shí)，一貫謙和的雷軍在直播中用爆粗口的方式進(jìn)行強(qiáng)勢回應(yīng)：“TMD胡說，小米5S才發(fā)布了幾多天，怎么會(huì)用了一個(gè)多月，一看就是友商派來的水軍?！?/span>

原本爆粗口已經(jīng)讓人大跌眼鏡，這次還帶出了“水軍”，讓不少網(wǎng)友略顯錯(cuò)愕。

實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，“水軍”就已經(jīng)誕生，在互聯(lián)網(wǎng)上對任何言論、產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)表看法都有可能被看做是“水軍”：職業(yè)“水軍”，給錢就罵街或者唱贊歌；另一種是“自來水”，產(chǎn)品做的好，自然會(huì)有消費(fèi)者買單，也有消費(fèi)者口碑相傳。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“水軍”，自手機(jī)市場進(jìn)入“小米時(shí)代”后被廣為熟知，被小米運(yùn)用的如火純清。米粉的出現(xiàn)，塑造了口碑營銷，奠定了小米的神話，也有了“因?yàn)槊追?，所以小米”的基調(diào)。也被諸多“友商”紛紛效仿，出現(xiàn)了樂迷、花粉……

同時(shí)，有分析人士指出，成也米粉敗也米粉，小米手機(jī)銷量的大幅下滑，除了新用戶的開拓不利之外，大批小米手機(jī)用戶“倒戈”才是小米的致命傷。

至于雷軍爆粗口，你可以說雷軍在互聯(lián)網(wǎng)陣營中接地氣了，也可以說雷軍為了捍衛(wèi)小米真的惱了。但不管如何，拿出讓消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品才是王道，這一點(diǎn)小米成功過，有經(jīng)驗(yàn)。

一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)受訪者認(rèn)為，雷軍一直宣稱小米手機(jī)成本定價(jià)，這一點(diǎn)值得點(diǎn)贊。但是，就當(dāng)下的智能手機(jī)環(huán)境，和小米手機(jī)的處境，小米手機(jī)應(yīng)該拿出引領(lǐng)行業(yè)的姿態(tài)，哪怕價(jià)格高一些，用戶也能接受。

關(guān)于雷軍質(zhì)疑“低價(jià)”不等于“屌絲”，這一點(diǎn)無可厚非，但沒有對比就沒有傷害，在一些用戶心目中，小米手機(jī)已經(jīng)被貼上LOW的標(biāo)簽，高端用戶看不上，年輕用戶愛面子，都不會(huì)將小米列為首選，如果真正將小米手機(jī)用戶鎖定在對價(jià)格不敏感，手機(jī)夠用就行的群體，那么這幫用戶對小米價(jià)值鏈的貢獻(xiàn)卻又不置可否了。另外，友商也采用同樣策略后，缺乏核心競爭力的小米手機(jī)能扛多久？至少，今年第二季度銷量下滑38%已經(jīng)說明一些問題。

如果通過成本價(jià)格打持久戰(zhàn)，等待消費(fèi)者回心轉(zhuǎn)意能奏效的話，無疑將是一個(gè)比較漫長的過程。市場競爭此消彼長，時(shí)間窗口已經(jīng)不多。

小米手機(jī)以不變應(yīng)萬變的打法，在當(dāng)下的競爭環(huán)境中已經(jīng)顯得有些力不從心。爆粗口的雷軍先生之后，手機(jī)市場未來是否會(huì)進(jìn)入罵戰(zhàn)常態(tài)化？還是不要為好！

（編輯：釘子）