VR是一個大市場，AR的市場更加廣闊。但同所有的早期技術市場一樣，發(fā)展不會一帆風順，過程必然充滿曲折。盡管到2017年，AR/VR市場的收益可能接近幾十億美元，未來的發(fā)展或許更加樂觀，但毫無疑問，AR/VR仍處于技術市場發(fā)展四個階段——炒作期、面對現實期、步入正軌期與市場穩(wěn)定期——中的第一個階段。

在炒作期，任何一家AR/VR創(chuàng)業(yè)公司，都有可能因此受益也因此毀滅。隨著近日知名的AR智能頭盔創(chuàng)業(yè)公司Skully正式宣布關閉，這不由得讓我們想起另一家媒體眼中神乎其神的AR創(chuàng)企：Magic Leap。

Magic Leap：到底何方神圣？

Magic Leap并不在硅谷，而是在佛羅里達州南部的郊區(qū)。自該公司2010年成立以來，始終處于“隱秘模式”下，公司的技術完美地藏匿于公眾視線之外，只有少數幾人得以在不簽署冗長保密協(xié)議的情況下一探究竟。

直到去年，Magic Leap逐漸向世人揭開了其神秘面紗——一種全新的， “電影現實”技術 ：

?混合現實（MR）或增強現實（AR）：采用特定的頭戴設備，用戶可以在自己身處的現實世界中，看到虛擬的物體。如今很多公司包括微軟、Google、Oculus都在做這方面的研究，同時這也是Magic Leap的基礎。

?與現實世界、你的眼神交互的3D物體：用戶使用Magic Leap的設備觀看這些圖像的時候，感覺好比觀看電影畫面。不僅虛擬物體看上去不會與現實物體交疊，它們還會與現實物體進行垂直交互，比如：墻壁、桌子、你的雙手。公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rony Abovitz的設想更加大膽狂野，他說： “人類大腦無法識別真實與魔術，”隨著這些體驗“越來越滲透到人們的潛意識中，它們將會變得更加真實?！?/p>

?向用戶視網膜投影：Magic Leap表示這些神奇的圖像將直接投影到用戶的視網膜上，從而造成一種與看見周圍世界一樣的視覺神經效果。這就跟虛擬現實（VR）有很大區(qū)別，后者只是在你眼前呈現一個能產生3D效果的扁平屏幕而已。這樣一來，用戶就可以自由地觀察虛擬物體的每個細節(jié)，而不受位置影響。

?基于“光場技術”（Light field technology）：我們觀看周圍世界，是通過捕捉“光場”，簡單講就是收集周圍世界的光數據。Magic Leap說，他們正在使用光場技術“逆向工程”我們在現實中的所見，使其虛擬化。為了實現這一點， 公司斥資近億美元在佛羅里達造了一個30萬平方英尺的制造工廠，用于生產公司的“光子光場芯片”。

綜合上述，便是公司所謂的“電影現實”技術。

是炒作，還是真材實料？

公司的最終目標是生產一款移動設備，類似于微軟的HoloLens。同時又點類似于Google Glass，能夠全天戴著，在公共場合下也可以不受限制地戴著。Abovitz描述說，這款設備將佩戴在用戶頭部，可以在真實世界中使用，可以在跟人交流是使用。并且，Magic Leap還承諾要讓虛擬體驗更加自然，減少眩暈嘔吐感。然后還要大量生產這些設備。

如果沒有接下來的但是，一切都很美好。但是，不得不說，到目前為止， 除了視頻和原型機之外，Magic Leap似乎還沒有推出一款真正的產品 ——公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官口中所描述的那款神奇產品。

換句話說，公司的技術和愿景都很美好、很未來，但是公司向我們展示的品牌傳播卻又是另一回事。

所以，Magic Leap可信么？

如果看融資，可信。今年年初，Magic Leap完成了新一輪C輪融資，融資金額高達8億美元，這大概是有史以來最大規(guī)模的C輪融資。算上過往幾年里的融資，Magic Leap一共從投資者那里拿到了近14億美元的資金。其中包括在今年 C輪融資中領投的阿里巴巴集團 ，在去年10月 B輪融資中領投的Google ，以及其他參投的知名風投如A16Z、KPCB、摩根大通、摩根士丹利、高通創(chuàng)投等等。

