在歷經(jīng)了高速發(fā)展的黃金期后，電視行業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)口。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化，挖掘新的市場(chǎng)帶動(dòng)力顯得尤為迫切。從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，大屏高端化持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新潮流，而AI技術(shù)的快速崛起則成為了推動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)的新動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)強(qiáng)推力，大屏高端化持續(xù)發(fā)展

研究機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視出貨量為2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%，創(chuàng)下近十年來(lái)的新低點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)，確實(shí)揭示了電視行業(yè)正面臨著整體消費(fèi)疲軟、整改落實(shí)陣痛、用戶需求更新、產(chǎn)業(yè)格局重塑等多重挑戰(zhàn)。然而，在這樣的背景下，大屏化和高端化趨勢(shì)仍能給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不少信心，是電視行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)中最核心的關(guān)鍵詞。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)》提到，2023年，盡管整個(gè)彩電大盤表現(xiàn)呈現(xiàn)出一定的下滑態(tài)勢(shì)，但值得注意的是，新技術(shù)Mini LED、高刷新率120Hz+以及大尺寸75英寸+等細(xì)分市場(chǎng)卻展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為了支撐彩電行業(yè)向上發(fā)展的關(guān)鍵因素。

筆者認(rèn)為，2024年，電視行業(yè)的大屏化和高端化趨勢(shì)有望進(jìn)一步加強(qiáng)。隨著體育盛事的密集舉辦，特別是奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等重大賽事的推動(dòng)，大屏電視的高端化需求將愈發(fā)凸顯。同時(shí)，電視大屏化與高端化的趨勢(shì)將持續(xù)深化，二者相互融合，將為整個(gè)行業(yè)的升級(jí)發(fā)展帶來(lái)更加顯著的影響。

在對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深入洞察下，上半年各大彩電企業(yè)競(jìng)相推出自家的高端大屏新品，旨在搶占市場(chǎng)先機(jī)，并精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)觀影體驗(yàn)的追求。其中，TCL、海信、創(chuàng)維和康佳等知名品牌均展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和敏銳的市場(chǎng)洞察力。以康佳為例，其推出的天鏡Mini AI-LED A8系列，不僅進(jìn)一步鞏固了其在高端大屏市場(chǎng)的地位，更展現(xiàn)了品牌的實(shí)力與遠(yuǎn)見(jiàn)。這款電視不僅配置了旗艦級(jí)的硬件，還提供了75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等超大尺寸屏幕選項(xiàng)，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。全鏈路原生4K 144Hz的高刷新率以及288Hz一鍵疾速模式，使得這款電視在呈現(xiàn)高速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面和影視大片時(shí)，能展現(xiàn)出超凡的流暢度和清晰度，為用戶帶來(lái)沉浸式的觀影體驗(yàn)。

體驗(yàn)升級(jí)新動(dòng)力，AI電視全面爆發(fā)

如果說(shuō)大屏化和高端化代表著電視硬件層面的升級(jí)，那電視行業(yè)正在崛起的AI力量，將有望打開(kāi)體驗(yàn)升級(jí)層面新的想象空間。

今年，AI電視可謂迎來(lái)全面大爆發(fā)。主流電視廠商紛紛在AI領(lǐng)域進(jìn)行布局，通過(guò)設(shè)備端的AI芯片和AI大模型的結(jié)合，為用戶提供更加智能化和個(gè)性化的觀影體驗(yàn)。其中，海信視像信芯AI感知芯片與星海大模型及Ju Cloud海量數(shù)據(jù)的結(jié)合，使得AI電視不僅能夠理解并執(zhí)行更多的指令，還具備了自我學(xué)習(xí)和主動(dòng)式服務(wù)的能力；三星推出的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3采用先進(jìn)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，并依托大模型Gauss提供算法支持，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)接收”到“主動(dòng)服務(wù)”的轉(zhuǎn)變；TCL TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片在加入大模型支持后，實(shí)現(xiàn)了全域信息采集、全維圖像分析、全境畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)三大體驗(yàn)……

康佳方面更是不甘示弱，其最新發(fā)布的自研“AI ERA人感大模型”，具備千級(jí)Tops端云全局算力，通過(guò)全局計(jì)算芯片協(xié)同，結(jié)合人感影像引擎和精控背光芯片，在電視端側(cè)部署輕量化大模型，云端部署千億級(jí)語(yǔ)音大模型，同時(shí)配備8GB超配運(yùn)存，支持Wi-Fi 6，實(shí)現(xiàn)快速連接云端大模型，以此提供了強(qiáng)大的人感交互與創(chuàng)作能力。在AI的加持下，康佳電視展現(xiàn)了更高質(zhì)量的影像，高度契合了電視的真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了更高效能的AI電視體驗(yàn)。

在筆者看來(lái)，人工智能技術(shù)發(fā)展至今已越發(fā)成熟，其在多個(gè)領(lǐng)域都取得了顯著的進(jìn)步和應(yīng)用，而AI電視也已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的概念或者噱頭，而是逐漸深入到用戶的日常生活中，成為提升觀影體驗(yàn)、增強(qiáng)生活便利性的重要工具。這一變革將不僅改變用戶觀看電視的方式，更將深刻影響人們的生活方式和品質(zhì)。

智慧賦能，AI如何改變電視產(chǎn)業(yè)？

回過(guò)頭來(lái)思考，AI將是如何具象化地改變電視產(chǎn)業(yè)的呢？筆者以為，AI對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的改變是全面而深遠(yuǎn)的。比如說(shuō)，在畫(huà)質(zhì)方面，AI技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化調(diào)整功能，解決用戶頻繁更改設(shè)置的痛點(diǎn)；或者，AI技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)搜片和匹配功能，解決目前互聯(lián)網(wǎng)電視使用太復(fù)雜、麻煩的問(wèn)題；又或者說(shuō)，AI技術(shù)還能夠?yàn)殡娨暜a(chǎn)業(yè)帶來(lái)更加豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式，等等。

