近日，以ROIDMI睿米在其官網(wǎng)上掛出了一則“停止運(yùn)營(yíng)通知”，通知稱“由于市場(chǎng)環(huán)境變化和公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整，我們不得不做出艱難的決定，結(jié)束【ROIDMI睿米】品牌經(jīng)營(yíng)”。

值得注意的是，這則落款時(shí)間為2024年12月15日的通知還表明，自2025年1月15日，正式結(jié)束售后服務(wù)運(yùn)營(yíng)，包括但不限于產(chǎn)品退換貨、售后維修等。也就是意味著最多一個(gè)月之后，市場(chǎng)將再無睿米品牌方的身影。

據(jù)知情人士透露，在此之前，睿米已經(jīng)解散了團(tuán)隊(duì)。該人士未透露具體原因，并告訴筆者，“通知上給出的理由大抵不差”。

資料顯示，ROIDMI睿米成立于2015年1月，公司全稱為無錫睿瀾智能科技有限公司。公司籌建之時(shí)便獲得小米科技和順為資本(雷軍名下投資公司)的種子投資并在后來被納入小米生態(tài)鏈智能家居企業(yè)。值得一提的是，海泉基金(著名歌手組合羽泉之胡海泉)，也是睿米天使輪融投資者(2016年)。

正如一位業(yè)內(nèi)人士感嘆一樣，“睿米的退市和當(dāng)初的崛起一樣突然”。2015年9月，公司推出的首款睿米的車載藍(lán)牙播放器在小米眾籌上線，七天銷售量接近1.7萬套，以800%的完成率震驚業(yè)界。2016年底，第一款米家產(chǎn)品—米家車載空氣凈化器正式上市；2018年睿米手持無線吸塵器小米眾籌上線，訂購人次達(dá)1.2萬，完成率6141%，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；2021年發(fā)布首款自集塵掃地機(jī)器人EVE Plus，通過SLAM算法能迅速掃描全屋并自動(dòng)繪制地圖，實(shí)現(xiàn)按預(yù)設(shè)順序打掃或定時(shí)預(yù)約打掃指定房間。

睿米的速度之快之順，讓整個(gè)行業(yè)矚目。不到10年時(shí)間，公司(“ROIDMI”、“魔潔兔MOJIETU”)擁有200多項(xiàng)技術(shù)專利，獲得iF、紅點(diǎn)、GOODDISGN等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。尤其是ROIDMI定位服務(wù)于全球消費(fèi)者，產(chǎn)品售賣到全球65個(gè)國(guó)家。除電商之外，零售網(wǎng)點(diǎn)遍布線下數(shù)萬家電器類零售門店。到2022年，睿米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約6億元(據(jù)2022年招股說明書)。

但2022年的頂峰到2024年僅過去兩年時(shí)間，“公司就宣布停運(yùn)，確實(shí)有點(diǎn)突然”。前述業(yè)內(nèi)人士說道。但實(shí)際上，任何事情都有蛛絲馬跡可循。按照一家科技公司每年至少都有一款旗艦級(jí)新品的慣例，在整個(gè)2023年和2024年前半年，無有關(guān)睿米新品的消息。甚至打開睿米公司的大事記，其記錄僅保持到2021年。

跑步入場(chǎng)和快速離場(chǎng)，都能從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)上找到根據(jù)。據(jù)市場(chǎng)第三方數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年是國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人品類高速發(fā)展階段，年度銷量均超過600萬臺(tái)。但從2021年開始，掃地機(jī)器人市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑，降至578萬臺(tái)，2022年銷量進(jìn)一步降至441.4萬臺(tái)，同比下跌23.8%。

從2023年至今，掃地機(jī)器人市場(chǎng)雖有復(fù)蘇跡象，但銷量卻也只是回到六年前的水平，達(dá)到458-500萬臺(tái)。但與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已是一片紅海?？莆炙埂⒆芬?、石頭科技、小米、云鯨等牢牢把持線上銷售。線下的高成本支出，歷來無法紓解銷售壓力。同時(shí)，關(guān)稅壁壘和全球時(shí)局動(dòng)蕩，不僅是掃地機(jī)器人，整個(gè)清潔電器行業(yè)都面臨重壓。

放眼行業(yè)，曾經(jīng)風(fēng)光的清潔電器企業(yè)并不好過。今年第三季度，科沃斯、石頭科技季報(bào)顯示盈利承壓，云鯨智能被曝大幅裁員，在此背后，是市場(chǎng)低迷、投入增大和價(jià)格內(nèi)卷疊加后的困境。

從這個(gè)角度來看，清潔電器行業(yè)或?qū)⒂置媾R新一輪洗牌。