再看公司現狀，捉急。Magic Leap如今擁有600多名員工。但是仍遠遠不夠：公司還需要更多的軟件工程師，從眼睛跟蹤到虹膜識別，到深度學習等等，還需要更多的光學工程師、游戲設計師，以及其他各種人才。

在這狀態(tài)下，Abovitz于采訪中表示，公司的產品“有望很快”推出，你信嗎？此外，公司又聘請了科幻作家Neal Stephenson作為其首席未來暢想家 ，再一次地，這個套路我不是很懂。

然后今年5月份的時候，Abovitz又宣布了一個新的項目，將允許10名外部開發(fā)人員參與Magic Leap設備的開發(fā)。但是這有用嗎？天知道。

最近，公司又起訴了兩名前高管，Gary Bradski和Adrian Kaehler（分別為前高級認知與智能資深副總裁、前特殊項目副總裁），指控他們利用在Magic Leap開發(fā)的技術自立門戶。

創(chuàng)業(yè)就好比賽跑，即便Magic Leap的技術再超前，遲遲沒有產品發(fā)布，也不知道市場的未來反應，Magic Leap還能引爆輿論多久？

                左起：Magic Leap CEO Rony Abovitz，首席創(chuàng)意官Graeme Devine，首席未來暢想官/科幻小說家Neal Stephenson

盡早為第二階段做準備：“面對現實”

在AR/VR熱潮之前，曾經的生物科技也是投資者的最愛。如果時間沒有沖淡人們的記憶，大家應該還能記得硅谷寵兒、顛覆傳統(tǒng)血液檢測的Theranos，然后你或許會覺得，至少現階段的Magic Leap，多多少少與當初的這個獨角獸有些相似：巨額融資、創(chuàng)新技術、顛覆行業(yè)、產品一直在開發(fā)……

然而現實總會如期而至，依靠炒作與輿論，不是長久的生存之計，也不是所有的AR創(chuàng)業(yè)公司都能有Magic Leap這般幸運和本事。當技術市場臨近炒作期的尾聲，想要生存下去，AR/VR創(chuàng)企不妨從以下幾個方面為未來做準備：

融資越多越好。Magic Leap就是個極好的例子。在一個沒有確數、市場仍在發(fā)展中的領域創(chuàng)業(yè)，你需要為產品的開發(fā)準備大量的資金。

跳出常規(guī)思維?，F有的與AR/VR交叉甚多的業(yè)務是進入這個新市場的有利跳板。比如云渲染和流媒體公司OTOY就已經開始與視覺特效、電影、技術與游戲公司合作，推廣他們的服務。OTOY基于云端的渲染與SaaS解決方案如今已獲得15萬用戶。然后，公司就有錢去投資所謂“新興的可穿戴光場流媒體業(yè)務”。

讓技術大公司來找你。Facebook、三星、Google將愿意不計代價地投資或獲得你的創(chuàng)意一部分。只要你能夠證明創(chuàng)意有盈利前景?；蛘弑贿@些大公司收購也是個不錯的選擇，這樣在最初幾年你就不必擔心資金問題。

面向用戶。比如說，為VR設備開發(fā)應用。眼下，新的開發(fā)者會帶來越來越多硬件產品，為這些硬件開發(fā)應用將會是一個有利可賺的領域。

找到合適的發(fā)行商。發(fā)行模式在游戲行業(yè)十分常見，并且這種模式已經幫助不少AR/VR游戲工作室，通過與平臺擁有者簽訂開發(fā)合同，建立了自己的業(yè)務。只不過最終的產品在發(fā)布時往往具有專營權，所以免不了會有些爭議。

（原標題：高管都揣著技術跑路了，融資14億美元的Magic Leap啥時候出產品？鏈接：http://www.lieyunwang.com/archives/202669）