借以康佳最新發(fā)布的康佳A8系列為例，它對(duì)電視AI形態(tài)的理解包括三個(gè)核心維度：AI+影像，AI+內(nèi)容，AI+場(chǎng)景。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一是AI可以賦予電視自適應(yīng)最佳畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)；二是賦予軟件平臺(tái)精準(zhǔn)內(nèi)容推薦、語(yǔ)音操控體驗(yàn)；三是能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的多場(chǎng)景應(yīng)用。以此，康佳A8 系列通過(guò)集成先進(jìn)的AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在影像、內(nèi)容和場(chǎng)景等多個(gè)方面的優(yōu)化和創(chuàng)新。具體來(lái)看：

首先，AI運(yùn)用到影像中，其通過(guò)搭載AI ERA人感影像大模型，能夠根據(jù)用戶的真實(shí)感知對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行深度訓(xùn)練，并運(yùn)用先進(jìn)的AI算法智能識(shí)別且逐幀調(diào)校畫(huà)面的細(xì)微參數(shù)。這種處理方式不僅超越了片源原本的表現(xiàn)，還讓用戶觀看到的影像具有更加真實(shí)的畫(huà)面張力和質(zhì)感。同時(shí)搭載AI ERA人感音畫(huà)技術(shù)，結(jié)合毫米波人感模塊和環(huán)境光光感模塊，以及Dolby Vision IQ技術(shù)，實(shí)時(shí)精確感知用戶所在的空間位置及環(huán)境光線狀況。這樣一來(lái)，康佳A8系列可以智能地優(yōu)化音畫(huà)質(zhì)效果，確保用戶無(wú)論身處何種環(huán)境，其通過(guò)AI技術(shù)的深度運(yùn)用，重構(gòu)影像體驗(yàn)，無(wú)需付出不必要的額外溢價(jià)，也能獲得先進(jìn)的影像體驗(yàn)。

其次，AI運(yùn)用到內(nèi)容中。傳統(tǒng)的單線條機(jī)械式語(yǔ)音交互模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代用戶對(duì)于智能化和個(gè)性化體驗(yàn)的需求。因此，這款電視在云端部署了AI ERA語(yǔ)音大模型，這不僅是對(duì)現(xiàn)有交互鏈路的重塑，更是對(duì)人機(jī)交互模式的一次重大革新。AI ERA語(yǔ)音大模型賦予了電視跨語(yǔ)種語(yǔ)言理解、多風(fēng)格多任務(wù)長(zhǎng)文本生成、幾乎無(wú)所不知的開(kāi)放式問(wèn)答、情景式思維鏈邏輯推理、多語(yǔ)義貫穿理解等能力，實(shí)現(xiàn)了類人交互的體驗(yàn)。這種全新的交互方式使得用戶與電視之間的溝通更加豐富和高效，同時(shí)也提升了電視在生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、創(chuàng)作等方面的應(yīng)用價(jià)值。

最后，AI運(yùn)用到場(chǎng)景中來(lái)看。在生活應(yīng)用場(chǎng)景中，這款電視通過(guò)人感交互跨屏場(chǎng)景中心，提供了超全超快捷的投屏方式，兼容安裝海量的小屏應(yīng)用。這意味著用戶可以輕松地將手機(jī)、平板等設(shè)備上的內(nèi)容投射到電視上，享受更大屏幕帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。同時(shí)，電視還支持各種信號(hào)來(lái)源的拼屏同看功能，讓用戶可以同時(shí)觀看多個(gè)節(jié)目或應(yīng)用，滿足家庭成員多樣化的娛樂(lè)需求。無(wú)論是夫妻二人一邊做瑜伽一邊看劇，還是奧運(yùn)會(huì)歐洲杯時(shí)一邊看足球一邊看網(wǎng)球，用戶都可以隨心搭配各種新場(chǎng)景，享受更多的生活樂(lè)趣。另在家居搭配場(chǎng)景中，A8系列可針對(duì)不同的家居風(fēng)格和使用場(chǎng)景融入其中，成為家居裝飾的一部分。通過(guò)風(fēng)格圖景、生日背景圖、藝術(shù)畫(huà)廊等功能，用戶可以根據(jù)自己的喜好和需要，為電視設(shè)置不同的背景和主題，營(yíng)造出更加舒適和個(gè)性化的家居氛圍。無(wú)論是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格還是傳統(tǒng)復(fù)古風(fēng)格，它都能與之相得益彰，提升整個(gè)家居空間的品質(zhì)感。

在筆者看來(lái)，目前電視廠商內(nèi)外矛盾不斷加劇，生存環(huán)境壓力持續(xù)加大，他們更需要適應(yīng)時(shí)代，不斷挖掘電視的不可替代性。除了畫(huà)質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、游戲適配性等，AI或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)成為真正推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和體驗(yàn)升級(jí)的“第二引擎”，而這對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，越早入局越有優(yōu)勢(shì)。毋庸置疑的是，以康佳為代表性的電視領(lǐng)軍企業(yè)，積極擁抱AI技術(shù)，將AI運(yùn)用到影像、內(nèi)容、場(chǎng)景等多維層面，積極布局“AI浪潮下的人感體驗(yàn)重構(gòu)”戰(zhàn)略，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力和市場(chǎng)洞察力，有望在未來(lái)的電視市場(chǎng)中獲得更快的發(fā)展。同時(shí)，這也將為整個(gè)電視行業(yè)樹(shù)立一個(gè)積極的榜樣，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加智能化、個(gè)性化的方向發(fā)展。