洗衣機(jī)市場(chǎng)多年來(lái)增長(zhǎng)穩(wěn)健，但三組數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)正在離規(guī)模天花板越來(lái)越近。

首先，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024 年上半年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額 427 億元，同比上升僅 1.8%。

其次，消費(fèi)端疲軟引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年線上洗衣機(jī)TOP機(jī)型均價(jià)持續(xù)下探。

還有一則國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)城鎮(zhèn)洗衣機(jī)每百戶擁有量為101臺(tái)，農(nóng)村洗衣機(jī)每百戶擁有量為97臺(tái)，市場(chǎng)飽和度較高。

那么，當(dāng)洗衣機(jī)進(jìn)入更新需求為主導(dǎo)的新階段，是否就增長(zhǎng)到頭了?答案是否定的。我們可以從行業(yè)數(shù)據(jù)，企業(yè)半年報(bào)中看到不少亮點(diǎn)和增量。

企業(yè)端來(lái)看，頭部和主流品牌仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)。上半年海爾智家洗護(hù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球收入 297.37 億元，較 2023 年同期增長(zhǎng) 5.0%。長(zhǎng)虹美菱半年報(bào)則顯示，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約7.84億元，同比增加40.65%。

創(chuàng)維集團(tuán)半年報(bào)提到，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)主要原因之一，就是洗衣機(jī)產(chǎn)品的訂單需求持續(xù)增長(zhǎng)。滾筒洗衣機(jī)等主力產(chǎn)品銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，促進(jìn)創(chuàng)維智能電器業(yè)務(wù)于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)。TCL智家半年報(bào)顯示，上半年洗衣機(jī)銷量、收入、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)歷史新高。

競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)集中度較高，但也不乏后來(lái)者沖擊格局，不可小覷。今年8月2日格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力電器銷售總監(jiān)盧陸群表明：“格力再跨越的路上，最終是要實(shí)現(xiàn)冰箱洗衣機(jī)跨越式增長(zhǎng)。”

今年5月，石頭科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO昌敬在接受媒體采訪時(shí)公開表示，石頭科技已成立洗衣機(jī)事業(yè)部，將集中資源打造第二增長(zhǎng)曲線。今年以來(lái)，石頭科技洗衣機(jī)產(chǎn)品持續(xù)更新，8月，石頭科技推出迷你洗烘一體機(jī)Q1與迷你洗衣機(jī)Q1M。近日，石頭洗衣機(jī)Z1系列正式上市。

產(chǎn)品端來(lái)看，干衣需求也成為了新品需，獨(dú)立干衣機(jī)、洗干套裝增長(zhǎng)的勢(shì)頭依然很猛。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月干衣機(jī)產(chǎn)銷規(guī)模大幅增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模68.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.5%。從今年一季度末開始，干衣機(jī)銷量增速就有明顯上升的態(tài)勢(shì)。出貨持續(xù)快速增長(zhǎng)。

洗烘套裝方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上洗干套裝零售額43.4億元，同比增長(zhǎng)43.6%，零售量54.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.1%。

市場(chǎng)推動(dòng)下，近兩年家電企業(yè)都在“攻關(guān)”烘干技術(shù)方向，尤其是熱泵烘干。如小天鵝雙洗站 MAX全新搭載原創(chuàng)熱泵平臺(tái)，通過(guò)雙增效熱泵專利系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙冷雙熱快速烘干及低溫烘干。

格力推出的如新二代熱泵洗護(hù)機(jī)，傳承了空調(diào)核心科技，搭載了自主研發(fā)的熱泵雙轉(zhuǎn)子變頻壓縮機(jī)和曾獲得“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”的低頻轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)，可以做到37℃體感柔烘不傷衣的效果。

海信重點(diǎn)開展烘干提效和判干算法研究，熱泵干衣機(jī)能效達(dá)到新歐標(biāo) A 級(jí)，洗干一體機(jī)的烘干效率提升 35%。

石頭科技則自研了“第三種烘干技術(shù)(分子篩吸附式烘干)洗烘一體機(jī)”，與冷凝或熱泵式烘干不同，該技術(shù)利用分子篩材料對(duì)水分的吸附能力，配合行業(yè)首創(chuàng)的“烘干-再生”雙循環(huán)風(fēng)路烘干系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)洗烘一體機(jī)滾筒內(nèi)衣物的低溫烘干。

家電家居一體化的潮流下，嵌入式新品更受寵。例如COLMO推出新象純平全嵌洗烘套裝，創(chuàng)純平無(wú)界全嵌與自動(dòng)電子彈開門技術(shù)，門玻璃與機(jī)器純平合一。卡薩帝推出的分區(qū)洗衣房，安裝時(shí)采用集成水電系統(tǒng)，既能節(jié)省空間，又不需要繁瑣的水電路改造。從而讓卡薩帝洗衣機(jī)能以微縫嵌入的方式，實(shí)現(xiàn)一體嵌入。

立足家居場(chǎng)景的新物種也層出不窮。小天鵝推出雙洗站 MAX，將掃地機(jī)、洗地機(jī)、洗烘套裝、護(hù)理機(jī)、衣物消毒機(jī)、除毛屑神器等6大品類進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)純平全嵌、集成省空間、一機(jī)頂多機(jī)。

整體來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)在規(guī)模上已經(jīng)是一片紅海，但是在多元化的場(chǎng)景，一體化整裝的趨勢(shì)下，洗護(hù)市場(chǎng)仍然有很多細(xì)分賽道紅利，剛需和品需升級(jí)空間也大，甚至吸引了跨行玩家入局。(秦圖南)