2024年已接近尾聲，回顧2024年1-11月彩電市場(chǎng)表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2776萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1136億元，同比增長(zhǎng)15.3%。

雖然我國(guó)電視行業(yè)整體零售量表現(xiàn)低迷，但是這樣的低迷勢(shì)態(tài)已經(jīng)持續(xù)了近五年，2024年最初的口號(hào)就是3000萬臺(tái)保衛(wèi)戰(zhàn)，可想而知今年的電視行業(yè)的處境。不過，好在有下半年“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)，不然可能不只同比下降2%這么簡(jiǎn)單。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)兩大需求基本維持穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)之上，彩電市場(chǎng)零售規(guī)模有望迎來小幅回升。全年來看，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3150萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)1.4%，零售額將達(dá)1304億元，同比增長(zhǎng)1.3%。

那么，電視行業(yè)哪些方面講成為發(fā)展趨勢(shì)，或成為實(shí)現(xiàn)突破的方向呢？筆者認(rèn)為，我國(guó)電視行業(yè)在2025必將迎來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，包括大尺寸化、Mini LED、激光電視、創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品以及高能效產(chǎn)品等等，將會(huì)帶動(dòng)2025年的電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

首先自然是大尺寸化的趨勢(shì)，正在我國(guó)電視發(fā)展史上一直都是不變的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%，我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速。

整體來看，從2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸，預(yù)計(jì)電視產(chǎn)品需求面積每年增長(zhǎng)6%左右。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)智能電視行業(yè)在大尺寸化的道路上一直在不斷前行，而且這種不可逆的趨勢(shì)將推動(dòng)我國(guó)電視電視行業(yè)迎來?yè)Q新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖。

第二個(gè)就是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)將成為2025年的趨勢(shì)。Mini LED屬于一種背光技術(shù)，在近幾年的發(fā)展速度非常的快，而且這種背光技術(shù)已經(jīng)廣泛用應(yīng)用在平板、筆記本等領(lǐng)域，在大尺寸顯示領(lǐng)域同樣也應(yīng)用非常的廣泛。

這是因?yàn)镸ini LED作為背光技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，Mini LED是將背光LED進(jìn)一步微型化，然后根據(jù)Mini LED背光實(shí)現(xiàn)背光的分區(qū)控光技術(shù)，讓色彩更加均勻好控制，實(shí)現(xiàn)色彩的提升。Mini LED繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，是下一代主流顯示技術(shù)的重要選擇。

隨著Mini LED超越OLED成為中高端市場(chǎng)出貨量的領(lǐng)頭羊，電視行業(yè)也迎來了發(fā)展的契機(jī)。Mini LED成為新的驅(qū)動(dòng)煥新助力的技術(shù)。加上Mini LED背光技術(shù)的可控制性，還有我國(guó)在液晶面板領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，兩項(xiàng)加持之下，未來我國(guó)的智能電視領(lǐng)域表現(xiàn)將更加出色。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，過去的幾年，我國(guó)電視行業(yè)不僅表現(xiàn)低迷，而且價(jià)格戰(zhàn)依然非常嚴(yán)峻。今年這樣十分低迷的市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)反而不那么明顯。這樣就使得更多的廠商擁有更多的利潤(rùn)來提升產(chǎn)品品質(zhì)，競(jìng)爭(zhēng)更加趨于良性化。另外，在上游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌以及國(guó)家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，智能電視行業(yè)也迎來了回暖的拐點(diǎn)。

所以，2025年的智能電視行業(yè)還是非常值得期待。