在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，家電產(chǎn)品已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分。而如今，消費(fèi)品以舊換新政策力度再度升級(jí)，正如同一場(chǎng)及時(shí)雨，為家電市場(chǎng)注入了全新的活力，成為激活市場(chǎng)潛力的新引擎。

家電的更新?lián)Q代不僅關(guān)乎我們的生活品質(zhì)，更對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。隨著科技的不斷進(jìn)步，新型家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，擁有更智能的功能、更高效的性能以及更節(jié)能環(huán)保的特點(diǎn)。然而，許多家庭中仍然在使用著老舊的家電，這些家電不僅耗電量大、安全隱患多，而且功能已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代生活的需求。

從當(dāng)前我國(guó)家電各品類(lèi)的百戶(hù)擁有量來(lái)看，彩冰洗空等傳統(tǒng)大家電擁有量較高，可觀的家電更新?lián)Q代需求將為以舊換新政策的推廣奠定基礎(chǔ)。以彩電為例，作為傳統(tǒng)“四大件”之一，2023年城鎮(zhèn)居民彩電每百戶(hù)擁有量為107.2臺(tái)，農(nóng)村居民平均彩電百戶(hù)擁有量為108.8臺(tái)，均處于較高水平。家用冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、油煙機(jī)、熱水器中，使用超過(guò)10年的約7億臺(tái)，約占這5種家電保有量的1/4。當(dāng)前家電市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)由新增需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向新增需求和存量更新共同驅(qū)動(dòng)的存量時(shí)代。

2023年城鎮(zhèn)V.S.農(nóng)村家電擁有量（臺(tái)/百戶(hù)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

隨著近年來(lái)科技的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了各家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)水平上的提高。這一變化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能和效率上，還反映在智能化、節(jié)能環(huán)保方面的革新。

在智能化領(lǐng)域，家電產(chǎn)品正逐漸從傳統(tǒng)的單一功能設(shè)備向智能互聯(lián)的方向邁進(jìn)。例如，智能電視可以感知觀影環(huán)境，根據(jù)環(huán)境自動(dòng)調(diào)整亮度、色溫；智能電飯煲可以根據(jù)不同的米種和口感需求精確控制烹飪時(shí)間和溫度。

在節(jié)能環(huán)保方面，企業(yè)也在不斷加大研發(fā)投入，通過(guò)采用先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)和環(huán)保材料，有效降低產(chǎn)品的能耗和對(duì)環(huán)境的影響。例如，新型的節(jié)能冰箱采用了變頻技術(shù)和高效隔熱材料，能夠在保持良好制冷效果的同時(shí)，大幅降低耗電量。同時(shí)，一些家電企業(yè)還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重環(huán)保理念，采用可回收材料和綠色包裝，減少對(duì)環(huán)境的污染。

7月25日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部出臺(tái)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，其中明確提到購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類(lèi)家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)2級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品補(bǔ)貼15%，1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)貼20%。每位消費(fèi)者每類(lèi)產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。

第二階段政策可以說(shuō)在很大程度上消除了前期政策的一些堵點(diǎn)，極大緩解了地方財(cái)政壓力，提高地方積極性。同時(shí)，擴(kuò)大了補(bǔ)貼范圍和政策著力面，豐富家電以舊換新新場(chǎng)景。在資金下達(dá)方面，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3000億元資金將在8月底前全部下達(dá)。如此大規(guī)模的政策優(yōu)惠力度以及家電品類(lèi)覆蓋面，疊加家電家裝傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季周期以及雙十一等大促節(jié)點(diǎn)，將會(huì)對(duì)四季度的家電消費(fèi)產(chǎn)生較為明顯的拉動(dòng)作用。

對(duì)于具體補(bǔ)貼方式，文件提出鼓勵(lì)地方采用“支付立減、發(fā)放個(gè)人實(shí)名代金券”等不同方式，盡快讓真金白銀的優(yōu)惠直達(dá)消費(fèi)者，提升消費(fèi)者享受補(bǔ)貼體驗(yàn)和獲得感。同時(shí)，各地應(yīng)簡(jiǎn)化補(bǔ)貼審核流程，在防控風(fēng)險(xiǎn)的前提下提高審批效率，減輕以舊換新政策參與企業(yè)墊資壓力。

通過(guò)第一階段和第二階段相關(guān)政策中可以發(fā)現(xiàn)，本輪“以舊換新”在家電領(lǐng)域具有明顯的指向性和傾向性，鼓勵(lì)老舊產(chǎn)品更換使用智能型、綠色型、低碳型消費(fèi)品。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)線下市場(chǎng)中二級(jí)能效及以上產(chǎn)品合計(jì)占比分別為17.4%、95.6%、68.6%、90.6%，彩電雖然在一、二級(jí)能效產(chǎn)品占比方面相對(duì)較低，但也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。隨著顯示技術(shù)的不斷革新和智能系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，各彩電企業(yè)也在積極布局符合以舊換新政策補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的能效產(chǎn)品，探索如何在保證畫(huà)質(zhì)和功能的前提下，降低產(chǎn)品能耗。

2024年1-7月“四大件”線下市場(chǎng)二級(jí)能效及以上產(chǎn)品銷(xiāo)量占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

聚焦彩電市場(chǎng)，隨著以舊換新政策的持續(xù)推進(jìn)，將會(huì)對(duì)彩電二級(jí)能效及以上的產(chǎn)品產(chǎn)生積極的拉動(dòng)作用，但是考慮到當(dāng)前階段彩電二級(jí)能效及以上產(chǎn)品占比相對(duì)較低，惠及面相對(duì)較窄，對(duì)于全年整體銷(xiāo)量的影響或并不顯著。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)到3004萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%，零售額將達(dá)到1125億元，同比增長(zhǎng)2.4%；受益于政策拉動(dòng)及多種因素影響，下半年降幅有所縮窄，2024下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比降幅收縮6.7個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)比去年同期下降1.3%，零售量將達(dá)到1653萬(wàn)臺(tái)。